专访 H?stens 亚太区总经理 | 走进 Drake 豪华床具背后的故事
瑞士制表业对于品质至臻完美的孜孜以求，意大利手工业对于细节一丝不苟的精心雕琢，无不是「匠人精神」在不同行业领域中的一种呈现，「择一事，终一生」则是外界对于「匠人」的最好诠释。近年，我们经常能够在不同的文字作品中，品阅到与「匠人」或「匠人精神」有关的内容，而这大多源自外界对于他们在工作方面的专注和执着的一种肯定与尊重。
也许因为音乐类别的缘故，大众对于 Rapper 的印象大多是桀骜不驯和特立独行，而他们在歌词中所描述的对于物质的追求与迷恋，更是让外界对于他们光环背后的生活产生了极大的兴趣。而就在今年早些时候，一则刊登在全球知名建筑设计杂志《Architectural Digest》上，有关说唱巨星「公鸭」 Drake 位于多伦多顶级豪宅区 The Bridle Path （跑马经社区）住所的内容，引发了世人的广泛关注与热议。
图片：《Architectural Digest》
自 2016 年，Drake 以 670 万美元的巨资购入这块地皮，并在拆除原有的建筑后，他便开始着手勾勒心中的梦想住所，并将这项工程命名为「God’s Plan」（上帝计划）。去年，在这座被其称为「The Embassy」（大使馆）的豪宅完工之际，美国在线旗下的娱乐新闻网站 TMZ.com 便曾深入其中，为外界曝光了这座奢华住所的部分内部图片。而在很多喜爱 HIP HOP 音乐的乐迷眼中，对于「The Embassy」的熟知，大多来自于 Drake 早前所发布的新单《Toosie Slide》，也许是为了造势，他将这栋梦幻豪宅，当做新曲 MV 的拍摄背景，其中的奢华规格令外界叹为观止。
图片：《Architectural Digest》
为了更好地满足大众的猎奇心理，《Architectural Digest》不仅邀请 Drake 与他的豪宅登上其 5 月刊的杂志封面，更是以专题故事的形式，引领读者深入探究这栋奢华豪宅。伴随着场景的切入，外界在感叹其规格的同时，更加激发了内心的好奇与热议。作为这栋奢豪大宅的幕后功臣，世界顶级建筑和室内设计师 Ferris Rafauli，从 19 世纪传统建筑中汲取灵感，经过抽象化的设计，为这栋梦幻私邸赋予了经典而简约的现代气息。从装潢用料的选择，到屋内陈设的构思摆放，无不是经过 Ferris Rafauli 的精心考量，在将极致浮华演绎地淋漓尽致的同时，也实现了奢华与艺术间的完美碰撞。而这栋集 NBA 规格的室内篮球场、豪华酒吧、室内泳池、影院、健身房、录音室等众多空间于一体的豪奢大宅，显然实现了 Drake 想为老家留下一些东西的愿景。
Drake 家中来自 Hastens 的豪华床
图片：Hastens
在一睹极奢豪宅过后，相较于各式顶奢的室内陈设而言，最能给予大众深刻印象的，莫过于那张摆放在 Drake 主卧的价格不菲的床具，而这张由 Hstens （海丝腾）品牌所打造的殿堂级床具 Grand Vividus，也成为继这座奢华公馆后，再度引发大众热议的话题焦点。作为全球顶级床具制造商 Hstens 与设计师 Ferris Rafauli 联袂推出的豪华床具，Grand Vividus 既传承了 Hstens 对于品质的求臻，又兼具 Ferris Rafauli 对于艺术设计的认知。无外乎，刚刚发起，Grand Vividus 就招募到 Drake 这位重量级客户。
Hstens 已经持续为三代瑞典皇室打造床具
图片：Hstens
不可置否，高昂的价格是导致 Grand Vividus 能够引发热议的本源，而作为其背后的基石，来自瑞典的全球顶级床具制造商 Hstens，更是在长达 168 年的时间里，向世人传递着品牌对于匠心工艺的传承，以及卓越品质的始终臻求。自 1852 年诞生以来，Hstens 一直致力于将最好的睡眠体验带给世人，历经百年的传承与积累，Hstens 始终坚持以手工制作的方式打造床具，这种孜孜不倦的坚持和对于传统技艺的严苛遵循，正是对于「择一事，终一生」的匠人精神的一种体现，同时，也是这个百年床具品牌能够发展至今的根本所在。
