苹果审查与下架力度持续加强，App Store又添新入口 | 4月应用数据报告

苹果4月大事件

◆ 苹果每月大清理

4月5日苹果单日下架14331个app，主要清理废旧应用，占比94.3%。本次下架为苹果每月一次应用大清理，苹果为了App Store的良好生态，会定期清理废弃应用。

◆App Store搜索栏新增“专题”“开发者”两个入口

4月19日，App Store的搜索联想词突然新增两个入口！部分关键词联想词下拉列表的第二及第三位出现了搜索词的联想“专题”、联想“开发者”入口。“专题“入口优先展示标题与搜索词相关的专题，其次展示内容有推荐与搜索词相关App的专题，且专题排序在一定时间内会改变。“开发者”入口主要影响因素推测为开发者名称，开发者账号权重等。

◆ 苹果回应下架家长控制类App：出于安全考虑非恶意竞争

苹果于近日发表了一份声明题为《关于父母控制应用程序的真相》(The facts about parents control apps)。在对下架家长控制类App做出回应，声明表示这些应用程序会给第三方提供访问、控制设备的权限甚至是敏感信息，考虑用户隐私安全对应用予以下架处理。

 4月应用新增/下架情况

◆ 2019年4月新增应用29962款，略低于3月，同比2018年4月下降17%，新增应用分类占比无明显变化。

◆ 2019年4月下架应用75066款，同比2018年4月增加24%，App Store审核与下架力度持续加强，严格把控应用市场产品质量，可见苹果对于不良应用的态度之坚决。

新闻类下架应用对比3月增加50%，原因系4月6日苹果下架930款新闻类应用，其中95%来自同一发行商，且旗下大部分应用于第二天恢复上架，极大可能为苹果误伤。

4月霸榜应用盘点

◆ 4月进入应用总榜（免费）TOP10且在榜天数≥10天的应用如图所示。

小红书、今日头条、抖音强势霸榜，整整30天都位列榜单前十；拼多多和闲鱼紧随其后，低价消费与二手市场流量不容小觑；学习强国、交管12123、七猫小说在榜时长均超过20天，延续了3月的强劲势头；而TestFlight、网易云音乐相比于3月表现有较大提升。

七猫小说位列总榜第一的在榜时长高达14天，利用免费内容配合信息流推广、营销裂变获取下沉用户，从而实现广告营收，七猫小说的成功也体现出阅读类市场的巨大潜力。

◆ 4月进入游戏总榜（免费）TOP10且在榜天数≥10天的应用如图所示。

消灭病毒、王者荣耀、绝地求生牢牢占据榜单前十；腾讯系的一起来捉妖和欢乐捕鱼双双上榜，其中一起来捉妖自4月11日一上线便连续12天登顶；土耳其方块、秘密花园、我飞刀玩得贼6保持了3月以来的良好势头；而4月12日的上线全民漂移同样表现不俗，上线一天杀入游戏总榜前20，从4月23日起连续8天登顶。

一起来捉妖在卡牌+养成的基础上，将区块链与AR技术相结合，借由LBS打通线上线下社交，同时引入零售、支付、地图等多个垂直业务赋能，腾讯对这款游戏的定位绝不限于社交养成，更是对新兴技术的引入试水和战略部署。

全民漂移在小程序与应用市场共同发力，多渠道开展信息流推广，并且在抖音形成热点话题，配合时下热门的小游戏内容，通过充值、广告实现营收，与消灭病毒、我飞刀玩的贼6有异曲同工之处。

4月冲榜/清榜情况

◆ 4月冲榜游戏共计279款，比3月份减少27.24%；冲榜后被清榜的游戏共计99款，占冲榜数的35%，占比相较3月份减少10%。

这主要归结于4月非常规冲榜的app数量变少，对应的清榜占比有所下降。建议积分墙冲榜时候配合买量，可有效降低清榜概率。

◆4月冲榜数量最多的日期为4月1日，整体冲榜分布日期无明显规律。

冲榜时间段集中在下午17:00至次日凌晨5:00之间，23:00尤为突出。

◆ 4月App Store清榜高峰期为每周一，清榜数量最少为周四、周六。

清榜时段集中在18:00至22:00之间，此外凌晨6:00也为清榜小高峰。

广告主在优化之前可多了解App Store的规律和优化环境，提高优化的投入产出。

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