互联网做不到“去精英化”，谈信息传播的中心结点

在传播学领域，麦克卢汉提出“媒介即信息”。

麦克卢汉认为媒介作为一种形式出现后，它不是静态的、空洞的、消极的，而是通过对信息、知识、内容的反作用，进而对整个社会的发展有着重大的影响，它甚至决定着社会的发展及社会形态的变化。因此，对于一个社会而言，媒介这种形式本身要比它所传达的信息更加重要。

从传统媒体到互联网，信息的传播发生了巨大的变化。举个例子，方便大家理解，以前我们看电视新闻，一条狗咬了人，我们最多就是在邻里间讨论这个话题。在互联网上，信息传播的深度与广度，是传统媒体无法企及的。网友们不仅收到信息，还会分享，甚至可以分析出这是谁家的狗，咬了什么样的人，人和狗最后怎样了，狗为什么偏偏咬他...... 

狗咬人，这是一个信息，若没有媒介，这个信息可能根本不会得到传播。此时各位可以观察到，互联网作为媒介，不仅仅传播了狗咬人这个信息，同时还衍生出大量其他信息。在此之前，传播的主体是移动的人，现在则是虚拟网络，人的作用反而被弱化了。

从这个概念要引出的话题是互联网的“去精英化”和“意见领袖不死”。在网络流行以前，信息是掌握在少数人手里的，大多数缺少获取有效信息的渠道。而现在，人们获取信息渠道变得多样化，每个人都能获取海量的信息。普通人也能成为信息源，去传播新闻八卦。去精英化，去中心化，似乎成了互联网某些人士最喜闻乐见的现象。

但我们要注意到一个事实，无论哪种媒介，都无法消灭信息的不对称，依然有大量的人，无法分辨信息的真伪，即便信息是既定存在的，但如何运用已知信息获得更高的效率，这给一大批人提供了更宽的路。我的理解是，互联网并不能完全做到去精英化，去中心化，而是在制造更多新的传播节点。传播者不再是金字塔尖的那些人，普通人也可以担当这个角色，但他们也相对是某个圈子的中心结点，对信息敏感度比周围的人都高，更善于利用信息和人们的心理。

豆瓣的豆瓣红人，微博的草根大号，都属于传播的中心结点。互联网所说的去“精英化”，也许只是精英的概念更宽泛了而已。

微信公众号