不读财报就出局（营业利润率和营业费用率的大和小）

不知道如何选择最好的时候，可以先把差的先挑出去，这样范围可以变小，有利于自己进一步的比较。

不好的公司，在盈利能力的指标中，如果它的毛利率和营业利润率的数字非常不美丽，甚至于是负数，那你可以直接pass掉了，不用再去研究别的数字了。

都没有赚钱的真本事，还有必要浪费时间在它身上吗？

如果这家公司的毛利率和营业利润率的数字还是美丽的，我们要细细的研究研究是否符合好公司的标准，标准是什么呢？

虽然不是要当会计，但是计算公式自己要清楚，从那里来的数据。

营业利润率=营业利润/营业收入

营业费用率=毛利率-营业利润率

而在数值上，营业利润率和毛利率无法用确定的标准来衡量，只能用行业中的对比，来用越高越好来比较。

而营业费用率，应该是在（7-10）之间的百分百来评判，这是一个相对规模大，具有一技之长，且费用节省的好公司。

而针对行业的不同，费用率的高低也有不同。

1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内的经济规模很大，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。

2、如果营业费用率不仅能<10%，还能<7%，那它不仅规模很大，在经营上的费用也相当节省。

3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：

（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。

（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。

（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。

（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。

（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。

现在还不能熟练的找到真正的好公司，但是可以很快的知道哪些公司不能选了。

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