阿里巴巴斥资4000万在美国打广告 为上市铺路

        在美国大选期，美国国家广播公司(CNBC)的黄金时段，一家中国公司正在花大价钱展开广告轰炸。

　　记者昨天获悉，正在中央电视台狂打广告的阿里巴巴，已与美国主流媒体CNBC签了一年的广告协议。

　　从本月开始，阿里巴巴在CNBC滚动播出，以展示中国企业为主体的广告。据可靠消息，阿里巴巴头两个月的广告支出将超过4000万元人民币。

　　阿里巴巴拒绝透露美国大选期间广告投放的经费，只含糊地透露阿里巴巴目前在央视及江苏、浙江等地方电视台投放的广告就接近1亿元人民币。而在海外的广告投放和市场推广，“肯定远远高于1亿元人民币”。

　　记者辗转拿到了阿里巴巴在CNBC的部分广告播出计划，发现主要的广告投放时段均集中在美国时间的晚8点到9点半的黄金时间，广告片长从30秒到1分钟不等。

　　广告业内人士告诉记者，按照这种投放标准，在11月下旬美国大选结束前，阿里巴巴至少要花掉400万到500万美元。

　　记者观察

　　在美国打广告重炒中国概念 阿里巴巴为新一轮IPO铺路

　　阿里巴巴公司负责海外拓展业务的副总裁Porter表示，在美国主流媒体投放广告，目的是在全球范围内推广中国企业的商机，吸引更多的海外优质买家，这也是公司海外战略的一个重要组成部分。

　　他向本报透露，除了在美国主流媒体投放广告外，阿里巴巴已跟国际贸易联合会、新加坡华商总会、意大利外贸组织、麦肯锡、普华永道等各种组织签署推广协议，并准备在全球范围的著名展会上对阿里巴巴的加盟企业进行全面介绍。

　　目前，阿里巴巴拥有42万专业买家和超过100万的海外注册会员。今年以来，中国电子商务市场的竞争可以用“惨烈”二字来形容，阿里巴巴显然觉得有必要用广告来强化“老大”地位。

　　此前，阿里巴巴曾暂时搁置了其价值数亿美元的纳斯达克IPO计划(首次公开募股)，但最近海外投资者正对以短信收入为主的中国网站疑虑重重，中国概念股整体下滑，数家中国公司也因此被迫取消其上市计划。纳斯达克迫切需要新的中国概念股。在这个背景下，中国最大BTOB网站阿里巴巴无疑是最好题材。

　　也有分析认为，阿里巴巴此时重金在美做广告，是为其新一轮的IPO攻势铺路。