Twitter VS 新浪微博 - 初级版

1.   背景

1.1  Twitter和新浪微博到底是啥

 

Twitter是啥？微博是啥？能吃？能玩？

简单来说，Twitter和新浪微博为用户提供了一个平台。在这个平台上，用户可以发布简短的信息，可以查看并转发其他人发布的信息，还可以与别人进行交流。这是最典型的web2.0平台，会吸引大量用户的参与，进行互动，最终形成一个有具有巨大商机的信息平台。

用户进入网站后，首先面对的是一个信息发布框和一组信息流。在信息发布框里可以发布信息。而信息流会按照时间顺序显示好友和自己发布的信息。

用户如果进入某个人的页面，可以看到这个人的相关资料，以及发布过的信息。当然，用户自己也有一个这样的个人页面。

1.2  发展

 

不就是能发布信息么？我干嘛要跑到这个网站上去发？这玩意儿也能火？

Twitter是2006年由Jack Dorsey创建的。刚开始，只能向好友的手机里发送短信，所以有140个字符的限制。后来，将服务扩展到了web上。Twitter的发展经历了一段时间，一开始只向公司内部人员提供服务，直到2007年的SXSW会议，Twitter一炮而红。Twitter的工作人员将等离子电视放到会议走廊上，专门显示来自Twitter的消息。于是，与会者纷纷拿起手机发布tweets，进行交流，形成了一股热潮。之后，Twitter的发展十分迅猛，到2012年，已经拥有1.4亿活跃用户，遍布世界各地。

新浪微博于2009年开始上线。提供的基本功能和Twitter相似。新浪利用手中掌握的媒体资源，广泛邀请明星加盟，为他们进行实名认证。这一招被证明非常有用，公众人物聚集到新浪微博后，大大的提高了它的号召力。去年8月份，新浪微博的注册人数已经达到了两亿，成为一个世界级的网络现象。

Twitter和新浪微博能够火起来的原因，已经有不少人进行过透彻的分析。就我自己来说，有两方面原因：首先呢，我可以在微博上获得大量的信息，并且进行评论，和其他人形成互动。既满足了我看的愿望，也满足了我说的愿望。第二呢，我能和喜欢的明星、公众人物互动，第一时间看到他们发布的信息，满足了我八卦和猎奇的欲望。

2.   Twitter VS 新浪微博

 

2.1  功能

 

Twitter和新浪微博提供的主要功能是一样的，用户可以发布信息、查看和转发他人发布的信息，还可以和其他人进行交流。除此之外，好友推荐、热门话题推荐也是两个比较重要的功能。下面，让我们来玩玩Twitter和微博吧。

 

Step 1：我来发条新信息吧！

 

Twitter上，用户可以发布文字、照片，还可以从站外分享视频。

新浪微博上，用户可以发布文字、照片、视频、音乐以及发起投票。

 

 

对比：

相比起来，新浪微博上提供的功能更加丰富，特别是上传多幅照片和本地视频的功能，非常有用，很赞。

 

 

Step 2：我发布了一条信息啦，它长什么样呢？

 

用户发布的信息会进入自己的信息流里，也会进入到粉丝(followers)的信息流里。如果你在信息中@了某个用户，那么这条信息以及之后的互动回复都会进入你和他的信息流中。

 

在Twitter的信息流里，只能够看到文字。如果一条tweet带了图片或视频，需要点击“显示”按钮才能看到。打开某条tweet之后，只能看到很少量的评论。

在新浪微博的信息流里，图片和视频都会展示缩小版本，点击后可以看到完整版本。同时，可以查看这条信息的所有评论。

 

对比：

从上图可以看到，Twitter的信息流更加干净紧凑，而新浪微博的信息流则更加娱乐化，有大量的图片。显示缩小版本的图片可以帮助用户决定是否点击打开，但是由于图片很吸引眼球，往往会导致纯文字微博被忽略。因此，现在的微博基本都会带一些无意义的图片，比如上图中陈坤那条微博的图片。而且，图片占用面积更大，在手机客户端上，这个缺点会被放大。

打开单条tweet，只会显示前五条评论，转发数也只显示50+。而单条微博则可以显示全部的转发和评论。因此，在Twitter中，无法形成大众之间的讨论，只能就原tweet进行讨论。也无法显示出某条tweet具体的影响力所在。

 

Step 3：我转发了一条别人发的信息啦！

 

在Twitter和微博上，转发操作都很简单，点击相应的按钮即可。转发的信息会进入自己的信息流中，也会进入粉丝(followers)的信息流中。

 

在Twitter上，用户转发信息之后，信息流里会显示tweet原创作者的头像和信息，而转发者的信息只在tweet下面有个小小的提示。比如下面这条tweet，我并没有follow这个SelenaGomez，我follow的是转发者：taylorswift13。

 

在新浪微博上，用户转发了某条微博后，在信息流里，这条微博的顶部会显示转发者的头像。

 

