为什么亚马逊选择的第一个商品是书？而不是其他？

人生什么最重要？

答案很直接：选择最重要。

就是这样，人生的头等大事只有一个，“ 选择 ”。再进一步仔细看，人这一辈子需要拼了命去选好的机会，也就那么几个而已。上大学选择什么专业，毕业了选择什么工作，到时候了选择和谁结婚，如果创业的话选择什么赛道，等有闲钱了选择什么项目投资…… 所谓的“大事”大抵上也就这些，也许还有别的，可总是数量并不多。

亚马逊（Amazon.com）现在已然是互联网巨头，它也是地球上第一个真正成功的电商企业（Amazon 1995 年成立，Ebay 1995 年成立，Netflix 1997 年成立，阿里巴巴 1999 年成立，京东商城 2004 年成立……）。

那么亚马逊选择的第一个商品是什么呢？—— 大家都知道，是书。大家有没有认真想过，为什么亚马逊选择的商品是书，而不是别的什么呢？杰夫·贝索斯在一次私下的分享中提到他们当年为什么选来选去，最终选择书作为他们的主营产品：

1）市场一定要足够大；

2）品类必须有长期成长性；

3）消费者复购率要足够高；

4）更重要的关键在于，我们要选择一个售后成本很低，甚至干脆没有售后服务的商品！

其实，这就是一道简单的数学应用题：如果，在每个条件中，都严格地去掉 90% 的选项，那最终，就是一万个商品里，只有一个能够满足条件…… 事后复盘之时，所谓的“秘密”就会显得过于简单，可实际上，简单并不等于容易。能够做出这样高质量的选择的任何团队，做不成大事才怪呢。