微信公众号的基本设置

一、如何起个好名字？

好名字的三个本质：

降低认知成本：需成本认知；认知成本高

降低传播成本：传播通过文字或声音；好写好读不能太长；认知成本高的名字传播成本也高，因为解释的过程会降低传播效率。

占领用户心智：在用户心理将名字和一个行业、细分领域或产品品类进行绑定，这就是占领用户心智，这样的名字就是好名字

给公众号起名字的六个技巧：

1.描述具体场景：时间、空间、行为场景

2.强调目标用户：内容产品的用户定位与关注人群

3.突出功能价值：内容产品的功能与价值

4.展示品牌内涵：品牌调性、内涵都可用一个特别的名字来表示

5.使用常用字词：要用通俗易懂的词汇、使用行业关键词能自带流量、不要造词，绝对慎用英文汉语拼音混合、少用不认识、难拼写的字词

6.名字尽量要短：强调的是尽量要短，不是越短越好。要用较简洁的词语或语句将内容表达完整。

注意：六个技巧组合使用，取名改名需慎重，不能经常更换

二、如何设计公众号头像？

四个标准：极简风格、色泽鲜明、关联名字、看的清楚

设计方向：用账号名字、用人物形象、用内涵形象

三、七招教你学好一句话功能介绍

1.强调账号的功能价值

让用户一看就明白能提供什么服务

2.强调内容的服务形式

告知用户关注后能获得什么形式的服务

3.强调行业影响力和权威性

告知用户在某领域关注自身的正确性

4.强调内容专业性

用具体信息来证明自身内容的专业性

5.强调使命和愿景

6.强调价值观和理念

7.用一句特别的话激发用户兴趣

用一句非常特别的文案，激发探索欲

被广泛使用，很有效果

写好功能介绍的两个标准：

看得懂，易传播：要简单、直接，说人话；文案要减低认知门槛，语言要干净利索

能帮用户做决策：让用户更容易判断是否关注；表明提供的服务、行业影响力、专业性

四、如何写好关注后的自动回复

重要性：跟用户第一次真正意义上的互动

自动回复文案的核心诉求：试图跟用户发生跟多的关系（尽量短、减少用户压力）

1.写一句欢迎文案

体现自身的内容风格和调性

2.写一段自我介绍

用户通过自动回复文案的内容加深了解

包括：工作内容、服务形式、专业权威性、价值观和使命、更具体的作者和运营信息

3.推荐其他账号

4.引导回复关键词

基本上所有账号的自动回复里都包含的一项

5.科普账号使用说明

6.尝试回复语音、图片等特殊形式

语言：更能拉近与用户的距离，更亲切，更能塑造自己的魅力人格体

图片：可添加二维码，用户可分享到朋友圈

五、6招教你玩转公众号菜单（菜单栏本质：一套目录型检索工具）

1.提供精选内容目录

菜单栏标配，用户最基本、最高频的需求之一

增加新用户好感，巩固老用户忠诚度

形式上可多参考，做好用户体验

2.把核心内容做到极致

3.提供联系合作入口

四个合作：内容合作、商务合作、招聘、社群

4.让用户了解账号更多

专门写文章分享：账号创始人、作者团队、初心、经营理念、价值观、使命、成立时间、取得的成绩、获得的荣耀等用户关心的内容

5.推荐其他内容服务载体

6.推荐近期主推活动、服务、产品活动

菜单，经常变，与公众号近期主要动作有关

七、如何打造独有的公众号风格

1.明确封面图风格

内容和用户连接程度最高的两个部分就是标题和封面图，封面图可操作性大

①一直用同一张图片

②统一风格的定制型图片

③封面图上统一做标志，一般以标记账号名称为主

2.固定文首风格

新世相、差评、彪悍一只猫

3.固定文末风格

4.固定推送时间

5.固定排版风格（一方面保证有你自己的特色，另一方面要形成标准）

打造账号风格的3个注意点：

风格要有独特性；

风格手段一定要是可持续性的，不能经常换；

整体性，标题、封面图、语言文字、人格设定、价值观等要形成一个系统、一个整体