图片：《Architectural Digest》
虽然，Drake 豪宅的曝光，在无形当中，成为了 Hstens 在大众当中普及与推广的助燃剂，但随着时间的流逝，时代的更迭，与其他有着悠久历史的传统品牌如出一辙，Hstens 也将面临日趋激烈的市场竞争和消费群体低龄化等外界客观因素的困扰，那么在其今后的发展轨迹中，Hstens 将如何排除这些困扰，以及更好地被年轻受众所接纳，成为了品牌今后的发展关键。此次，《SIZE 潮流生活》有幸邀请到 Hstens 品牌亚太地区总经理梁亮女士，为我们解读这一殿堂级床具制造商的新生之旅。
梁亮
Hstens 品牌
亚太地区总经理
Hstens 与设计师 Ferris Rafauli 联袂推出的豪华床具 Grand Vividus 细节近赏
图片：Hstens
在简单的开场白过后，梁亮女士开始与我们分享她与 Hstens 之间的故事。「这个过程我觉得很幸运，结束在英国 10 年的工作生活后，我在 2008 年回到国内，也是在那个时候，一个香港的朋友将 Hstens 品牌介绍给我。起初，Hstens 留给我的印象是昂贵的售价和『古板』的网页设计，但之后的一次瑞典之旅，让我切身感受到 Hstens 品牌床具所倡导的睡眠体验，以及它在全球范围内的影响力。」她笑着说道，「第一次见到老板的时候，我曾问过他对于公司的愿景，他当时给我的回答是『希望能够改变世界』，他的答案让我感到有些空泛，但随着交谈的深入，他跟我说，『也许我的愿景很大，但我们家族在 100 多年的时间里，几代人都在传承着一个使命，那就是让所有人都能够有好的睡眠，如果每个人都能得到良好的睡眠，那就不会有负面的情绪，这个世界就会更加美好。』」
「Perfect sleep tailored for you since 1852.」
图片：Hstens
听到这里，我最大的感触就是，在我的认知范围内，很少有企业能够像 Hstens 一样，将灵魂注入到产品当中，不管是企业高层还是制床工匠，他们都不会把这当做工作，而是将它视作生命中的一部分，这也就是现在所说的『匠人精神』吧！」看到她脸上所洋溢的神情，让我感受到Hstens对于品质的臻求，也许正是得益于这种专注与执着，才能令 Hstens 历经百年发展至今。时代的发展，让越来越多的品牌认识到品牌文化的重要性，对此，梁亮也给出了自己的答案。
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图片：Hstens
「我觉得一个成熟且完善的品牌文化应该从感染力、传承力和创造力这三个维度进行考量，作为一种文化，它需要更多人去不断传递和发展，同时，在之后的发展进程中，它也在不断地打磨、完善和创造贴合当代消费群体需求的产品。」她想了想说道，「以 Hstens 为例，作为一个有着悠久历史的品牌，我们一直坚持着每年对于产品的更新换代，也正是因为这点，我们一直处于这个行业的领先地位，并引领着潮流趋势。」
HstensBed ByLarsNilsson
图片：Hstens
「联名合作」早已成为当下较为常见的营销方式，而对于 Hstens 而言，这并不是「1+1>2」那般简单。「也许会令你感到吃惊，作为一个传统床具制造商，Hstens经常会尝试与各界精英展开合作，像是近段时间被大家所熟知的 Ferris Rafauli、瑞典王子 Prins Carl Philip，以及瑞典设计师 Lars Nilsson 等等，我们对于合作对象的选择，都会遵循一个特定的条件，那就是：『对方必须对 Hstens 充满无限热爱，是我们的粉丝和用户，』」
她严肃地说道，「因为，产品首先是要以人为本，只有切身感受过 Hstens 产品的优势，才能换来你对于品牌的认可，而这点也能够令我们双方在设计理念等方面变得更为契合。之后，因为国籍、背景和环境的不同，他们会运用不同的元素，通过对外观的设计和改造，来诠释和定义自己眼中的 Hstens 品牌。」就如同「一千个人眼中，有一千个哈姆雷特」那般，每个人对于一件事物，都有着各自不同的认知。不同的外表虽然能够为产品带来更多的曝光度，但就本质而言，出色的内在，才是品牌赖以生存的根本。
