爆料: 阿里新动作，天猫升级海外直营店为天猫西选

笔者近日发现，之前经常逛的天猫海外直营店没有了，取而代之的是“天猫西选”，并赫然写着新的二级域名TmallChoice，一直主打B2C平台的天猫和进口B2C的天猫国际，此次升级海外直营店意义深远，意在加强进口自营和深度参与进口供应链的建设，以保证进口商品的品质，与考拉海购、亚马逊海外购等自营平台直接展开竞争。

据悉，本次品牌升级于2017年初，但天猫国际并未做过多的宣传工作。天猫西选在天猫及天猫国际均未获得一级入口，仅在天猫国际首页Banner轮播首图给予了天猫西选：

天猫西选，乃天猫官方自建资深买手团队，亲赴海外原产地，精挑细选，为您寻找高品质好货，并定制及严苛的采购流程，每一环节层层严格把关，确保所销售商品均为100%正品原装进口。

笔者还发现，在天猫西选里面，除跨境进口的商品外，一般贸易进口的商品也加入了天猫西选，并做了如下两点标识：

1.产品列表区别

一般贸易进口：天猫西选国内现货； 保税进口：天猫西选。参见下图

2.产品详情图区别：发货地不同，产品轮播图右上角标识有差异

保税进口商品：显示位进口保税，发货地为从海外至宁波保税区，再到消费者目的地

一般进口商品：显示为进口食品，发货地为上海

此外，根据报道，天猫相关负责人还对西选品牌进行了解读：

“之所以改名叫西选，‘西’的含义是向西方海外市场拓展，‘选’即品牌选择，意味着西选将选择符合消费市场结构需求的各种知名品牌。在某种意义上，西选更符合‘eWTO’的理念。”

在供应链方面，西选打出的旗号是“天猫直营、官方买手”，西选的商品有部分是天猫自营，其余仍是供应商供货的模式。

天猫西选为了提升物流速度和体验，将与菜鸟物流加深合作，国内进口现货仓在北上广深杭等主要城市实现隔日达，国内跨境保税仓实现7天送达，海外酒庄直采红酒则全程恒温配送。

看似简单的改名，其实是品牌、品质、服务和体验的升级，天猫西选在进口自营做出了一次新的尝试。

文/趣果咨询