Kanye签个约就赚10亿，却把约定好的前任设计师一脚踹飞？
过去一周内，Kanye West（下面简称Ye）的持续活跃在过去是相当少见的，就像昨晚发布的一曲《Wash Us In The Blood》，「新世纪福音战士」带着他实验性十足的音乐以及充满争议性的混剪MV回来了。（这MV太牛了，不妨去看一下）。
和「小孩见到鬼」全体成员Kid Cudi、村上隆宣布推出的新动画《Kids See Ghosts》，那只最具代表性的Kanye Bear要回归了，会不会出周边呢？
不过相比于以上两件事，Ye与Gap的合作更具话题性，一天下来便成为了2020年潮流界最大的谈资。对于Ye为何要加入Gap，很多朋友还是一头雾水的，接下来，就让Kelvin帮你们整理下来。
关于Gapx Kanye West
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「感谢上帝，HI，芝加哥，我是Ye，我曾常常从南边开着我的日产尼桑进城买东西，来逛的正是这家Gap，很感恩，我感谢上帝，同时也为能有机会服务大家感到谦卑，我将我的心血都注入进了调色选配和其他所有的细节，我爱 TRON那一部，你喜欢什么东西呢，我不知道再用我的双手创造些什么，爱你们，YZY YEEZY。」
一纸10年的长约，在YZY官宣2天后，坐落于芝加哥的YZY x Gap新店已默默盖起，而店铺外的遮盖布上已印满ye与Gap的合作初衷，这还不够，6月28日纽约时报的头版整版也是这次的合作Logo，一连串窒息的操作，如此强力的的宣传力度，用打铁趁热来形容这次的合作是再合适不过。
事实上，如果Ye再不出手，Gap也许就要凉凉了。受疫情影响，Gap的资产价值萎缩（较早前的财经报告显示下降9.32亿美元，同比下降43%），旗下品牌Old Navy全面撤出中国市场、因租金为题受到美国最大的购物中心运营商Simon Property Group的起诉，它甚至还加入到奥特莱斯的大军当中。
庆幸有了Kanye这个过气店员作为救命稻草，继 YEEZY Gap 合作企划释出后，Gap股价随即大升 42%（约10亿美元），不论Kanye日后的合作系列能否赚大钱，但这波操作已经解救了身处水深火热的Gap。
YE的这一部「师傅救快时尚」、「快时尚白武士」是我今年来最想追的连续剧，毕竟他「东大小弟们进驻时装屋、拥抱街头潮流已非新鲜事，而Gap拥有Ye这手好牌后，会发生什么变化更令人期待。所以关于这次合作，我们已经为大家做好预告片，就让我们一起见证Ye最新的疯狂吧。
Kanye是Gap的老员工了
相信在无数同行的报道下，大家都知道Ye在高中时期曾到Gap打工的事迹，事实上Ye并不止一次透露过他这段经历。早在04年的《Spaceship》的MV中，他就以Gap员工的形象出演。
《Spaceship》MV
此后YE对Gap的表白从未停止过，据Pastelle设计师透露，09年Ye就咨询了GAP合作的可能性；随后在2013年的一次电台采访中，Ye坦言自己曾尝试联系Gap，但被一些不可抗力的因素阻止；YE在2015年接受style.com和“The Cut”的采访时提到， “我想做Gap的乔布斯，我认为我们的合作不只是推出一个联名系列这么简单，我想要的是像Hedi Slimane一样对Gap进行创意指导。我之所以想这样做，因为这种合作关系跟我与adidas的协议没有冲突。”
在去年David Letterman的谈话节目中，两人在聊天的时候也聊到了Ye曾经在Gap工作。
MV出演+公开示爱，按不完全统计就已经有5次了，可见Ye想为Gap效力并不是头脑发热的决定，而是蓄谋已久的。幻想一下，能让一个过气员工有如此忠诚度，想必Ye在Gap打工时是拥有过无数美好的回忆，又或者是对于过去无法在Gap一展所长而感觉到后悔。这一次能吃上回头草，相信Ye在签约合同前一天肯定开心的睡不着。
Kanye的收益&权限？
