腾讯广告×电通安吉斯共同解锁多元化创新型广告引爆流量
疫情影响下消费者触媒行为正在发生巨大改变，调查显示疫后新常态下的消费者希望对于生活有更强的“掌控感”，未来品牌高效营销需符合消费者兴趣与个性化需求并能与其形成持续沟通，同时更需要品牌从千篇一律的营销中跳脱，以创意内容+创新形式吸引消费者关注。如何追求实效彰显品牌价值并更加智慧地进行媒介投资，成为众多品牌亟待解决的难题。
依靠对消费者和营销环境变化的敏锐洞察，腾讯广告凭借超12亿的用户触达、海量场景覆盖及卓越的技术能力，快速实现营销方法和广告产品创新升级，携手电通安吉斯集团一起构建广告投放新业态。电通安吉斯中国媒体业务线CEO陈建豪（Tony Chen）表示：“电通安吉斯一直秉持着勇于创新的精神和前瞻的工作方式，面对今年疫情对市场带来的影响，我们对消费者的行为变化、媒介变革，都迅速地做出了相应的策略调整。与我们的重要伙伴腾讯的合作持续升级，发挥电通安吉斯在客户洞察、资源配置组合、策略输出等方面的能力优势，致力于在未来作出更多的尝试与创新，共同为客户提供更高效的营销解决方案。”
在今年上半年的品牌营销中，腾讯广告与电通安吉斯联手打造多元化创新型广告，从“品牌声量扩大”、“品牌喜好提升”、“短链路转化”三方面进行突破，带来非常好的推广效果。投放内容不断探索延续广告场景，为品牌构筑更具差异化的营销形式，满足广告主品效合一的营销诉求，实现ROI的全面提升。
把脉用户群体个性化需求
为扩大品牌声量开拓新路
在腾讯平台娱乐及生活服务产品矩阵助力下，电通安吉斯采取跨屏投放策略，探索原生化定制化的广告形式，通过多形式投放玩法，将品牌信息定向投放给目标客群，与消费者产生共鸣，最大限度地触动潜在用户，精细化抢占增量市场，使品牌在消费主力的记忆度显著攀升。
资生堂借助腾讯视频×QQ音乐双首刷，精准人群一网打尽
案例简介：
资生堂为推广“樱花调色精华”新品，迅速建立声量，品牌侧需要寻找高曝光、高质量的独占点位集中曝光。电通安吉斯基于品牌强曝光的需求、品牌女性人群精准定向的策略，尝试投放女性第一刷，在新品日强势曝光。
3月19日，资生堂腾讯视频女性第一刷闪屏上线传播使其产品迅速在女性群体中引爆。闪屏直接跳转品牌旗舰店，打通购买链路快速形成销售闭环，其全球代言人刘亦菲“仙气满满”的广告视频，更是瞬时抓住目标用户的注意力，令人印象深刻。4月17日，资生堂又在QQ音乐的闪屏广告第一刷，以满屏的春意盎然，激活新品势能。
投放效果：
腾讯视频投放在实现4.2倍于常规CPD的女性UV覆盖同时带动CTR提升1.5倍。QQ音乐投放带动CTR提升1.6倍。通过腾讯视频 +音乐女性第一刷组合的方式，资生堂WTL“樱花调色精华”上市在广大女性消费者心中留下深刻印象。
资生堂腾讯视频广告“第一刷”，定向推送给女性用户
资生堂QQ音乐广告“第一刷”，定向推送给女性用户
博柏利多资源联动，智慧组合投放讲述完整品牌故事
案例简介：
疫情之后，博柏利希望借新品上线打响品牌投放回归，通过模特演绎动物元素诉说品牌故事，需要寻找合适的平台，打破以往及较常规的投放。为了最大化展示博柏利品牌故事，电通安吉斯选择了腾讯视频OneShot作为广告承载，既有闪屏的独占增强曝光，又有信息流完整呈现创意，加强了消费者对于新品的认知和记忆度。
投放效果：
整个OneShot广告受到用户的喜爱，点击互动率达到常规闪屏的2倍。
博柏利OneShot提升广告吸睛力
资生堂嵌入有温度的原生场景，在QQ天气突显防晒产品强大功能
案例简介：
资生堂品牌希望为“蓝胖子防晒”找到一个强关联性的平台，通过小而美的合作，在提升曝光的同时，能够有效提升产品声量，促进销售。针对资生堂防晒产品的特性，电通安吉斯结合腾讯QQ天气，高度相关的内容绑定、高度匹配的目标人群、根据不同天气定制化的原生广告，有效提升“蓝胖子防晒”在年轻女性群体中的品牌力。
在具体执行中，电通安吉斯推进资生堂结合QQ天气大数据智能分析用户所在城市的城市温度、天气情况、PM2.5指数、防晒指数等数据，以精准且原生的方式让产品信息在QQ天气首页背景、详情页图文点位露出。并针对晴天、阴天和雨天实时天气情况，上线多套精美素材，让产品从场景出道，为用户留下深刻印象。
资生堂 × QQ天气，强关联原生广告充分展示产品信息
发力多元化社交互动
迅速提升品牌好感度
一直以来，腾讯广告都非常注重广告的多元化与产品创新，借助社交平台天生的互动属性引发社交裂变，大幅提高品牌的亲切度、活跃度，从而实现品牌喜好提升。当前互动广告凭借有机呼应与自然配合，让更多用户成为品牌营销参与者，满足消费者好奇心，让其沉浸其中深入了解品牌，达到潜移默化的种草效果。
