广告牌：泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定，广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
广告预算：指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
广告频率：受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
广告审批：是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
日均流量：广告位每日的实际受众包括人流、车流及自行车流量。
目标受众：是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。
地标：是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建设的区域。
买方市场：是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
卖方市场：是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。
顺延租期：指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。
监测报告：由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。
广告媒介：是进行广告宣传的物质手段和工具。包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等。
媒介组合：在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
媒介目标：是媒介和整个市场营销和广告计划的关系；是通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度和广告出现的频率；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系。
门户权威媒体——即拥有极具公众影响力的威望的媒体建立的网络门户网站。
覆盖率：广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。
品牌美誉度
品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。通过事件营销，软文以及各种营销载体建立的企业及产品知名度，往往不是企业所一相情愿等同的品牌美誉度，于是一些CEO惊呼在产品知名度空前的同时，产品的销量波动很大，总是要靠权威的媒介广告和无休止的促销战才可以拉动销售，这个时候CEO们才意识到：品牌知名度只是品牌美誉度的一个组成部分。
品牌好感度
品牌好感度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌好感度是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。
品牌忠诚度
即Brand loyalty degree，是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。
品牌忠诚度是品牌价值的核心。它由五级构成：
1.无品牌忠诚者
这一层消费者会不断更换品牌，对品牌没有认同，对价格非常敏感。哪个价格低就选哪个，许多低值易耗品，同质化行业和习惯性消费品都没有什么忠诚品牌。
2.习惯购买者
这一层消费者忠于某一品牌或某几种品牌，有固定的消费习惯和偏好，购买时心中有数，目标明确。如果竞争者有明显的诱因，如价格优惠、广告宣传、独特包装、销售促进等方式鼓励消费者试用，让其购买或续购某一产品，就会进行品牌转换购买其他品牌。
3.满意购买者
这一层的消费者对原有消费者的品牌已经相当满意，而且已经产生了品牌转换风险忧虑，也就是说购买另一个新的品牌，会有风险，会有效益的风险，适应上的风险等。
4.情感购买者
这一层的消费者对品牌已经有一种爱和情感，某些品牌是他们情感与心灵的依托，如一些消费者天天用中华牙膏、雕牌肥皂，一些小朋友天天喝的娃哈哈奶，可口可乐改配方招致了游行大军等等，能历久不衰，就是已经成为消费者的朋友，生活中不可缺的用品、且不易被取代。
5.忠诚购买者
这一层是品牌忠诚的最高境界，消费者不仅对品牌产生情感，甚至引以为骄傲。如欧米茄表、宝马车、劳斯莱斯车、梦特娇服装、鳄鱼服饰、耐克鞋的购买者都持有这种心态。
品牌溢价
品牌溢价即品牌的附加值，它是由消费者的心理因素决定的。一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格并使其品牌形象在消费者心目中高于其它品牌的形象且获得消费者的认可，这就是品牌溢价。最明显的表现是大牌的logo使产品价值飞跃。
品牌轮盘
媒体载具
是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
媒体覆盖率
是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，它随媒体的不同而有不同的名称，其中有广播电台的收听率，电视台的收视率，报纸、杂志等印刷媒体的发行量、传阅率，网络媒体的点击率以及户外场所的位置和人流量等。虽然不排除媒体覆盖范围大而其覆盖人数不多的现象存在，但是，一般说来，媒体的覆盖范围与其覆盖人数是成正比的，即媒体覆盖范围越广，其覆盖的人数也越多。对广告发布者提供的媒体覆盖率真实性的管理，是广告管理机关对广告发布活动实施规范化管理的内容之一。
BDI——品牌发展指数
是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。
CDI——品类发展指数
是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。
1．高CDI高BDI——A象限。成熟市场，强势品牌。
3．高CDI低BDI——B象限。弱势市场，大有潜力
4．低CDI高BDI——C象限。有限市场 有限发展
2．低CDI低BDI——D象限。弱势市场，对手威胁
硬广
指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传（区别于软广告），十分直接地可以看出是在打广告。
优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声有色，具有动态性；
缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角
软广
1、狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等传达与推广与主题相关而非直接的信息。
软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。
优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；
缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性
频控 ：频次控制
即限制某个用户在某一时间段内看到该广告的次数，有效控制信息流失率。一般来说，用户看到同一广告创意的次数上升，点击率随之下降，所以根据频次控制用户触及广告创意便十分重要。
展示类广告：媒体网站和APP，媒体网站主要分为门户/社交/视频/垂直
Native Advertising (Native Ads)原生广告：信息流广告
社交广告：关注的是社交网络的转发/口碑传播，涉及社会化营销（social marketing）和社会化媒体（social media）,注：产品关注拼多多
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