Twitter VS 新浪微博 - 初级版



1.   背景


1.1  Twitter和新浪微博到底是啥

 

Twitter是啥?微博是啥?能吃?能玩?

简单来说,Twitter和新浪微博为用户提供了一个平台。在这个平台上,用户可以发布简短的信息,可以查看并转发其他人发布的信息,还可以与别人进行交流。这是最典型的web2.0平台,会吸引大量用户的参与,进行互动,最终形成一个有具有巨大商机的信息平台。

用户进入网站后,首先面对的是一个信息发布框和一组信息流。在信息发布框里可以发布信息。而信息流会按照时间顺序显示好友和自己发布的信息。

用户如果进入某个人的页面,可以看到这个人的相关资料,以及发布过的信息。当然,用户自己也有一个这样的个人页面。


1.2  发展

 

不就是能发布信息么?我干嘛要跑到这个网站上去发?这玩意儿也能火?

Twitter2006年由Jack Dorsey创建的。刚开始,只能向好友的手机里发送短信,所以有140个字符的限制。后来,将服务扩展到了web上。Twitter的发展经历了一段时间,一开始只向公司内部人员提供服务,直到2007年的SXSW会议,Twitter一炮而红。Twitter的工作人员将等离子电视放到会议走廊上,专门显示来自Twitter的消息。于是,与会者纷纷拿起手机发布tweets,进行交流,形成了一股热潮。之后,Twitter的发展十分迅猛,到2012年,已经拥有1.4亿活跃用户,遍布世界各地。

新浪微博于2009年开始上线。提供的基本功能和Twitter相似。新浪利用手中掌握的媒体资源,广泛邀请明星加盟,为他们进行实名认证。这一招被证明非常有用,公众人物聚集到新浪微博后,大大的提高了它的号召力。去年8月份,新浪微博的注册人数已经达到了两亿,成为一个世界级的网络现象。

Twitter和新浪微博能够火起来的原因,已经有不少人进行过透彻的分析。就我自己来说,有两方面原因:首先呢,我可以在微博上获得大量的信息,并且进行评论,和其他人形成互动。既满足了我看的愿望,也满足了我说的愿望。第二呢,我能和喜欢的明星、公众人物互动,第一时间看到他们发布的信息,满足了我八卦和猎奇的欲望。


2.   Twitter VS 新浪微博

 

2.1  功能

 

Twitter和新浪微博提供的主要功能是一样的,用户可以发布信息、查看和转发他人发布的信息,还可以和其他人进行交流。除此之外,好友推荐、热门话题推荐也是两个比较重要的功能。下面,让我们来玩玩Twitter和微博吧。

 

Step 1:我来发条新信息吧!

 

Twitter用户可以发布文字、照片,还可以从站外分享视频。



新浪微博上,用户可以发布文字、照片、视频、音乐以及发起投票。

 

 

对比:

相比起来,新浪微博上提供的功能更加丰富,特别是上传多幅照片和本地视频的功能,非常有用,很赞。

 

 

Step 2:我发布了一条信息啦,它长什么样呢?

 

用户发布的信息会进入自己的信息流里,也会进入到粉丝(followers)的信息流里。如果你在信息中@了某个用户,那么这条信息以及之后的互动回复都会进入你和他的信息流中。

 

Twitter的信息流里,只能够看到文字。如果一条tweet带了图片或视频,需要点击“显示”按钮才能看到。打开某条tweet之后,只能看到很少量的评论。



在新浪微博的信息流里,图片和视频都会展示缩小版本,点击后可以看到完整版本。同时,可以查看这条信息的所有评论。

 

对比:

从上图可以看到,Twitter的信息流更加干净紧凑,而新浪微博的信息流则更加娱乐化,有大量的图片。显示缩小版本的图片可以帮助用户决定是否点击打开,但是由于图片很吸引眼球,往往会导致纯文字微博被忽略。因此,现在的微博基本都会带一些无意义的图片,比如上图中陈坤那条微博的图片。而且,图片占用面积更大,在手机客户端上,这个缺点会被放大。

打开单条tweet,只会显示前五条评论,转发数也只显示50+。而单条微博则可以显示全部的转发和评论。因此,在Twitter中,无法形成大众之间的讨论,只能就原tweet进行讨论。也无法显示出某条tweet具体的影响力所在。

 

Step 3:我转发了一条别人发的信息啦!

