可口可乐的插画艺术，100年前就如此摩登了！！！

可口可乐，无人不知的一款饮料，作为“肥宅快乐水”，你以为它仅仅是高糖高卡路里饮料吗？

可乐的发明

其实可乐原本是一种药剂，后来无意中才变成了碳酸饮料。可乐是由美国的一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师发明的。他期望创造出一种能提神、解乏、治头痛的药用混合饮料。彭伯顿调制的“可卡可拉”起初是不含气体的，饮用时兑上凉水，只是由于一次偶然的意外，才变成了碳酸饮料。当时很流行喝苏打水，约翰·彭伯顿就把药剂以5分钱一份的价格与苏打水一起贩售，结果大受欢迎。

可口可乐以伊尔达·克拉克作为模特的广告插画

1888年，阿萨·坎德勒看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。1901年，广告预算已达100,000美元。

1892年，他完成了对可口可乐的收购并成立了最初的可口可乐公司。1894年，可口可乐以建筑墙绘的形式推出了第一个户外广告。1899年起，歌手及女演员伊尔达·克拉克（Hilda Clark）成为可口可乐的第一位代言人。

伊尔达·克拉克

这一批印有伊尔达·克拉克画像的宣传材料上都印有“花5美分喝可口可乐”的广告语。实际上，可口可乐从1886-1959年都保持着5美分的零售价。

印有以伊尔达·克拉克作为模特的可口可乐广告插画的托盘

1910-1913年间，可口可乐聘请Hamilton King为其宣传日历并进行插画绘制，美丽的女性形象依然是这些插画的吸睛之处。

Hamilton King为可口可乐绘制的广告插画

虽然是为可口可乐绘制宣传海报，但Hamilton King简约时尚、插画般的风格依然显著。她为可口可乐创作的广告作品也充满着插画般唯美的风格。

Hamilton King为可口可乐绘制的广告插画

1919年，Elntst Woodruff以250万美元从阿萨·坎德勒的继承人手里买下可口可乐公司，在1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是可口可乐历史上最重要的人物之一，成为可口可乐的CEO，他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。可以说Robert是把可口可乐推向巅峰的人。

1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蚪啃蜡'"，可口可乐正式进入中国市场。起初它古怪的味道加上古怪的名字，让它销售情况很差，后来这家公司登报用350英镑奖金悬赏征求译名，最终被蒋彝教授的翻译成迄今为止被广告界认为翻译得最好的品牌名—可口可乐。11948年上海成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市。著名影星阮玲玉在可口可乐初入中国时曾为其代言。

画有阮玲玉的可口可乐广告插画

上世纪30年代，可口可乐发起了以“life style”为主题的广告，相比于产品本身的属性，这些广告更着重强调可口可乐在大众生活中的重要性。当时，最著名的广告词是“养精蓄锐”（The Pause That Refreshes)。

20世纪30年代的可口可乐广告插画

上世纪30年代的可口可乐广告插画

二战中的可口可乐

随着二战的爆发，为响应二战初艾森威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶可口可乐，而不管其成本为多少。可口可乐的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并且这一优势地位一直保持到1991年。战争年代的可口可乐宣传海报专注描绘军人与可口可乐共度的快乐时光。