大三实习经验分享（台北篇）

台青年认为：中国大陆的公厕没有门

对于文艺青年来说，台湾是个小清新的地方，那里的人们相信小确幸，很重视忠孝仁义。而对于新闻专业的人来说，台湾是离中国大陆最接近民主的地方，自由是常用的口号。2014年夏天，很荣幸成为新闻学院第一位广告学专业的学生，参加到台湾的实习交流中，体验不一样的文化氛围，或者说是墙外的世界，与同事交流的时候，印象最深刻的是，他们眼中的中国大陆，公厕格间是没有门的，而他们只是许许多多台湾青年中一小部分。

台湾初印象

从我落地到台湾桃园机场，车辆行驶方向与大陆相反，即使到了市中心，也会有很多平房，很多早午餐点卖的汉堡、三明治、奶茶等快速食品，但是光顾的人通常都是工作日的上班族，公交地铁的爱心座位都是给到有需要的人士，但是在早高峰的时候，疲惫而穿着整齐的白领还是选择充分利用资源，坐在爱心座位上瞌睡一会儿。

手机的重度患者，人行道上，有一条大概40号字体的警告语写着：过马路请不要滑手机。

在台北市市中心，有一处香火鼎盛的寺庙，叫做行天宫，台湾人上至80岁，下至3岁，对神明的信仰不亚于基督教之于西方。

台湾对传统节日的重视，我所观察到的中元节，整个公司，包括老板这种很少出现在办公室的物种，当天也会参与到办公楼下的祭拜中，而互联网公司在中元节最重要就是要拜“乖乖”，这样计算机就不会宕机，此时一种名叫“乖乖”的膨化食品销量突飞猛进。9月8日中秋节，离开台湾的前一天，我们从台中坐大巴回台北，晚上在台大附近做最后的狂欢，但此时所有的台湾市民都在做一件事，那就是在自家门前烧烤，包括商店门口。

广告片录音的这件事

说回实习，我在台湾本土的一家广告公司实习。这家公司隶属于某个传媒集团，旗下包括我实习的公司偏重创意策划，另外一家子公司偏向数字营销。说实话，一个月的实习时间，还没融入到集体，还没熟悉业务，实习就差不多结束了，于是我的日常实习工作就是收集竞品资讯和做一些调研，偶尔参与日常的头脑风暴，毕竟，三个臭皮匠胜于诸葛亮。

有一次客户经理和创意总监带着我去参加一次广告片录音，那是山东产的一种功能饮料，录音的地方在一栋大厦的高层，寸金寸土的台北市，录音室很小，但是很专业，一段30秒的TVC，我第一次听配音员录的时候，其实没找到不满意的地方，但是两位前辈都会找出可以扣的细节，会做非常认真的示范，他们还特意去找山东腔来学习去模仿，在每一处可以优化的地方，做到极致。台湾唱片和台湾歌手在华语乐坛的流行，很大程度是他们对音乐的热爱与投入，连小小的录音室，对每个细节的尽善尽美，可想而知，他们在做音乐的时候，那种投入，值得被尊敬。

看过美剧《广告狂人》都知道，广告创意不是头脑一热就蹦出来绝妙的广告，灵感来源于生活与体验，假如你做广告的时候，这件产品都没用过没去实际调研，那你如何知道他的USP（独特的销售点）呢？也许你会反驳，假如你是男性创意总监，要你做卫生巾的广告，那该怎么办呢？

带我的老师，他是一位经验老道的广告人，他创作的大金空调广告语：用大金，省大金。曾经获得台湾广告界的大奖，他告诉我说，他曾经为了想卫生巾的广告，还真的亲自用过卫生巾！也许我们在风光的表象中看出一个人是天才，却往往忽略掉他在背后的用功，很多媒体在报道高考状元的时候，抓住的细节都是什么“天天玩游戏，但是学习成绩很好”，给公众的印象就是，成功学很简单，大家都可以做到，但最后能被大家记住的，为数不多。

女生去做男士内裤的市场调研

在实习期间，我被派去做过一项市场调查，了解市场上男士内裤的情况，天啦噜！当我接到这个任务的时候，我都不知道从何入手，老师跟我说，你就去收集市场上主流的男士内裤品牌的价格、视觉效果、型号以及品牌诉求是什么。有了这么具体的指标，我到各个卖场、专柜、便利店去实地探察，每从一个店出来，我就记录下这些信息，但是这些信息，可能随便上网一搜，爬虫一下就能获取，我要知道的是要从最接近消费的一端，获取到非常直观的信息——导购。上周五我参加了一场新零售的会议，其中一位嘉宾谈到，新零售的数字化之路，要将每一个导购所服务的客户信息，能够无缝对接给新的导购。这说明导购的信息源，价值非常大，他很了解产品、竞品和消费者。

思维逻辑的培养

每个做市场或者品牌公关的实习生，可能必做之事，那就是做调研，了解自身，了解竞品。在我之前一篇文章也写过分析和思路。可以再看一遍：脑洞不够？其实策划都是有迹可循的 我想说的是，注重培养思维逻辑，找到问题的本质，很早就有人工智能代替人类的危机论，但幸好的是，人工智能还活在漫威电影里，取代人类为时尚早。但是在未来，思维逻辑是机器人远远不能达到人类的学习能力和思考方式程度。在职场是什么意思呢，领导给你一件任务，你要知道从领导的角度去思考，怎么去完成，为什么要完成，完成到什么程度。不是拍马屁，毕竟你认同了你的老板。

实习这件事，从学校象牙塔到江湖的职场，起到很关键的作用，你想要从实习中收获什么，就看你怎么看待实习这件事。如果你只是想混个学分，那你只要完成上级给的工作，如果你想得到含金量高的锻炼，那你就要完成上级给的任务，注意了，工作和任务是不一样的哦！

台湾超好吃的挫冰！

中元节用来祭拜的乖乖

台湾的便当