流量池—事件营销：“轻快爆”的流量爆发

事件营销是企业市场部比较青睐的原因有两个，一个是知名度高，聚集关注另一个是以小博大，节约成本的同时性价比也比较高。

事件营销技巧有五个关键的爆点：热点（切忌犹豫）；爆点（关键词，创意，视觉符号）；卖点（紧跟产品核心卖点）；槽点（参与度高，扩散性强）有两个主意点，一个是槽点要能够引发话题争议另一个是槽点要简单，便于网友介入；节点（关键人物，时间（考虑变量））节奏。

在事件营销中，“借势”“造势”是大家最喜欢的。借势就是借助热点，迅速上位。造势就是企业自己制造话题和事件。它的主要优点就是权威性高，调性较好；可控性强，准备充分（速度，体力）闪送的“我们是谁”就是一个非常好的案例。

通过有创意的线下小活动在线上传播，能够迅速的引起线上话题。丧茶就是通过（命名，名字，创意，主题，代言，趣味）在自媒体号进行网上发酵扩散，迅速抓住消费者的眼球，引起讨论和吐槽。

成功的事件营销可以转化为短暂的流量爆发，但变现还时有一定的难度。从流量思维上来看，事件营销要把主要的火力集中到品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了品牌没人知道带来的尴尬要好。