广告技术和区块链的精彩

周围越来越多的朋友对区块链感兴趣，我也回炉一下自己对于广告技术和区块链的认知，也发现半年以来变化蛮大的。一方面，区块链作为技术栈正在渗入更多的广告创新领域，引入创新模式 ；另外一方面，基于区块链的的比特币和各种ICO，变得更加扑朔迷离、真伪难辨和眼花缭乱。

今天主要聊聊区块链和广告技术。

区块链究竟是什么呢？其实区块链(BlockChain)是这些背书这些眼花缭乱业务(比特币，以太坊，ICO等等）的技术栈。这个技术栈有希望帮我们构建一个更加互信的世界。不过，对于这一点，只有相信才能看见。

区块链那么究竟是什么样的技术栈呢？其实也没有太多神奇的，它来源于早年的P2P思想，去中心化的一些思路；公有链来源于比特币的矿工挖矿，来维护整个生态系统。换句话说，有了区块链，开发P2P程序越来越简单可靠了。

技术上很多概念，无非就是大家维护一个不可篡改的账本，一些数据加密好，通过互联网协作等。当然，其中也可能涉及很复杂的加密，包括非对称加密，甚至同态加密等。

区块链的应用：

区块链在很多方面都有应用，包括电子货币，安全，记录保持和智能合约。想想一个场景，你和房东签订一个合同，如果大家合同都放在一个没有中心化的系统中（不会丢，无法篡改，数据保密），看起来很美好而简单，像大理石一样铁板钉钉。

关于比特币：

比特币是基于区块链技术的虚拟货币，没有中心的发行机构，全世界各个矿工和代码社群维护的一个生态。最新比特币价格超过8000美元。技术上，比特币是分布式网络，分布式账本，公式算法(工作量证明）的一个结合应用，应该是世界上最成功的区块链项目了。它迷人之处在于维护了一个多方互赢的生态，当然它的先发优势让很多其他类似的币种无法望其项背。

广告技术公司和区块链

国内外的一些MarTech公司，应用区块链的一些广告技术公司，大部分都集中在程序化广告方面。

举例来说AdChain(MetaX)，他就是希望把SSP/DSP/ADX的摘要信息通过区块链管理起来，保证信息的透明。

2017.9月，iAB组织也成立了区块链技术小组。他们的愿景是开发区块链相关的广告标准。iAB认为现在的数字交易在发生很大的变化，区块链将会是其中重要动力，而广告又是数字交易的重要部分，因此专门成立了一个小组研究区块链。初期主要是在不可篡改和去中心化两方面研究。

一些可能应用的广告场景

我相信，区块链在广告技术上会有更多的突破，因为人工智能解决的是“数据赋能”的生产力问题，BlockChain解决的是“去中心化信任”的生产关系问题；现在广告技术行业的生产关系还是需要继续改进的，因此如果BlockChain能找到广告行业中的一种多赢模式，提升整体效率，一定是众望所归的。最后的实现落地，我感觉是一种开放的模式和云端的服务。

本文相关参考文章

2017.4月， 探索路上永不止步：区块链驱动广告透明和安全

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作者介绍：

欧阳辰，品友互动，CTO。《Druid实时大数据分析》书作者，超过17年的互联网老兵。曾任小米商业产品部 研发总监，实现从0到1的广告和大数据平台建设；曾任微软研发经理，负责微软移动Contexual Ads广告平台，参与Bing搜索引擎IndexServe的核心模块研发，有空也会在个人微信公众号“互联居”中，分享一些互联网技术心得，订阅“互联居”公众号，与作者直接交流

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