 

Twitter和微博上,转发操作都很简单,点击相应的按钮即可。转发的信息会进入自己的信息流中,也会进入粉丝(followers)的信息流中。

 

Twitter上,用户转发信息之后,信息流里会显示tweet原创作者的头像和信息,而转发者的信息只在tweet下面有个小小的提示。比如下面这条tweet,我并没有follow这个SelenaGomez,我follow的是转发者:taylorswift13

 

在新浪微博上,用户转发了某条微博后,在信息流里,这条微博的顶部会显示转发者的头像。

 

对比:

按照Twitter的做法,会导致用户的信息流有一大堆不认识的人的头像,让用户觉得很恐慌。但是,这样的做法可以让转发信息更加简洁,同时保留对信息原始创作者更大的尊重。

 

Step 4:我转发的这条信息的笑点比较怪异,我想在转发时说明一下笑点,可以吗?

 

Twitter,转发是不能带评论的。

 


在新浪微博里转发信息时,用户可以随意编辑评论。

 

对比:

retweet不能带评论,简直太无趣啦!殊不知,很多时候,评论是很大的亮点,往往能够使得话题被延展开去。像Twitter现在这样,所有的信息都只能局限在当前这条微博上。当然,好处就是,不管是转发的信息还是发布的信息,都长成一个样,非常简洁。

 

Step 5:不想发信息了,去某个明星的页面看看吧

 

Twitter的个人页面上会显示用户发布和转发的信息,以及对别人的回复。下面这幅图片里,三类信息都有



新浪微博的个人页面上只会显示用户发布和转发的信息。

 

 Twitter <wbr>VS <wbr>新浪微博

对比:

Twitter的个人页面里,常常有回复给其他人的tweet,显得很杂乱。许多页面访问者并不关心这个信息。当然,这样一来,用户可以更加方便的掌握到八卦。对于某一条回复性质的tweet,点击“打开”后,会看到整个对话。

 

 

Step 6:大家发的信息我都看完了,想要关注更多的人,怎么办?

 

Twitter的好友推荐分为两个部分:首先是推荐给用户“可能感兴趣的人”,第二,在进入某个人的个人页面后,会推荐相似用户。



新浪微博的好友推荐分为“可能感兴趣的人”、“人气用户推荐”。在进入某个人的页面后,会显示“关注他的人同时关注了”,间接进行了推荐。

 

 

对比:

基本推荐策略是相似的,一方面通过你已经关注的用户来进行相似推荐,一方面利用你建立的关系网,进行关联推荐。Twitter有一点很糟糕,我多换了几次推荐用户之后,它居然不给我推荐了,真讨厌。

 

Step 7:想知道现在大家都在讨论些啥?

 

Twitter和新浪微博上,都会有大量的话题推荐,同时,还为用户查找话题提供了丰富的手段。下面分别展示一下。

 

Twitter会推荐全球热门话题,用户还可以查找到当前的热门事件。

 


在新浪微博上除了热门话题,还有微访谈、微直播等,都可以为用户提供当前的流行信息。

 

对比:

在热门话题和信息的推荐上,新浪微博充分利用了自己的媒体力量,打造了多种栏目,使得微博平台成了一个内容非常丰富的娱乐平台。

 

综合来看:

