不得不看的数据——中国健康养生大数据

前言

随着全民养生热潮的进行，健康养生产业正成为一颗冉冉升起的新星。今年，“健康中国”一词还首次写入了政府工作报告。“十三五”规划纲要也将“健康中国战略”纳入其中。近日，美团大众点评研究院发布的《中国健康养生大数据报告》指出，目前，中国健康养生市场规模已经超过万亿元，市场不仅巨大且增长快速。

1、超亿万市场互联网化率不足15%，养生商户触“网”刻不容缓

据统计，目前美团大众点评收录的健康养生商户超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量占养生保健商户的比例高达57.9%。平均每1500位城市常住居民拥有一家健康养生商户。其中足疗按摩最普遍，商户覆盖度第一为44.2%，其次为温泉洗浴是21.0%。

然而，超亿万元的市场互联网化率竟不足15%，报告指出，大部分健康养生商户依然处于纯线下运营的传统业务模式，健康养生商户互联网化率较低。根据美团大众点评收录数据统计，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。换言之，还有近43万家商户只是守着自己的店面，坐等客户上门。另一方面，用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%，说明好口碑健康商户更关注业务的互联网化，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成了正向互动。报告同时指出，通过互联网关注健康养生的人群月度活跃用户超过1000万人，显示出在互联网+的浪潮下，健康养生产业需要及时抓住机遇，迭代发展。

2、健康养生方式多样化，地域差异大，人均消费从数十元到千元

报告指出，目前的养生方式主要有六大类，其中分为充满活力的动派和安静舒缓的静派。动派养生方式有球类、健身、游泳，静派养生方式有足疗按摩、温泉洗浴、中医保健。报告指出从商户渗透率来看，健身中心、中医保健和足疗按摩是区域性差异最小的健康方式，而从地域对比看，南方多游泳、水上活动场所，北方多球类运动，和区域地理环境有明显的关系。并且健康养生的核心区域在东部沿海地区，其中江苏更是拥有超过五万家商户，处在第一位置。

报告指出，在众多健康养生方式中，运动健身类人均消费差异最大。比如，健身中心人均消费高达881.2元，而蓝球运动的人均消费仅19.7元，两者相差超过了50倍。报告分析认为，消费模式的迥异造成了人均消费金额的差距。例如健身中心通常以时长计费，因此人均消费较高；而球类运动则以场次计费，人均消费相对较低。

3、养生低龄化，全民养生热潮袭来

全民养生热潮袭来，报告指出，18岁至35岁群体占据了八成。以往我们只认为健康养生是中老年的事情，由此可见，越来越多的年轻人正加入这个浪潮，并且逐渐成为健康养生群体的主力军。报告同时也对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析，发现从性别偏好来看，女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩；从年龄偏好来看，30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。

随着百姓对健康的日益重视，养生健康产业迎来最新的机遇与挑战，整个健康养生产业还有相当大的转型迭代空间。