AdTech情报局 | 史上最大收购！微软269亿美元正式完成对Linkedln收购

情报预览

1.史上最大收购！微软269亿美元正式完成对Linkedln收购

2.2018年程序化广告支出将占64%

3.群邑自建平台集合代理技术和数据

4.美图将加入程序化购买平台

5.广告技术公司Appsumer获100万美元种子轮融资

6.2017年全球广告支出增幅4.4%到5.7%

1. 收购 | 史上最大收购！微软269亿美元正式完成对Linkedln收购

12月7日，微软269亿美元收购LinkedIn被正式批准，整个收购将在12月中旬完成，是微软历史上最大一笔收购。正如大家所料，LinkedIn面向营销人员的Sales Navigator工具将会被整合到微软的CRM工具Dynamics中。拥有每月1亿访客的LinkedIn广告空间也将开放给MSN广告商。

局长洞察：这次收购实在漂亮。一方面，LinkedIn后台完整详实的用户数据可以为微软丰富的产品线带来无限交叉销售的机会；另一方面，微软的办公套件作为高频使用的软件，正好弥补LinkedIn用户登录低频的弱点，增强用户粘性。微软未来可能形成人力资源+市场营销+生产力工具的巨无霸，为企业（尤其是SMB中小企业，微软的核心用户群）提供端到端的B2B解决方案。

2. 调研 | 2018年程序化广告支出将占64%

据Zenith预测，全球程序化广告的支出增长速度将在2017年超越所有类型的广告购买。到2018年，PMP的交易模式将成为主流交易方式。而全球程序化广告支出也将在2018年占据数字展示广告的64%，达到641亿美元。对此，Zenith的相关负责人Jonathan Barnard表示，“由于程序化广告的快速发展，企业将会在程序化广告领域内发现更多的市场与商机，享受程序化广告带来的硕果。”

局长洞察：Zenith每年的《Annual Forecast》和每季度的《Advertising Expenditure Forecasts》雷打不动，已经做出了品牌。有兴趣的童鞋请移步阅读原文。

3. 4A｜群邑自建平台集合代理技术和数据

WPP旗下的群邑集团发表声明，将把Kantar、MillwardBrown、Wunderman三家代理商和研究公司的数据、分析与技术，集中到到一个名为 [m] 的平台上。这些数据包括：人口数据、技术数据、行为洞察、购买历史数据、地理位置数据等。这一项目将由Xaxis CEO Brian Gleason与其他Xaxis和群邑的核心高管负责部署。

局长洞察：4A对《再见了，4A公司》最好的反击。

4. 新功能 | 美图将加入程序化购买平台

正在热火朝天准备香港IPO的美图，近期披露的最新招股书显示，美图计划在 2016 年底前推出升级版广告平台，接入程序化广告，成为招股书中最大亮点之一。在广告呈现方式上，美图计划 在2017年12月31日前，增加可供广告客户购买的多种应用内广告位库存，包括应用推送展示、应用首页、影像保存与分享页面、美拍视频内嵌入式空间等，并推出原生广告和视频广告。

局长洞察：基于美图庞大的“对美有追求的女性”用户群，目测这些程序化广告资源将吸引众多奢侈品、美妆类、快消类和母婴类广告主和代理商。程序化广告已逐渐成为APP的最重要变现方式之一。不会讲述用程序化广告变现故事的媒体，不是好媒体。

5. 融资 | 广告技术公司Appsumer获100万美元种子轮融资

广告科技公司Appsumer于今日获得100万美元融资，本次交易由Galvanise Capital领投，M&C Saatchi Mobile首席执行官James Hilton及Havas Work Club主席Jon Claydon跟投。Appsumer是一家为客户提供移动应用监测以及媒体效果评估的平台。据了解，Appsumer计划利用本轮资金加大对平台研究与开发的投入，进一步获取客户。

局长洞察：资本市场在全球广告技术行业布局的热潮不减，中国也不例外。本周，美数科技宣布完成数千万融资。

6. 调研 | 2017年全球广告支出增幅4.4%到5.7%

Magna、群邑和ZenithOptimedia发布了《2017年全球广告支出预测》，预计2017年全球广告支出将继续保持增长。Magna预计的增幅是5.7%，而群邑和Zenith的预测增幅则为4.4% 。

局长洞察：报告显示，中国和其他新兴国家广告支出增长将继续高于全球平均水平，依旧潜力无穷，而包括中国在内的新兴国家的程序化广告支出也将伴随广告市场的扩大，走向另一个高度。

来源：adexchanger、Morketing、RTBChina等

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