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编辑丨高萌欧巴
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杨思维是壹心娱乐创始人，娱乐行业资深从业者。壹心娱乐是一家集艺人经纪、制作发行等多项经纪业务为一体的娱乐公司，也是中国首家提供定制化服务的经纪公司。
最近，杨思维接受了得到知识新闻工作室的专访，分享了如何打造明星IP的经验心得，我来给你转述一下。
先来说说，壹心娱乐旗下最有名的明星IP鹿晗，是怎样维护个人品牌的。
鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的华人90后明星，关于他的微博话题阅读数突破了1100亿，是一个现象级的IP。
那么，壹心娱乐是如何给鹿晗维护个人品牌的呢？杨思维分享了两方面的心得。
[1] 协作方式
一方面是壹心娱乐跟其他公司不一样的协作方式。
杨思维说，传统的经纪人是保姆式的，要一个人负责明星所有的业务，既要懂时尚品牌，又要看剧本，还要能对接商业客户，很难兼顾。
壹心娱乐采用专业分工式的操作，就是把从明星到建立品牌IP的所有专业职能都分割出来，每一个具体的职能都由不同团队负责，每个团队只负责一个职能。
比如：创作中心负责判断剧本，对接影视资源；品牌中心的商务部门，负责选择广告代言，做营销配合等等。
[2] 传播策略
另一方面，是区别于传统经纪公司的品牌传播策略，具体来说有以下三点。
/1/ 第一，主动制造内容并输出。
以前做宣传很依赖发稿，公司把想宣传的内容写成稿件，发到各个媒体平台，由平台去发布。现在有很多的微信公众号，阅读量超过10万甚至100万，不是传统意义上的大平台，但依靠本身内容好，会促进二次传播甚至三次传播。
在这种情况下，壹心娱乐会主动选择合作平台，一起讨论要为明星制作什么样的内容，能使传播更有影响力，在内容制作方面进行更深入的合作。
/2/第二，创造跟明星IP相关的衍生内容。
因为明星有时间限制，无法保证每个活动都亲自出席参与，壹心娱乐就联手社交媒体创造了“个人品牌季”的概念。
比如为鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗运动季”以及 “鹿晗愿望季”， 不断创建各种内容、品牌项目以及粉丝互动。仅“鹿晗生日季”一个话题阅读量就超过了27亿。
/3/第三，打通线上线下的平台与品牌合作，扩大影响力。
比如鹿晗是肯德基的代言人，最新的音乐作品就会在某一个时间段在全国的肯德基店铺内播放。
传统的思路会认为，为什么要把音乐免费给商家播放。但现在娱乐经纪公司会认为这是一种合作，商业平台帮明星做更多渠道的传播，明星也为商业平台不断创造新话题和内容。
不过，杨思维也表示，娱乐经纪公司的第一属性是为客户提供服务，而不是发明产品。
娱乐经纪公司树立一个明星IP，基本原则是要帮助明星最大化发挥自己的优势，展现他的个人魅力，而不是创造一个他原本属性里没有的东西。
同时，树立一个明星IP，不仅仅需要娱乐经纪公司的努力，还需要有明星本人的个人魅力，以及一点运气。
跟创造产品最不同的是，娱乐经纪公司的合作对象是人，人会发生各种各样的变化，不可预估。
这个行业充满了种种变数，但是杨思维认为，这些变数里也蕴含着机会，这是这个行业特别有魅力的地方。
[3] 网红经济&明星经济
说完打造明星IP，再来说说，杨思维对网红经济和明星经济的看法。
她认为，首先，网红经济和明星经济是两种商业逻辑，网红生产内容来卖给大众，更像一个B2C的产品。
但明星是行业定价，不直接卖产品，而是通过自身的影响力转化为价值，影响到大众，是B2B的模式。
其次，网红和明星是两种职业。
网红成名路径比较短，可以形成规模化经济，但劣势在于生命周期也很短，能做的事也比较单一。
虽然他们有非常大的现金流，但本身影响力并不够。但明星却是一个长期的品牌形象，因为明星的影响力来自作品。
如果网红能在节目里做一些独特的内容，成长为明星的可能性会更大一些。
以上就是杨思维关于娱乐经纪行业的分享，供你参考。
[4] 黑洞大学
鹿晗台前的鲜花和掌声，尖叫和呐喊声，除了鹿晗本人的魅力之外，也离不开杨思维经纪公司的幕后努力。
记得欧巴还在vivo品牌部的时候，鹿晗是vivo新品的代言人，我们经常为鹿晗策划各种鹿晗IP衍生的内容，热点话题，线下活动，线上活动，H5传播等等。vivo线下的鹿晗人形立牌，也是经常被鹿粉们“残忍”的搬走！
而普通人，显然没有鹿晗那么强大的个人魅力，也请不起专业的明星经纪公司。但是，不要慌，黑洞大学可以帮助你。
就如上面杨思维所说，黑洞大学在个人品牌传播策略、新媒体运营策略、个人形象提升策略、内容挖掘和制作、现场影响力提升策略以及商业变现渠道等均有专业分工和团队。如此，便可以更加高效的为客户打造属于他自己的个人品牌！
这里说的个人品牌，是指可以年变现达100万的个人IP。你希望自己成为这样的个人IP吗？欢迎加入我们！
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