AI技术驱动下，苹果搜索广告Search Ads打造App推广新模式

摘要：人工智能AI浪潮正方兴未艾，从2016年人工智能元年到2017年年末，“人工智能”对绝大多数人而言已不是一个新鲜概念。随着技术的日益发展变革，人工智能正不断扩大其在营销、广告等商业领域的应用范围，为App的营销推广提供了新的技术基础和思考维度。根据从AppBi获得的第一手数据和消息，在App推广广告业务领域内，苹果搜索广告（Apple Search Ads）推出智能化的基础版投放方式，旨在将AI技术应用于搜索广告业务。

人工智能AI技术的迅猛发展为各行各业带来了新的机遇，App应用推广也不例外。苹果Search Ads于去年9月在App Store正式上线至今一直备受业内外人士的关注，并且获得了大批广告主的认可。在此基础上，Search Ads于今年12月再度创新，推出“Basic”（基础版）系统，开启“AI+广告”的新模式。

Search Ads基础版亮相 基于AI的探索实践

2017年12月6日（北京时间）早晨，苹果搜索广告Search Ads官方投放系统出现了基础版和高级版的划分，打破了此前面向所有客户都提供同一系统的单一模式。据苹果内部工作人员表示，Search Ads的此次版本变革，是从用户需求角度出发，旨在满足不同广告主的个性化需求。

据了解，在不同版本下，操作流程和功能存在较大差别。

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Search Ads基础版的初衷是面向苹果搜索广告“小白”用户以及在广告投放上投入时间有限的用户，使用该版本的广告主无需借助更多高级工具或复杂功能，便可以实现App广告投放效果、获得优质用户流量。Search Ads系统会有针对性地为所投App智能选取关键词（投放词）、建议CPT出价、定位目标用户、选择设备类型等。

“托管式”服务备受欢迎 创新CPI付费模式

苹果Search Ads基础版系统正式亮相一周以来，在Search Ads系统迎来一阵使用高峰。

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从8月到11月底，投放苹果Search Ads广告的App数量保持较为平稳的增减浮动趋势，但是12月6日（北京时间）“Basic”版本上线后，投放广告的App数量开始迅速上升，当天有近800款App都加入了Search Ads广告投放的大军。

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从App投放的关键词数量统计来看，绝大部分App投放的关键词数在0-100之间，少数App会投放500个以上关键词。可见，对于大多数广告主而言，关键词的选择和出价仍然是一个制约性的难题。不过，相关专业人士了解到，目前爱比数据可以最多推荐1000个相关性较高的关键词，很大程度解决了广告主“选词难”的问题。

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图为关键词下的广告数统计，横轴为苹果Search Ads基础版上线前每个关键词下的广告数，纵轴为基础版上线后的数量情况。通过比较可以发现，基础版上线后，每个关键词下的广告数集中在0-5个的范围内，整体而言，广告主在投放时较为谨慎，选词相对较为集中。

总之，苹果Search Ads基础版“托管式”服务一经上线，引来众多广告主“尝鲜”。另外，值得一提的是，Search Ads基础版在收费模式上进行了变革创新，由以往的CPT（按点击收费）计价方式变为CPI（按安装收费）计价方式。

苹果Search Ads基础版的上线是AI智能广告投放的一次尝试，一经推出便引起业内外人士的热议，其“智能操作、省时省力”的优势也吸引众多广告主和开发者纷纷试用。事实上，在将AI技术应用于App营销广告领域的实践上，苹果Search Ads为这条道路探索出一种新维度、新思路，也为其他即将探索“AI+广告”模式的平台指明了可行的发展方向。

我们了解到，目前国内一些App推广公司也看准了“AI+广告”的新趋势，致力于将AI技术运用于App推广的领域，如由AppBi推出的依托AppBi Go算法体系的智能托管投放模式便是基于人工智能技术的探索，目前App营销推广领域对此方面的发展十分关注。相信未来将会实现更多的可能，以人工智能AI模式为支撑的App推广方式将拓展出更为高效、便捷的新模式。