浅谈内容类产品设计思路----1

   今年据说是内容元年，今天简单讨论一下我对于内容的理解。

    内容，指事物所包含的实质性事物。三层含义：1、物件里面所包容的东西；2.事物内部所含的实质或意义；3.哲学名词，指事物内在因素的总和，与“形式”相对。从广义上来讲：直播是一种内容，小说是内容，视频是内容，春晚也是内容。内容在今年比较火其实是有很大根据的。在没有互联网之前年头，我们看有线电视，春晚，听广场上的大戏，听评书。那个时候的内容生产者是赵本山、张铁林、单田芳。还有可能是金庸。我们看的小说也都是纸质小说。可能在80年代，只有春晚才算得上是娱乐。到了互联网时代，网络小说的推广，猫腻、唐家三少内网络作者成为了新的内容生产者，到去年，直播来了，泛娱乐的概念普及起来了，主播网红也成为了新的内容生产者。当然了，这里并不表示老的内容生产者就不存在了，电视剧，电影，综艺节目这类形式还是大家广为喜欢的内容。内容是从古至今一直流传下来的。那么为什么今年内容制作会火呢？当然，个人认为还是一个商业的概念，同时也在引领大家价值观念的改变，奇葩说，版跑吧兄弟这种高质量的内容产生，三生三世十里桃花、超级家丁这类网络内容的衍生，让更多的用户愿意为优质内容买单。其背后的本质是：大家愿意为娱乐，为娱乐消费买单。在互联网时代，大家不再认为所有东西都是免费的了，好内容用户是愿意付费花钱欣赏的。所以内容才是值得投资的东西。

内容为王

  从产品模型上讲，小说和视频是典型的内容，从模型的角度去考虑，他们俩属于维度一致。所以，如果从网页的角度去考虑，设计起点网和设计优酷网两个产品的逻辑思路是一致的。当然，APP产品是一个碎片化的体验，可能会在产品设计上造成些许不同。这些就是具体问题具体分析了。

 首先，简单说一下视频内容的介绍，这个之前在旁边链接里分析过一个小视频的产品，大家可以参考一下。（http://www.jianshu.com/writer#/notebooks/11014206/notes/10416953）。视频作为一种内容，从信息维度，其实可以分为几个部分，第一部分，视频本身的基本属性。对于视频，核心属性的播放内容。而其基本属性，包括视频名称、视频分类、视频时长、视频作者等信息。在产品设计中，应该把内容本身的 信息作为一个维度去考虑问题。比如小说内容，小说作者、小说章节、小说分类、小说字数等，这些是他的基本属性。至于可能在视频中，分类可能会分为电视剧、电影，而电视剧中可能又会区分国产剧、美剧、英剧，也可能区分动作、爱情、惊悚等。这些信息属于分类的附属信息。在做产品设计和系统设计的时候，切记要区分出不同的产品维度，附属属性应该独立出来，不应该掺杂在一起。当然，这个可能和技术设计有关。但是，这里还是忍不住吐槽一下，产品设计的过程中，也一定要有模块的概念，产品设计要多注意模块化，这样在联动的时候回很好的规避好多问题，也可以提高效率。

 当然，针对内容，可能也会有集合的概念，比如：电视剧，综艺节目，这类连续播放的 ，他们肯定会存在内容集合的概念，这个在内容产品中是一个比较普遍的概念。但是也不一定每个内容都有这个概念。所以从产品设计上，肯定要设计内容集合的关联。这个是一个更高一层的关联关系，他们的属性也应该有自己的独立属性。这个就应该根据内容的不同，来产生不同层级的集合关系了。有些可能只有一集，有些可能有多级。但是这里可能要意两个问题：第一：定义正确的内容集合。拿电视剧举例：一部电视剧，可以称之为一个内容集合。他可能有好多集。但是军事电视剧，不应该产生这样的内容集合。你可以给每个电视剧打上军事的标签，但是不能称所有军事电视剧为一个内容集合。所以定义正确的内容集合是比较重要的问题。第二：同内容推荐的内容维度要把握好。比如你在看《人民的名义》第三集的时候，你的相同内容推荐，或者其他内容推荐，一定要注意，推荐内容的维度，个人考虑，应该是直接推荐到某一集。第一集或者精彩的一集。千万别推荐到某个内容集合去，有可能会给用户造成困扰。当然，这个场景是指在详情页中。如果你在内容集合的推荐，可能推荐到内容集合中会比较合适。这里注意要注意的是信息唯独的一致性。

产品经理

   第二级：用户的信息。当一个用户对于内容买单后，可能会产生评论，喜欢，不感兴趣。这部分内容，个人认为是未来发展的趋势，现在各家都在做社区，直播社区，视频互动社区，读书交友社区等等的。从社交关系上来说，分为熟人社交，陌生人社交两种。针对于内容社交，其实他更偏向于陌生人社交。只是当大家喜欢一个内容的时候，可能会更容易产生话题，更容易有共同语言。社交的本质是人与人建立连接，产生关系，社交就产生了。内容可能是比较容易建立联系的一个点吧。

  第三级：传播途径。传播路径对于内容型产品来说至关重要，因为好的内容，只有分享出去，才能获得更多的用户。而且好的内容，对于用户来说，必须是完整的。目前市场而言，我们分享的途径一般包括微信好友、微信朋友圈、微博、QQ好友、QQ空间，明天专门写一下关于这些传播途径分享的各种问题。这里讲一下传播途径的必要条件。

  作为内容平台，分享后，请保证分享内容的完整性。这是产品设计中必须要解决的问题。分享除去，其他用户点击，必须应该是一个可欣赏的内容。千万别搞一个是是而非，可用不可用的产品。这个我非常吐槽一下。尤其内容，你可以没有任何的互动形式，但核心需求是内容的可观赏性，只有保证了这点，才能吸引用户。

  今天暂时先写到这儿，坚持每天写确实有点困难，因为经常有些不确定因素。这几天家里老爷子来北京看病，没顾上写。今天复写一篇。

                                                                   蜗牛道长

                                                                 2017-04-09