罗马帝国非一日可以建成，任何一个成功的合作都建立在时间上，所以我们能看到YEEZY的长期合作是成功的，而Gap也不例外，双方签订了一纸10年的合作，以建立起属于YE的服装王国。Gap品牌全球主管mark breitbard在一份声明中表示：“我们非常欢迎kanye这次作为一个富有创意与远见的领导者重返Gap大家庭，我们期待在YEEZY成功的基础上，共同定义这段颇具革新意义的合作伙伴关系。”。
Gap集团表示，双方将打造全新的YZY 产品线，以亲民的价格呈现Kanye理念的男装、女装和童装，拓展至独特的 YEEZY联名款产品之中，并于 2021 年正式登场，看来人人有YZY穿快要成为事实。
按照Gap官方所说，Ye在这个合作中占据一哥的位置，可以按照自己的意愿去设计，可以任意请自己喜欢的设计师，完全就是担任Gap当中的「乔布斯」或者「上帝」，也确实如他所愿了。
此外，双方合作除了常规的版税之外，YE还可获得“与销售业绩正相关的分红”。按照该品牌向美国证券交易委员会(sec)提交的文件显示，如果能达到指定的销量，YEEZY公司最多可收获Gap集团850万股股票。按照每一股12.62美元，850万股就约等于1亿美元左右的收入，这次的报酬真的非常OK了。
新设计总监是首个女门徒
在官宣当天，全世界都知道设计总监并不是Ye，而是一位来自尼日利亚女设计师 Mowalola Ogunlesi ，等等，在这个时候扶持一个黑人女设计师？Ye是不是又有什么惊人之举呢？
她是Ye的第一个小妹（虽不是东大成员，但也是Ye的新员工），也算是怪兽级新人，出生于服装世家，就读过圣马丁，为男装设计师Grace Wales Bonner打工的三年期间令她学会了很多关于时尚的东西，但她喜欢用自己的方法去做这件事。所以在17年毕业设计上，Mowalola利用尼日利亚传统文化和迷幻音乐为灵感推出了一系列设计作品，随后得到很不错的反响，成功证明了自己的能力。
Mowalola毕业设计
在大学攻读研究生时，她选择了辍学，从此走上了更大的舞台——Fashion East。这个非营利性的平台为她提供了登陆伦敦时装周秀场的机会，当时包括Solange和Skepta在内的名人已经为她的作品着迷，再到后来的Drake和Naomi Campbell上身，对，就是Naomi Campbell在Fashion For Relief上身的那件中弹吊带长裙，她调侃为“这是我的黑人生活（经历）“，也表达了「自己作为黑人就算穿着、言行、举止得体，还是会成为大家歧视的目标」的不满。Mowalola还有很多不同的言论，包括「不喜欢人给她加上尼日利亚设计师的标签」、「学校的多样性是缺失的，在我看来，整个学校的老师中都没有有色人种，这使得学校所能给予的创造性灵感大打折扣。」等等，时刻发声，Mowalola提出了对群体的包容性和社群的建立，超越了种族、肤色、性别、甚至是时装这个范畴，这正是当今社会需要的一种特质。
“Coming for Blood”经典中弹吊带长裙
如同Mowalola所坚持的，时尚就是勇敢且直接的去表达自我。Mowalola的设计作品可以用乖张，大胆，自由，个人色彩强烈来形容，同时作为来自非洲大地的新鲜血液，Mowalola表现出对于自身文化的强烈自信，并巧妙地运用在自己作品的艺术表达上。Mowalola平时的穿着搭配也将这一点表达的淋漓尽致。
纵观Mowalola的发展历程，今次Ye选中她绝非偶然。她带有强烈个人特色的设计已经收获了大批明星的喜爱，侃爷夫妇自从2018年就已经开始关注她的产品，并频频上身Mowalola的设计，而巧合的是Mowalola的偶像也是Ye，当两个互相欣赏的人一起合作，说不定就能发生一些特别的化学反应。
全家穿Mowalola Ogunlesi
早定下来的合作对象一脚踹飞了？
在Ye签约Gap的欢乐背后，另外一个本应今年就要和Gap出联名的品牌Telfar就显得相当凄凉。早在今年一月，Gap就巴黎办了 Party 宣布和Telfar合作的庆祝Party，但后来因为疫情原因，Gap遇上了严重的亏损问题，这迫使零售商取消了与供应商的夏季和秋季交货订单，导致这个联名系列被Gap无限期延迟了。
