【Day14】B2张余博

节日运营分析训练

本次分析的是三节课六一儿童节的小游戏。

整个活动流程是这样的：

图文推送---阅读原文打开H5---叫爸爸---二维码引导关注公众号---回复儿童节得到叫儿子---分享朋友圈

整个活动的数据是这样的

1.“叫爸爸”在9-12点引起一次传播后没有二次传播，在临近12点达到最高峰，第二天回归平均值。目前阅读量为10129，三节课公众号平均阅读数是5938.

2.进入“叫爸爸”H5小游戏点击“更多玩法”的用户占33%

3.点击“更多玩法”后关注公众号的比例有10%

4.整体转化为3%。

以上内容都是摘抄自三节课文章《第一次做完一款鬼畜小游戏后，这是两位实习生的思考》里面数据内容。

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以下我根据自己的分析

预热：

文章中并没有说明预热的情况，但从文中的数据可以略微了解下。

从这个曲线可以了解，公众号的浏览是9点多突然窜起来的，说吗预热并没有多少的预热。限于公众号的情况可能与粉丝沟通渠道受限制，但是他们的微信群还是有的。没有预热？

图文推送：

优点：最粗暴最鬼畜最魔性的小游戏的标题以及整个文案是为了让读者感兴趣

缺点：

1.页面过长，能一个页面解决引导问题尽量一个页面。

2.整个文案冗长，没必要写花3周又两天的想策划又仅用3小时完成游戏制作，直接一段引导话术带过都比冗长的好。

“叫爸爸”小游戏：

主要产品，通过这产品玩法，可以大概了解该产品定位。

受众人群为学生或者刚刚毕业的人，心智上还比较喜欢恶搞。

产品缺点：这种产品属于短暂的低操作性消费品，点叫爸爸点几下就容易感觉没意思了。就好比小时候玩的青蛙跳的玩具一样，怎么玩？你摁一下放开就跳起来了，哦，挺好玩的，小孩可能会一直玩，稍微大一点的五六年级的孩子玩几下就不玩了，缺乏持久的新奇性。

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节日的活动怎么做

策划--筹备--预热--活动--收尾--复盘

策划：

节日分噱头节日与情感节日，噱头节日重点互动性，好玩有趣，情感节日重点打感情牌，讲情怀。

筹备：

物资与人员筹备。物资确定好花费与时长，人员筹备需要筹齐关键人物。

预热：

先行告知或者引起好奇，或者带动活动人员激情。

收尾：

线上公众号之类做好留存等后续工作，线下散场的收尾也需要留给观众顾客好心情好印象离开。