➜佳能为什么用红色？
➜ 法拉利为什么用黄色？
➜ facebook为什么用蓝色？
每一个品牌色彩的背后，都藏着一个色彩密码。设计师在创作中选择色彩，并不个人喜好在作祟，也不是老板拍拍脑袋想出来的。品牌设计中的色彩，除了有一部分艺术化，也存在着大量科学依据。本周我将用两期的篇幅，与你分享国际大牌背后色彩的秘密。
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关于品牌色彩，我们要从历史学和心理学两个方面聊起。
- 01 -
红 色
话说，红色是一种具有丰富历史代表性的色彩，它可以追溯到古埃及王国。那时候，红色被用在集体庆祝活动中。后来，它又作为历史上的主要色调，被用在古希腊壁画、象征权力和财富的拜占庭服装，以及大量艺术文化中。
红色，也代表了一种情绪，愤怒、牺牲、危险、温暖、爱、激情。在许多亚洲国家，比如中国和印度，红色代表着幸福和好运。
在国际大牌中，红色符号代表一系列不同寓意。比如，暗红色代表的豪华和专业；明亮的红，代表刺激、能量和效率。红色，可以用来刺激食欲，比如：可口可乐、麦当劳等。也可以代表速度，能量。比如：铃木汽车、红牛饮料。
红色，也常被电子和软件品牌使用。比如我们非常熟悉的品牌：Adobe、佳能、任天堂。
- 02 -
黄 色
说到黄色，那是阳光和黄金的颜色，它充满了活力。作为从土壤中诞生的色彩，黄色是史前洞穴艺术涂料的颜色之一。古埃及人认为，黄色与黄金关系密切，把它看作永恒不灭的色彩。
从视觉感受上讲，黄色最为显眼，也常被用于急救、警示标识。如果你的设计中，需要吸引注意力，可以考虑使用一些黄色。在日本，黄色代表勇气。在墨西哥，一些暗色调黄色可能代表死亡。关于品牌中黄色的使用，比如：法拉利，代表速度与高效。
黄色，也代表乐趣、沟通和享受。比如：麦当劳和Snapchat。
黄色，也是一种知识与智慧的品牌象征。比如：美国国家地理杂志。
- 03 -
橙 色
橙色，处于红色和黄色之间。在历史上，橙色大量的被古埃及和中世纪的艺术家所使用，颜料通常是用一种剧毒的矿物质雌黄。在十六、十七世纪，橙色是一种象征基督新教的重要政治色彩。在十八、十九世纪，橙色还是印象主义的象征，比如艺术家雷诺阿、塞尚、梵高，他们的作品中经常出现橙色。
现代设计中，柔和的橙色代表甜甜的味道与亲和力，更鲜艳的橙色，是活力、能量、鼓励的象征。深琥珀色的色调代表自信，骄傲和自我主张的象征，暗橙代表野心，冒险和机会。
在西方国家，橙色与便宜、实惠的商品有关，也是万圣节的色彩。在泰国，橙色是星期五的颜色，在荷兰它又是皇室的颜色。在品牌方面，橙色也有几个不同的应用。首先，橙色代表实惠的商品。比如：Amazon。
橙色，也代表冒险、刺激。比如，摩托车品牌：哈雷戴维森，美国女子篮球联盟的标志。
还有，用充满活力的橙子代表能量、热情、乐趣的品牌。比如：芬达。
- 04 -
蓝 色
蓝色，与艺术、军事、皇室有关，被运用到多种领域，色调也会发生很多变化。据记载，历史上第一个蓝色物质使用的是蓝铜矿。它是一种深蓝色的天然矿物，在古埃及时期，它被广泛的用在装饰和珠宝上。到了文艺复兴时期，矿物质被粉碎成为了昂贵的颜料。
后来，蓝色被继续应用在艺术世界中，从欧洲中世纪的彩色玻璃窗，到中国古代的青花瓷，以及艺术大师梵高、雷诺阿的作品，都可以看到大量的蓝色。蓝色，被冠以是诚信、宁静、积极的性格特征。现代设计中，蓝色被最多的使用在科技、金融、医疗等领域。
我们最熟的科技品牌：Windows8
互联网品牌：facebook、twitter
以及专业的牙科医院品牌：SOFT
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绿 色
绿色，是亲近自然的色彩。从历史上看，绿色颜料并没有出现在史前艺术中，因为当时绿色比其他颜色更难以提取。所以，绿色更多的集中在现代艺术中。很多西方国家，将绿色视为一种运气和新鲜，或者是嫉妒和贪婪。在中国和日本，绿色代表新生命的诞生，青春和希望。
从心理学上讲，绿色可以帮助人们平衡情绪，创造一种禅意。绿色是自然和健康的颜色，它也与同情，善良的情感关系密切。柔和的薄荷绿代表青年的纯真思想，更深的绿色代表成功，活力的绿色调代表能源，深橄榄绿色代表力量和耐力。绿色，还可以代表地位和财富，比如法国品牌：鳄鱼。
绿色，也可以代表健康，环境，和所有天然产品。看到这个绿色食品超市的标志，通常都会感受到友好。
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一个Logo，一个设计作品，美美的存在可能很引人注目。但一个品牌，一个产品，想要让它长久而经典，内涵的东西更为重要。色彩，是最好的语言。所以，请用好你家的色彩，让它以最美丽的语言书写品牌。
下期品牌：
LV、香奈儿、维多利亚的秘密
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