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—— Frank 导师 麦肯锡项目经理
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标签：Volkswagen Delivery
事件回顾
本周四，大众集团（Volkswagen Group，全球最大汽车生产厂商之一）对外宣布2018前11个月，集团在全球总交付使用量超过570万辆汽车，销量较去年同期增加了1%，创历史新高。
然而仅看今年11月，大众集团旗下12大品牌在全球成功交付了564,500辆汽车，相比去年11月减少了约5%。
市场细分
欧洲整体市场（+1.2%）：总交付量达到143,900辆，11月同比比增长了1.2%。由于应对及时，欧盟于今年9月2日正式施行的车辆排放测试规程WLTP（Worldwide Harmonized Light Vehicles Test Procedure）对集团产品销量的影响逐渐减弱 - 根据新排放标准而改进的车型成功获得了消费者的亲爱。
中欧和东欧市场（+0.8%）：总交付量为24,300辆，于去年同期基本持平。大众汽车11月份在俄罗斯市场的成交量量提升了13.2%，达到10,200辆，是带动整体区域销售量增长0.8%的主要原因。这主要得益于大众最新款SUVs（Sport Utility Vehicles）Touareg 和Tiguan的性能技术优势深受俄罗斯消费者认可。
南美市场（+5.7%）：总交付量40,200辆，较去年同期上涨5.7%。大众集团在以巴西为主的南美新兴市场（Emerging Market）的销量实现了持续稳定的增长。这主要归功于巴西分公司在今年快速推出了11款受本地人民欢迎的新车型。其中，Volkswagen Virtus 这款汽车还被巴西当地媒体评为年度最佳车款。
亚洲市场（-7.2%）：总交付量319,900辆，同比下降7.2%。值得一提的是，在中国汽车市场由于贸易和经济原因整体大幅度萎缩的情况下，大众集团旗下品牌汽车的市场份额却凭借创新实现了逆增长。大众汽车在中国推广的一系列新型产品，如T-Roc，Tharu和Tayron等，倍受消费者青睐。同时经典款汽车Lavida, CC和Bora也在微创新之后重回市场。因此，从年初到11月份，大众汽车在中国市场整体销量与去年相比并没有减少。此外，中国国务院今年5月22日宣布的降低汽车整车及零部件进口关税方案，有效减缓了大众汽车销售量下跌的趋势。
专业知识补充
WLTP（Worldwide Harmonized Light Vehicles Test Procedure）：是一套全球统一的汽车油耗和污染排放测试规程，目前在欧洲地区已经正式实施。WLTP详细规定了对于机动车的油耗、二氧化碳排放、污染物排放、替代能源效的标准测试流程和设置参数，使得全世界范围测量数据有可比性。WLTP对于测量汽车二氧化碳排放量的要求更加严格，测试方式也更加全面。为了通过测试，汽车生产商不得不大规模改进现有产品。