Twitter和新浪微博为用户提供的基本服务是一样的,但是产品设计差异也比较大。这些不同体现了两者在产品理念上的差异。

Twitter倾向于将信息简单化,适合传播和简单的交流。在个人页面上,新信息、回复、转发都同样对待,展现形式非常简单。Twitter的信息流和个人页面,就好像是手机短信一样,简单清晰。打开单条tweet,只能看见前五条回复,转发数目也只显示到50+。因此,很难形成大众就某个话题的集体讨论。而且,在Twitter的信息流中,有一个非常好玩的点。如果两个用户在进行互动(互相@),而你恰恰follow了他们俩,这些互动会出现在你的信息流中,是关注八卦的神器。可以想见,玩Twitter,更多时候就是在chit chat。这样的模式很适合移动终端。

新浪微博则更像是一个媒体平台,每条信息由文字、图片、评论、转发评论组成,作为一份完整的媒体信息传递给用户。每条信息的评论和转发数都会完成显示,很容易形成话题热潮。因此,在微博上,可获取的信息非常丰富,还可以和好友进行比较深度的交流。同时,新浪微博还打造了如微访谈、微直播、名人堂这些栏目,为用户提供了多种多样的媒体信息。

 

2.2  细节体验

 

   在产品的细节设计和体验上,个人更偏爱新浪微博。当然,很可能是因为我用惯了新浪微博之后,才开始用Twitter导致的。以下列几点比较有意思的。

  • 在新浪微博上,将鼠标放到某个 ID 上停留时,会显示出这个人的基本信息。 Twitter 上,点击了 ID 的链接之后,会出来 ID 的基本信息和最新微博。 个人更喜欢新浪微博的做法,体验更好。下图中,左边是新浪微博,右边是 Twitter

Twitter <wbr>VS <wbr>新浪微博

  • Twitter 上,对于某一条回复性质的 tweet ,点击“打开”后,会看到整个对话,这是个非常好的功能。但是,整个“对话”的设计不够明显,“对话”部分并没有被突出,“关闭”按钮也没有被突出,体验较差。 


  • Twitter 居然没有表情图标,只能自己用符号做表情,太无聊了吧。
  • Twitter 居然没有返回顶部的按钮,看完了想回到顶部怎么办。
  • Twitter 中,在我关注了一个推荐的人之后,这个人并没有被自动换掉。 好处是,如果用户是点错了,可以立即 择“取消关注”。坏处时,用户需要多一次点击才能
    获得下一个推 荐。
  • Twitter 里,可以为关注的人建立一个列表。还能查看到你是否在别人的某个列表中,这一点很爽!而在新浪微博里,可以对关注的人进行分类,同 时分 类查看信息。 

2.3  盈利模式

 

Twitter的收入主要来自于为Google和必应两家搜索引擎公司提供推文和及时搜索。2009年,这部分业务的收入为2500万美元,基本可以满足Twitter的花销。

2012413日,Twitter推出Promoted Tweets平台。该平台会展现Twitter的合作企业和机构希望向用户展现的tweets。第一阶段的目标是,用户将会在搜索页面上看到广告商发布的Tweet,它们将会带有明显的“Promoted”标记。当然,这些tweets必须与用户产生共鸣,如果用户很反感,将会取消掉这样的广告。这一阶段之后,会将广告推广到Twitter的客户端,以及融入到用户的信息流中。以下是两篇关于Promoted Tweets的文章:

   http://www.cnbeta.com/articles/109012.htm

   http://tech.sina.com.cn/i/2010-04-13/22044052381.shtml

 

Twitter谨慎的寻找商业模式的同时,新浪微博在盈利方面已经走在了前面。之前,网上流传出一份新浪微博的广告报价表,看上去十分合理。微访谈、首页广告位置、推荐账户、推荐话题都能卖出一个好价钱。如果这份价目表是真的,新浪微博已经探索出一个了很好的盈利模式:以这个搭建好的集娱乐、时尚、体育等多方面信息为一体的综合性平台为基础,为合作企业提供相应的宣传和服务,从而获得盈利。

Twitter <wbr>VS <wbr>新浪微博

 

 

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