读书｜为什么女人愿意忍受高跟鞋带来的不适感？为什么有不少学校要求学生穿校服？

为什么男性立法者也赞成废除一夫多妻制呢？为了避免男人过的太辛苦！

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《牛奶可乐经济学》的作者罗伯特·弗兰克，是美国康奈尔大学管理学院的教授。

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在接受采访时，弗兰克教授被问及为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。

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为什么机票现买价格更高，而演出门票现买价却更低？他说，在航空业，营销主管们发现，商务出差人士在临行前一刻变更出行安排的可能性更大，而他们往往要么富裕，要么公司报销，对票价不敏感。对剧院业，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，到最后万一买不到了、位置不理想了，还要花时间在窗口排队?事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。

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为什么维多利亚的秘密要提供价值数百万的镶钻胸罩，虽说从来没人买过？——这是因为镶钻胸罩能够吸引媒体视线，是一种宣传手段，使得潜在客户注意到维多利亚的秘密这个品牌，带动其它产品的销售。维多利亚的秘密把“别人花了几百万美元”的想法悄悄灌输到人们的意识里，于是，花几百美元买份礼物就显得没那么荒谬了。

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为什么男性立法者也赞成废除一夫多妻制呢？很多人觉得一夫多妻制对男人来说是欢喜的，对女人不利。其实，对一部分男性来说，一夫多妻制的确是有利的，但允许多妻制会造成男女比例失衡，有人三妻四妾，另外不少男人却结不上婚。男人为了娶更多更漂亮更聪慧更稀缺的女人，将对有利位置展开更为激烈的争夺，女性供应量持续短缺，男性面临更大经济压力，所以，禁止多妻制的法律实际上充当了一种限制恶性竞争的协议，以免男人过得太辛苦。

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罗伯特分析高跟鞋不仅能让女人显得更高，还迫使女人挺直腰板，窈窕曲线展露无遗，比穿平底鞋更优雅更出众，相对不穿高跟鞋的女人更容易吸引他人注意，时尚专家也说，男人喜欢女人夸张的身材。所以即使高跟鞋穿着不舒服，走路困难，女人们也愿意继续穿着。但是，女人们如果约定都不穿哪种鞋，估计所有人都愿意放弃高跟鞋了。

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为什么有不少学校要求学生穿校服？先说说“海底小纵队”（动画片）的故事，前段时间闺蜜说，小区掀起了一阵“海底小纵队”（动画片）风，刚刚给儿子买了全套“海底小纵队”的玩具，不买不行呀，小区的小朋友人手一个，儿子已经嚷嚷好几天了。其实，学校要求学生穿校服，避免了学生中间掀起昂贵的衣着竞赛，减少了学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成本，专心学业。