2017.3.17 沉没成本与损失厌恶

       薛兆丰老师在得到专栏中说到，沉没成本不是成本，指引未来行为的应该是边际成本和边际收益。但是这句话知易行难。这让我联想到了损失厌恶。毕竟沉没成本是已经付出了的“成本“，而对于已经付出了的东西，如果舍弃，人们会觉得难以忍受，所以就很难理性地看待沉没成本，做出合理决策。

       比如，我们面临两个投资选择，只能选其一。第一个是投资100，可以获得回报200；第二个是投资100，可以获得回报300。而现在的情况是，我们之前已经在第一个选择中投资了30，所以只要再投70，就可以获得回报200。而第二个选择是要投100，可以获得回报300。计算一下可以发现，对于当下时间点来说，投资第二个的未来收益率要略高一点。而很多人在做决策时，可能觉得第一个选择已经投了30，现在如果只投第二个，以前的投资就白白浪费了（损失厌恶），因此选择了第二个。

       需要说明一下：这个例子是从薛兆丰老师专栏中“改编“来的（针对本文要说明的内容做了调整），是为了表达清楚自己的意思。由于本人是经济学菜鸟，如果哪位朋友发现此文中有问题，还望指正！