鲲

《庄子－逍遥游》中说，“北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也”

最近鲲的广告突然火了，打开手机app，网页都能看见下面这种广告

图片发自App

我看完之后的感觉是又丑又低俗，但是火了至少证明，这个广告创意，是有很大市场的。随手点开一个看看，进入的是一个品质低劣的页游游戏，而且玩法和鲲之间没有任何交集。

还记得前段时间，渣渣辉的广告风靡，虽然里面的装备秒回收是假的，不过传奇类的玩法是真的，至少算是挂羊头卖狗肉吧。但现在这类广告完全是脱离产品本身，进行曝光宣传，属于行骗的感觉。但他们能够存在的原因是什么呢？

通过恶搞和低俗的传播效应，获取到大量的用户。游戏产品看的主要是漏斗模型，从广告曝光给用户开始算，到用户点击，下载，打开游戏，注册，进入游戏，第二天登陆，付费，每一步都有用户在流失。而渠道费用从前年开始，每年就都在翻倍在增长，如何在相同的曝光情况下，获得更高的点击率，就成了摆在游戏公司面前的一道难题。

为了博眼球，各种低俗广告层出不穷，虽然低俗广告的生命周期短，但病毒一样的传播速度，足以在其衰落之前，把市场上绝大部份量洗一遍。

对于这种现象，我觉得这是行业的悲哀。商业本身是逐利的，只是做的太急功近利。做广告如果不再依托产品本身，那产品还会有竞争改良的动力吗？不知道多久以后才能看不到这类低俗诈骗广告，靠自然法则感觉是很难淘汰他们了，这就像毒品，永远无法靠市场的行为来制约一样。网络环境的改善，还是需要监管部门出台更有效的法律条文，才能遏制住欺诈广告的蔓延。