《市场调研》 测验解析

《市场调研》测验解析

1. 关于市场与行业的理解，请选择正确选项？（B）
-行业是淘宝上 5 块钱卖学习资料的某店铺
B-吃螺蛳粉的人构成了螺蛳粉的市场
C-炒饭市场是由饥饿的消费者和他们的需求构成
D-在线教育是开课吧
解析：
市场是由消费者和他们的需求构成， 消费者是一群产生相似需求的人的集合；
行业是提供可替代商品的公司所构成， 一群生产可替代产品的公司构成了行业；
A 项， 某一行业不可能是某一店铺， A 项不当选。
B 项， 吃螺蛳粉的消费者和他们想吃螺蛳粉的需求构成了螺蛳粉的市场； B 项当选。
C 项，炒饭市场由想吃炒饭的人和他们的需求构成，饥饿的人包括想吃炒饭的人， 但想吃炒饭的人并不一定出于饥饿的需要； 故 C 项不当选。
D 项， 在线教育是行业，行业不可能是某一企业， D 项不当选。

2. 产品与市场契合的状态称为 PMF； 以下案例中哪些案例通过 PMF 完成了转型？（A C D）
A- Burbn 刷去了繁琐功能调转方向，以其简单的概念和聚焦的特性赢得了用户的青昧；一个月内成功吸引到了 100 万用户。
B-足记曾始终保持着不温不火的状态，而在某次版本更新中产品经理妙手偶得的“大片”效果滤镜，虽然入口深、问题多，却不妨依然让它火爆了一把。
C- QQ 在创业早期从事网络寻呼机业务。在寻呼机市场江河日下时，用户增长愈发遭遇瓶颈时果断转型 lM。
D-百度曾甘居幕后为其他门户网站提供搜索技术，之后成为了最大的中文独立搜索引擎。
解析：
产品与市场相契合的状态称为 PMF（Product/Market Fit）
产品达成 PMF 之前最重要的任务是从一小部分早期用户那里获得反馈，并以最低成本持续A改进产品；故 ACD 项正确。
B 项，足记的产品经理在某次妙手偶得一爆款功能， 其本质在于拍脑门， 不具普遍性， 不可复制；故 B 项不当选。

3. 关于市场调研的核心步骤，以下选项中表述正确的是？（B C）
A-在实施市场调研前应首先定义问题，发现某种用户的需求是否存在、此需求又是被多少用户所需要，而且需应当在拥有明确预设的基础上，向着目标前进。
B-市场调研的方法包括文案调查、实地调查及竞争对手调查。
C-在市场调研中的计划执行阶段中，选择样本的时候，应避免样本过于单一。
D-在市场调研的报告撰写阶段， PPT 报告应只用灰白黑三种颜色，避免 PPT 颜色过多，花里胡哨的问题。
解析：
D 项，商务呈现能力是产品经理较为重要的能力之一，如 PPT 本身的信息构架、 元素布局、视觉风格等。 故 D 项错误。
A 项，在市场调研的定义问题阶段， 预设目标是大忌。
如产品的初期并不是因为有了目标市场用户的需求，而是公司的最高领导人决定要做某一个产品，于是当着一个决策下达的时，市场“好像”“似乎” 已经确定了，然这是一种本末倒置的过程。