ILSE CRAWFORD x HSTENS
图片：Hstens
正如上文所述，时代的发展，愈演愈烈的市场竞争，让很多品牌感受到前所未有的压力，对此，梁亮为我们解答了心中的疑惑。「首先要确定竞品的概念，从我的角度来讲，在床具领域，Hstens 不存在竞品，但没有竞争是肯定不行的，在我眼中，像豪华汽车、奢侈品等所有具备高价值的单品，都是 Hstens 的竞品。」她思考片刻后说道，「对于高净值人群，他们会以同样的价格去消费一辆汽车，还是不动产，又或是投资呢？每个人有着各自不同的喜好和消费习惯，我们的工作是去引导和教育消费者为自己的身体健康投资，养成重视睡眠和生活方式的消费心态，从而关注到床具产业，而这也是 Hstens 品牌生命力的体现。」
售价 11.55 万的 Maranga
图片：Hstens
相较于早前来讲，消费群体的低龄化，是当下一个较为显著的特质，面对这一前景，Hstens 会做出怎样的改变？在被问及这点时，梁亮给出了自己的看法，「虽然，Hstens 是一个有着悠久历史的传统品牌，但是我们在接触新鲜事物和追赶时代方面，同样是一个非常活跃的品牌。记得在 2019 年，时任苹果 CEO 的 Timothy Donald Cook 就曾肯定过，Hstens 不忘追随现代科技的发展趋势，且开始慢慢契合年轻人的需求，从而令你感受到品牌的活力。」
Hstens 床品缝制过程
图片：Hstens
当谈及和「匠人精神」相关的话题时，梁亮无不流露出自豪的神情，「我们经常会讲，『匠人精神』其实是外界给予 Hstens 的一项标签，它更多的是指一个公司或者说一个企业、一个品牌专注和倾心于做一件事情，把它做到极致、不遗余力的这种精神，」她骄傲地讲道，「Hstens 在百年历史中，一直专注于制床这件事，就是希望能够将每一款产品，每一个细节，都做到极致，我们不需要对标任何品牌，我们所要面对的只有『昨天』的自己，能够做到超越自己，每一天都做到更好，就是我们这个团队所坚持和贯彻的精神，而这也是 Hstens 品牌对于『匠人精神』执著坚持的一种体现。」
Hstens Appaloosa by Bernadotte & Kylberg
图片：Hstens
潮流文化已经发展成为备受时下年轻群体追捧的主流文化之一，这是否会影响和改变 Hstens 品牌日后的发展轨迹，梁亮表示「潮流文化并不是单一的，它是一种多元化的集合。每个时代都曾衍生和发展出独属于自己的潮流文化，比如莎士比亚的戏剧、贝多芬的古典音乐等等，他们就是那个时代的潮流趋势，潮流文化能够传承至今，被后世所接纳，也在印证着其自身的传承与发展。」她继续讲道，「从 Hstens 品牌的角度来讲，它和潮流文化并不突兀，也不会形成冲突，我反而觉得是一种潮流的表现，我们将精华的内容传承至今，进而演变成为一种经典，而这种经典能够与现代社会融为一体，并受到新一代年轻群体的喜爱和接纳，我觉得这既可以看做文化的传承，又能视为一种潮流的形成。」
图片：Hstens
近年，得益于综合国力的提升，中国消费市场逐步展现出自身对于全球消费市场的重要性，同时，良好的经济环境，让人们开始侧目于生活方式和质量的改变与提升，「是的，我们一直对中国的消费市场抱有很大的期望，它有着极大的发展前景和潜在规模。作为一个欧洲老牌床具制造商，百年的沉淀，让 Hstens 在欧洲有着极深的影响力，但对于中国市场而言，我们还需要去学习中国市场的模式，迎合中国市场的消费习惯，而这也促使和推动 Hstens 品牌，在今后的时间里不断成长和发展，能够为更多的中国年轻一代，带来高品质的睡眠体验。」
Words / Seven
Editor / VV
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