第二人生模式在中国复制的瓶颈

也许这并不能说明什么？eBay、亚马逊、雅虎和Google等，这些在美国乃至全球互联网领域辉煌的成功巨头，到了中国却演绎一幅“桔生淮北则为枳”的惨烈图景，纷纷折戟，表现乏善可陈，基本上都是失败的典型，可以说其中国竞争对手的发展是完全抛弃这些美国网站的经验做法才成功的，甚至要和这些美国网站“反着做”才能成功。

 

前车之鉴，可以知兴替。第二人生是美国最近的一个成功典型，也正在被国内的一些公司和激情创业者模仿，比如北京的hipihi公司，上海的“爱情公寓”等等。它们能否成为这一领域的百度、淘宝和腾讯？或许应该先仔细思考下面这个问题：

 

第二人生模式在中国会遭遇些什么样的发展瓶颈呢？

 

文化：能否实现中国式无聊

 

最大的瓶颈，我想应该是文化上的瓶颈，“没有文化的支持，就难以想像经济（以及千百万人的千百万种经济活动）具有独特的、别人不可比拟的价值。”（摘自Ed Zhang的《管理和国学究竟有什么关系》）

 

Secondlife建立的文化基础是什么？典型的美国式的对个人主义与自由意志的崇尚，强调每个人都是独立的个人，每个独立的个人都有自己的独立人格和自由意志；每个人的行为由自己选择、决定、负责，独立的人格不可侵犯。

 

没错，Secondlife就是这样一个随心所欲的自我世界，一个比美国更自由的虚拟世界！

 

而中国人骨子里洋溢着的是现实精神和功利趋向。对彼岸、来世不感兴趣，人与人的关系、现实的关系放在首位。就拿中国人的劝学来说——书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，书中自有千钟粟——为什么学习啊？你学习好了，就可以拥有金钱、美女、官位啊！多么现实的功利性追求！

 

史玉柱正是看透了这一点，你不是想发财吗？我给你机会：《征途》游戏不但不收费，还向玩家按级别“发工资”。你不是想做大官吗？我给你做国王城主的机会，花钱买极品装备就可以了。于是乎，没钱有时间者不但可以赚到钱，还大大增加了《征途》的人气和PK的激烈程度；有钱没时间者则利用自己的荷包实现了“游戏社会的地位”梦想！而美女，就成发了财或做了官之后的自然奖赏！

 

这说明，在中国，你的游戏规则必须能够满足人们“出名、逐利、猎艳”的功利价值追求，你做不到，就等着被遗忘吧！

 

就像湖南卫视的“超级女生”一样，她的成功不过是满足了女孩子们“出名”的明星梦，大家为了这个明星梦打破头，甚至不惜出卖自己的隐私、编造香艳绯闻猎取人气！那些政治敏感家的上纲上线不过是喝了点洋酒后的发癫呓语。

 

如马云就信奉“手段是无所谓的，目的就是一切”，唯一的前提是不犯罪。据说马云制定一个指标，如今年追求流量，明年追求注册量，无论这个团队采用什么方法，只要大家能打仗式地朝着目标奋斗，完成目标大家就“大块吃肉”与“分赃”，所以团队什么流氓手段都敢使用：什么流氓插件、捆绑、黄赌毒网站推广等。

 

中国经济之所以能出现巨大奇迹，一个非常重要的原因是中国人和外国人“无聊的方式不同”，原8848总裁王峻涛如是说。从百度贴吧、QQ等的诞生和成功也不同程度地印证了这一点。

 

因此，Secondlife在中国复制，就要进行彻底的“文化大革命”，就要重新设计里面的价值追求，就要“入中国的俗”！在里面设“封神榜”，摆“聚宝盆”，开“怡红院”，围绕中国的人性追求做足文章！美国的那一套自由哲学是行不通的！

 

内容：草根的胜利在于组织

 

其次，在内容的制造方面，对中国式的Secondlife也是一大瓶颈。且不说政策方面的限制，仅就文化支持心理而言，就是一个很大的挑战。在中国，自古以来就是“看热闹的人多，出来露一手的人少”，就象鲁迅说的“鸭子一样伸长脖子的看客”。对于张钰自拍的三级 DV，我想无论是美国人还是中国人都喜欢看，但看后的反映就有差异了。美国网民或许会将“张钰自拍DV”处理成自己喜欢的风格，或者上传更有意思的视频，到YouTube里；而中国的网民呢，他们更多是在办公室里作为八卦继续闲聊，却不太会到不止百家的中国网络视频网站里，去跟别人分享他们因看过“张钰自拍DV”而联想出来的视频。
 
自从胡戈恶搞《无极》而产生的《一个馒头引发的血案》之后，我们发现，在中国的视频网站，如同中国的博客一样，患上了“名人综合症”，更多的是“伸长脖子的看客”！其结果是：本来想靠原创来拉动点击和互动，但在中国网民目前的文化心理影响下，“张钰”这样的人和视频一夜成名的情况层出不穷，同时中国视频网站相互抄袭的情况盛行。一个原本希望COPY“YouTube模式”的中国视频网站，却变成了类似经营“超女”的天娱公司那样的网络经纪公司，靠推一个“张钰”，带动网站的成名。

 

前段时间，由于“幕后策划人”自揭底牌，中国版“别针换别墅”终于从童话变成了闹剧。曾记否，2005年“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”平空出世，是谁将之定义为“平民的胜利”？那时的网络，仿佛给了草根们改变生活现状的机会。但“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“红楼弟弟”、“国学辣妹”……这些XDJM们的成名从来都不是神话，换句话说，“他（她）不是一个人！他们有着一个策划团队的灵魂附体。”所谓“平民的胜利”，离我们还很遥远。我们不得不承认，这仍然是“庄家博弈，看客围观”的时代。

 

我们并不怀疑中国人的创造内容的能力，但是，草根们的创造力，如果是一种有组织、有计划、有步骤的集体行为，或许能够发挥更大的威力。

 

据说，2000年悉尼奥运会的成功举办，志愿者的参与和支持起到了很关键的作用。两年前，在2008奥运会志愿服务启动仪式上，当悉尼奥组委的官员发表完他们的成功经验之后。中国的官员信誓旦旦：我们将为2008奥运提供有中国特色的志愿服务。我们毫不怀疑，2008年的奥运会以及为其提供支持的志愿服务将取得成功，但是毫不意外地，这种“中国特色的志愿服务”将是以行政组织代替真正的“志愿行为”。