在简单粗暴中堕落的广告行业
众所周知，电商、游戏和广告，是最赚钱的三个行业。（其实还有个金融，但不是谁都能玩的。）
对于普通大众来说，电商让大家购物更方便，游戏能带来消遣，只有广告让人烦。
当然，广告本身并非一无是处，对商家来说能起到拉新、促活、促销的作用；对消费者来说，有时候也确实能起到购物参考的作用。
但大部分广告还是招人烦，原因很多，随手列几个：
虚假甚至诈骗，尤其很多电视购物广告，为自己的特定受众量身打造的套路，你觉得假和蠢，那说明你不是受众，要尽早筛除掉；
推荐效果差，主要是移动端广告，所谓千人千面、精准推荐做得真的太差了。刚买过的书还一个劲给你推，搜个火柴盒给你推棺材，这样的蠢事数不胜数；
侵犯隐私，一堆所谓广告联盟，在这个网站搜索点东西，回头在另一个 App 居然能看到广告，让人有隐私被共享出卖的被冒犯感和危机感；
......
类似这样的原因很多，无法穷举，我也不打算细说。
今天想说的是另一个问题，因为近几年趋势越来越不好：现在的广告变得越来越简单粗暴。
具体来说，主要有两个体现。
第一个，谐音梗。
前些天端午节，真的是铺天盖地的这种广告词：
万水千山“粽”是情
与“粽”不同
一“粽”浓情，一“粽”乡愁
且不说那个引号完全打乱了排版的协调性，谐音梗承载的幽默效果真的是非常脆弱的，很多时候反而让人莫名其妙甚至尴尬。
如果把幽默当做一门严肃点的学问来看，谐音梗能产生幽默效果，是因为先觉得奇怪，然后联想到巧合下的另一层意思，这个出乎意料又被看透的过程，让人产生了惊喜和自得。
但谐音梗是个纯技巧性的东西，并且是技术含量很低的技巧。
这就导致，谐音梗很容易造，并且很容易做得很刻意。技巧之下，并不能引人思考，甚至会和上下文格格不入。
所以现在脱口秀的扛把子李诞，才会每次听到谐音梗，都会给出这样的反应：
脱口秀界不耻的东西，在广告界却大放异彩，真的是有种烂泥扶不上墙的感觉。
第二个体现，是循环洗脑。
远古的有某源祥的十二生肖广告：
“某源祥，羊羊羊”
“某源祥，牛牛牛”
......
然后是发扬光大的某白金，铺天盖地让你无处可躲：
“今年过节不收礼，收礼只收某白金......”
再到新生代的某爵旅拍，一想起那卡带般抽风的电梯广告，真是气得人想走楼梯。
然后到这几年的歌曲改编，最典型的当属某多多改编的《好想你》，写到这里我的脑子已经控制不住唱起来了...
某多多这个套路太成功，最近歌曲改编广告的例子也越来越多了，总有那么几款突然就会在你脑子里唱起来。
这类洗脑广告效果好不好？太好了，成功让你记住了，想忘都忘不掉。
但是也真烦，大部分都是纯粹的噪音。
做这些广告的人也一定是知道你会烦的，但他们的目的是让你记住他们的名字，这样下次买的时候就会潜移默化地被影响。
让人讨厌有时候比让人喜欢，更容易让人记住。
这两种类型的广告，有个共同点，就是前面说的：简单粗暴。
一切只为达到让你记住的目的，哪怕手段不高明，甚至让人生厌。
他们从来没打算好好介绍自己的产品，通过产品功能和优势去说服消费者，多费力不讨好啊。
他们更没想过像当年苹果的 Think Different 和后来的可口可乐那样，抱着树立品牌形象的目的，把广告本身也当做产品去打造。
他们只想直达目的，哪怕简单而粗暴。
我能做什么？作为旁观者和受害者，我只能在这锻炼下自己的分析和总结能力，然后分享给你。
我们能做什么？用钱包投票，多一些理性，少被这些广告影响，希望总有一天能良币驱逐劣币吧。
原创不易
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