Viral Access：如何挑选合适的KOL博主为品牌“代言”

伴随着消费模式不断升级，依托于社交媒体平台发展起来的KOL Influencer marketing影响者营销模式已经开始逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式了。但是，并不是所有的KOL网红都能提升你的品牌价值的。对于品牌商来说，如何挑选合适的KOL为产品带来高转化与提升品牌知名度是要深度思考的问题。

值得注意的是，很多品牌主只从粉丝数量上来衡量博主的价值是一个非常大的误区。粉丝数量多少并不能说明博主的影响力，还要从博文被喜欢、分享与评论的数量上等等多维度的指标上去比较。

Viral Access从一些影响力较大的网红博主身上分析，他们的影响力与他们的个性、风格、技能等都有很大的关系。这就说明了，品牌主需要根据产品来挑选合适的网红博主进行合作推广。

在KOL Influencer marketing影响者营销方面，Viral Access作为一家专业的互联网数字品牌营销方面是重点发展的领域。对此，给各大品牌主提供一些简单地建议。

产品关联性

每个品牌都有自己的风格，找到与自己品牌调性相符合的时尚KOL博主才是才能带来流量与增加转化率。比如，潮牌服装品牌，除了把寻找的博主类型定性在时尚范围内，还根据年龄段、性别等入手进行细分。

因为博主的类型可以很大程度上反映出其粉丝群体的穿搭风格与思想偏好。虽然，有些品牌可以进行“跨界营销”，但是最稳妥的还是以产品的风格为出发点与KOL合作。

内容重要性

很多品牌主还是脱离不了传统的“硬性”广告思维。总是希望KOL网红博主把产品使用夸张显眼的字眼来打广告，殊不知这样的营销方式是现代人说唾弃的。

Viral Access认为，在KOL Influencer marketing影响者营销过程中，我们的产品只是一个道具，必须弱化产品出现的形式。要知道，网红博主的整体穿搭或者生活方式才是“主角”，品牌主要做的就是粉丝群们想看的内容是到底是什么？以粉丝性格取好来制定营销内容与形式。

经纪人思维性

正如上面提到的，KOL Influencer marketing影响者营销的主角不是你的产品，而是KOL网红博主。虽然我们与KOL是商业合作的关系，但是我们却可以用经纪人的思维与合作的KOL网红博主沟通与合作。比如你要把推销作为网红放在首位，而不是一味地推销你的产品。

提高与品牌合作的KOL网红博主的幸福感与对品牌的忠诚度是很有必要的。比如根据每个不同的博主支付数额不等的钱款，满足博主的一些小需求，保证产品寄出的时间与寄出产品的质量等等。毕竟，影响力大的博主我们可以长期合作，不是只做一次性的买卖。

就Viral Access，这个专业的KOL Influencer marketing影响者营销团队来说，通过其技术团队的大数据比对来挑选与合作品牌合适的KOL博主进行发文推广，是Viral Access在KOL营销界脱颖而出很好说明。多维度的挑选机制与流程化、规模化的营销机制是为品牌创造一个提升品牌知名度与传播度的机会。