李科成：“3D企业家”是打造企业领袖个人IP的基础

随着互联网流量红利的消失，营销从注意力经济时代进入到了影响力经济时代。注意力经济追求的是客户的数量，即流量；影响力经济追求的是客户的质量，即有效流量，又称之为私域流量。

小米手机是私域流量的先行者，也是私域流量的最大受益者。米粉为小米手机过去10年的飞速发展立下了汗马功劳。这一切都离不开创始人雷军的人格魅力和路演能力。小米手机每一次大型产品上市发布会都是雷军主讲。雷军理所当然地成为小米手机的超级个人IP。

私域流量时代，营销的核心工作就是打造企业领袖的个人IP。董明珠、雷军、罗振宇、罗永浩、樊登都是企业家个人IP的典范。这些IP企业家无不具有讲、写和卖的能力。

首先说讲，尤其是一对多的公众演讲或路演，这对他们而言简直就是家常便饭。大型企业家峰会总能看到董明珠的身影，小米产品发布会主角一定是雷军，每年一度的《时间的朋友》跨年演讲就是一场罗振宇的个人秀，创业无论成败罗永浩都是舞台上最吸引人的“角儿”，抖音现在简直就是樊登的天下……

其次是写，不能否认IP企业家的身后有专职团队为他们写发言稿或做PPT。但是分享内容的核心思想一定来自他们自己的大脑，这是任何人都无法替代的。众所周知，雷军非常重视PPT内容呈现的，经常亲自参与路演方案的设计。显而易见，写对于IP企业家而言也是基本功。

最后说卖，对于大多数人而言，包括很多创业者，内心是恐惧卖的。恐惧卖的原因是碍于面子，害怕丢人。事实上，几乎所有的企业个人IP都具备超强的自我营销能力。雷军不论是产品发布会、微信朋友圈、抖音还是私下朋友聚会，谈的都是小米手机；董明珠在所有的论坛主讲的话题一定是格力空调；《时间的朋友》就是罗振宇旗下品牌得到APP的跨年广告；罗永浩、樊登更是自我销售和变现的高手。

由此可见，创业者要想打造个人IP，必须需要具备讲、写、卖三大能力。大势能营销创始人李科成把具备讲、写、卖三大能力的创业者定义为“3D企业家”，他本人也被学员称之为“3D企业家导师”。