不得不看的数据——中国健康养生大数据

前言

随着全民养生热潮的进行,健康养生产业正成为一颗冉冉升起的新星。今年,“健康中国”一词还首次写入了政府工作报告。“十三五”规划纲要也将“健康中国战略”纳入其中。近日,美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出,目前,中国健康养生市场规模已经超过万亿元,市场不仅巨大且增长快速。

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1、超亿万市场互联网化率不足15%,养生商户触“网”刻不容缓

据统计,目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家,仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。平均每1500位城市常住居民拥有一家健康养生商户。其中足疗按摩最普遍,商户覆盖度第一为44.2%,其次为温泉洗浴是21.0%。

然而,超亿万元的市场互联网化率竟不足15%,报告指出,大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式,健康养生商户互联网化率较低。根据美团大众点评收录数据统计,在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。换言之,还有近43万家商户只是守着自己的店面,坐等客户上门。另一方面,用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%,说明好口碑健康商户更关注业务的互联网化,商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正向互动。报告同时指出,通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人,显示出在互联网+的浪潮下,健康养生产业需要及时抓住机遇,迭代发展。

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2、健康养生方式多样化,地域差异大,人均消费从数十元到千元

报告指出,目前的养生方式主要有六大类,其中分为充满活力的动派和安静舒缓的静派。动派养生方式有球类、健身、游泳,静派养生方式有足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。报告指出从商户渗透率来看,健身中心、中医保健和足疗按摩是区域性差异最小的健康方式,而从地域对比看,南方多游泳、水上活动场所,北方多球类运动,和区域地理环境有明显的关系。并且健康养生的核心区域在东部沿海地区,其中江苏更是拥有超过五万家商户,处在第一位置。

报告指出,在众多健康养生方式中,运动健身类人均消费差异最大。比如,健身中心人均消费高达881.2元,而蓝球运动的人均消费仅19.7元,两者相差超过了50倍。报告分析认为,消费模式的迥异造成了人均消费金额的差距。例如健身中心通常以时长计费,因此人均消费较高;而球类运动则以场次计费,人均消费相对较低。

3、养生低龄化,全民养生热潮袭来

全民养生热潮袭来,报告指出,18岁至35岁群体占据了八成。以往我们只认为健康养生是中老年的事情,由此可见,越来越多的年轻人正加入这个浪潮,并且逐渐成为健康养生群体的主力军。报告同时也对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析,发现从性别偏好来看,女性更热爱中医保健、游泳和健身,而男性偏好球类和足疗按摩;从年龄偏好来看,30岁是养生方式的分界点,越年轻越偏爱运动健身类活动,而越年长则更偏向于足疗按摩。

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随着百姓对健康的日益重视,养生健康产业迎来最新的机遇与挑战,整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间。

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