可口可乐启动亮眼新玩法，微信长按互动提升点赞评论
案例简介：
疫情后，作为行业巨头的可口可乐，希望在市场亟需唤醒的大环境下，能够通过有趣、好玩、亮眼的形式打响夏季战场第一炮。电通安吉斯结合微信作为社交第一平台的优势，推荐品牌侧借助代言人朱一龙的巨大号召力，以微信朋友圈为落地平台，通过长按这一新样式、新玩法、新视效的广告有效提升社交声量及品牌声誉。
投放效果：
微信长按广告助力品牌在朋友圈社交场景强势出圈，实力霸屏开启带劲营销。同时通过微信长按+明星+首条评论的组合投放，点赞率为食品饮料行业均值4倍，评论为行业均值5.4倍。成功传递核心信息：夏天！让用户更爱可口可乐！
电通安吉斯助力可口可乐首尝新玩法，引爆朋友圈
宜家微信广告高效圈粉，凭借场景交互大放异彩
案例简介：
宜家希望借新裤子TVC导流官网，提升品牌形象，增加用户喜爱，并带动线上销售。基于宜家新TVC的情感内容，电通安吉斯认为通过社交平台激发用户参与互动将成为更有效的方式。经过对整个投放机制的思考和规划，最终选定微信轻互动作为创意的输出形式，并通过原生页与官网作为内容的承载和承接，将整个用户路径外层互动-原生页了解更多-官网销售转化打通，完成投放闭环。
投放效果：
广告受到用户热烈反响，互动点击率为家居行业均值的10倍。
宜家微信轻互动充分打动消费者
短链闭环实现高效营销
精细化运营引领链路转型
随着用户触媒日益碎片化，“渠道×内容-营销-购买”的短链闭环将成为未来品牌营销的重要模式，不仅能让用户与品牌的连接更有温度，更让各个环节都与营销转化紧密连结，高效提升品牌流量获取效率与销售量。
全家解锁闪屏卡券全新模式，领券直达助力门店销售增长
案例简介：
全家澎湃咖啡冰沙促销活动需要在短期内迅速为各门店带去优质流量，提升销售转化效果。电通安吉斯创新性地策划通过腾讯新闻和视频闪屏优质曝光位，腾讯广告创新地打通闪屏直接跳转微信领券的技术壁垒，联手开辟品牌曝光到促销转化的最短链路，最大化减少链路中的步骤避免用户流失，为品牌销售助力。
全家 × 腾讯视频、新闻闪屏广告导流直接领取卡券
英菲尼迪QX50新车上市营销三级跳，全链路营销轻松积累私域流量
原生化曝光沉淀高价值人群
案例简介：
电通安吉斯携手腾讯广告帮助英菲尼迪在新款QX50上市之际定制化打造媒介策略，在腾讯生态内进行全链路的媒介投放。4月28日张若昀担纲主演的品牌“菲同寻常的贺礼”广告大片上线腾讯视频，品牌使用电影感极强的海报作为焦点图，并采用影视预告一般的TVC在Super剧场中进行曝光，无形中贴近消费者观影习惯，带来沉浸式观看体验，为品牌吸引第一波注意力。
同时，英菲尼迪创意广告还通过明星朋友圈+明星首条评论+全幅卡片+长效社交的创新朋友圈组合投放，进一步引爆社交话题。以张若昀身份发布全幅卡片优质朋友圈广告，极具有话题性。
英菲尼迪在腾讯视频上线的广告大片“菲同寻常的贺礼”
车讯达引流高意向人群促销售转化
案例简介：
通过一系列颇具“好感收割机”的传播后，沉淀了一波对于品牌喜爱程度更深的消费人群数据，并开始利用此部分高价值人群进行车讯达竞价投放。利用高意向用户的留资，英菲尼迪将其作为“种子人群”，优化品牌在微信生态下的高潜人群模型，通过朋友圈广告持续投放，在持续提升人群覆盖精准度的同时，也沉淀更丰富的品牌数据资产。对于那些有过互动但尚未留资的用户，则通过竞价广告进行追投，提升收割效能。
如何让这些线索为实际销售赋能？英菲尼迪充分发挥腾讯广告车讯达的能力，让用户点击广告，即可选择附近销售终端门店预约试驾，实现快速直联。这种方式极大程度地缩短了品牌与用户之间的沟通链路，真正实现了新车营销的全链线上化。
投放效果：
从数据来看，使用车讯达后，获客效能超过品牌预期415%。
英菲尼迪朋友圈互动广告吸引超百万点击
面对移动互联时代瞬息万变，腾讯一直持续探索广告产品的升级迭代，兼顾形式创新和投放模式创新。腾讯广告在未来与电通安吉斯集团的合作中，将继续强强联合，以敏锐的市场嗅觉和前瞻的策划+整合营销能力，一起作出更多突破创新的尝试，为品牌带来更好的投放组合效果，助力其高效达成营销目标。
4倍UV强效引流，腾讯广告助力奢侈品、美妆品牌节日营销“开挂”
QQ广告丨腾讯体育丨腾讯视频
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