据知情人士向bof透露，telfar及其团队目前尚未收到任何合作款项，为该联名系列开发的样衣仍由Gap持有。并且在疫情爆发之前的Gap和Telfar之间也从未签署过合同，在3月份双方合作陷入僵局后，Telfar收到了Gap的一封电子邮件，指出需要将团队合作推到2021年，并为他支付一部分的费用，这令到Telfar感到无比困惑。直到近日Gap集团一名发言人于27日对bof表示，“虽然目前我们选择暂停这项合作计划，但无论如何我们都会全额支付这笔款项，并且我们依然高度尊重和欣赏Telfar及其团队的才华和能力。”。说到底，还是Gap不够厚道，找到了大Ye树而放弃了这些潜力小树苗，不过这也是商业世界里很常见的操作罢了。
说说Telfar这个纽约品牌，以「无性别时尚」为品牌核心，将所有服饰性别边界模糊化，打破人们对性别的刻板印象。Telfar是Pitti Uomo男装展近年来最大的惊喜之一，不少时尚界人士，比如Pitti Immagine高层Lapo Cianchi 也对Telfar投来欣赏的眼光「Telfar Clemens 是当下最有趣的人物之一。十五年来，他坚持不懈地倡导包容性和可触及性的时尚和商业理念，并将时装中的美学、艺术、性别认同和功能实用性进行了意想不到的融合。我们很高兴能为他提供一个向 Pitti Uomo 社区介绍自己的机会，我相信这次的 Pitti Uomo 会进一步拓展这些强烈而充满活力的信息。」。
虽然Telfar并不是什么大热品牌，但它和Converse的联名系列确是今年必买的款式之一。
对于Gap和Telfar这次的不欢而散，笔者觉得非常可惜，期望在疫情过后双方仍有合作的机会，不然Telfar跑向了竞争对手的怀里时，Gap就要抱着椰子树哭了。
他们还为对方带来了什么？
了解完Gap与Kanye这次的姻缘后，笔者寻思了一番，除了账面看到的股价上升以及流量暴增外，我认为双方在这次交易中都分别获得了不错的潜在收益。
Kanye：更好的资源+契机
前几天chenchaodi大哥和网友NES_Nes_nes在我朋友圈的一段留言让我有了下面这一段猜想：都知道Ye想把 YEEZY 位于中国的生产线迁回美国，adidas已经开始把YEEZY鞋子给安排好，那么Ye自家的衣服该怎么办？据我所知，Gap的生产线遍布在世界各地（大多数在发展中的国家），而作为快时尚品牌，Gap的生产资源丰富是Ye所不能媲美的，说不定Ye已经开始接触生产端的东西。在拥有了adidas和Gap的强大资源后，在自家Calabasas地里开发工厂和生活社区，或者在 Wyoming开启他们的Sample Lab都不是问题了。
曾经的小弟们都已经在高级时装屋LV、Givenchy上班了，作为「东大」大佬的Ye却去了快时尚公司，再次诠释「你就是猜不中我」的真谛！其实Ye一直都在等待一个契机，恰好遇上大难临头的Gap找上自己，与Gap总算是有情义、有故事，这一波以旧员工的身份回归救主的操作真的很划算，也算是造就了一段佳话。这也算是Kanye West等待多年后，终于在服装行业上得到了的“话语权”。
Gap：
升级潮流调性
记得刚做潮流媒体的时候，就经历了NIGO加入UNIQLO、H&M联名各大奢侈品牌的大事记，每一个都令我印象深刻，唯独Gap没有令我想到过一个案例。如果说快时尚与设计师的联名大多数都能得到好结果的话，那么我觉得Gap就是那少数的案例。
事先声明，我是连Gap都没有买过的人，多年来我一直以旁观者的姿态去观察这个品牌。在发稿前看了看Gap近几年的联名，就我所知，与GQ的联名已属最佳，但也没有给人留下太多的记忆点；而在中国市场，Gap曾与摩登天空MVM、代言人蔡依林联名，这些都是毫无潮流属性可言；Atelier&Repairs、Diaspora skateboards算是有点潮流属性的联名，也有环保的态度，但还是不够力。
Atelier&Repairs
在Ye的加盟后，Gap的潮流指数已跃升数级，往后还有有望得到其他「东大」小弟的帮忙，告别那个一点都不潮的Gap。
图片来源网络
部分采访来源中服网、Hypbeast、Complex
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