对比：

按照Twitter的做法，会导致用户的信息流有一大堆不认识的人的头像，让用户觉得很恐慌。但是，这样的做法可以让转发信息更加简洁，同时保留对信息原始创作者更大的尊重。

 

Step 4：我转发的这条信息的笑点比较怪异，我想在转发时说明一下笑点，可以吗？

 

在Twitter里，转发是不能带评论的。

 

在新浪微博里，转发信息时，用户可以随意编辑评论。

 

对比：

retweet不能带评论，简直太无趣啦！殊不知，很多时候，评论是很大的亮点，往往能够使得话题被延展开去。像Twitter现在这样，所有的信息都只能局限在当前这条微博上。当然，好处就是，不管是转发的信息还是发布的信息，都长成一个样，非常简洁。

 

Step 5：不想发信息了，去某个明星的页面看看吧

 

Twitter的个人页面上，会显示用户发布和转发的信息，以及对别人的回复。下面这幅图片里，三类信息都有

新浪微博的个人页面上，只会显示用户发布和转发的信息。

 

 

对比：

在Twitter的个人页面里，常常有回复给其他人的tweet，显得很杂乱。许多页面访问者并不关心这个信息。当然，这样一来，用户可以更加方便的掌握到八卦。对于某一条回复性质的tweet，点击“打开”后，会看到整个对话。

 

 

Step 6：大家发的信息我都看完了，想要关注更多的人，怎么办？

 

Twitter的好友推荐，分为两个部分：首先是推荐给用户“可能感兴趣的人”，第二，在进入某个人的个人页面后，会推荐相似用户。

新浪微博的好友推荐，分为“可能感兴趣的人”、“人气用户推荐”。在进入某个人的页面后，会显示“关注他的人同时关注了”，间接进行了推荐。

 

 

对比：

基本推荐策略是相似的，一方面通过你已经关注的用户来进行相似推荐，一方面利用你建立的关系网，进行关联推荐。Twitter有一点很糟糕，我多换了几次推荐用户之后，它居然不给我推荐了，真讨厌。

 

Step 7：想知道现在大家都在讨论些啥？

 

Twitter和新浪微博上，都会有大量的话题推荐，同时，还为用户查找话题提供了丰富的手段。下面分别展示一下。

 

在Twitter上，会推荐全球热门话题，用户还可以查找到当前的热门事件。

 

在新浪微博上，除了热门话题，还有微访谈、微直播等，都可以为用户提供当前的流行信息。

 

对比：

在热门话题和信息的推荐上，新浪微博充分利用了自己的媒体力量，打造了多种栏目，使得微博平台成了一个内容非常丰富的娱乐平台。

 

综合来看：

Twitter和新浪微博为用户提供的基本服务是一样的，但是产品设计差异也比较大。这些不同体现了两者在产品理念上的差异。

Twitter倾向于将信息简单化，适合传播和简单的交流。在个人页面上，新信息、回复、转发都同样对待，展现形式非常简单。Twitter的信息流和个人页面，就好像是手机短信一样，简单清晰。打开单条tweet，只能看见前五条回复，转发数目也只显示到50+。因此，很难形成大众就某个话题的集体讨论。而且，在Twitter的信息流中，有一个非常好玩的点。如果两个用户在进行互动（互相@），而你恰恰follow了他们俩，这些互动会出现在你的信息流中，是关注八卦的神器。可以想见，玩Twitter，更多时候就是在chit chat。这样的模式很适合移动终端。

新浪微博则更像是一个媒体平台，每条信息由文字、图片、评论、转发评论组成，作为一份完整的媒体信息传递给用户。每条信息的评论和转发数都会完成显示，很容易形成话题热潮。因此，在微博上，可获取的信息非常丰富，还可以和好友进行比较深度的交流。同时，新浪微博还打造了如微访谈、微直播、名人堂这些栏目，为用户提供了多种多样的媒体信息。

 

2.2  细节体验

 

   在产品的细节设计和体验上，个人更偏爱新浪微博。当然，很可能是因为我用惯了新浪微博之后，才开始用Twitter导致的。以下列几点比较有意思的。

• 在新浪微博上，将鼠标放到某个 ID 上停留时，会显示出这个人的基本信息。 在 Twitter 上，点击了 ID 的链接之后，会出来 ID 的基本信息和最新微博。 个人更喜欢新浪微博的做法，体验更好。下图中，左边是新浪微博，右边是 Twitter 。
  
  

• 在 Twitter 上，对于某一条回复性质的 tweet ，点击“打开”后，会看到整个对话，这是个非常好的功能。但是，整个“对话”的设计不够明显，“对话”部分并没有被突出，“关闭”按钮也没有被突出，体验较差。 
  
  
  
  

• Twitter 居然没有表情图标，只能自己用符号做表情，太无聊了吧。
• Twitter 居然没有返回顶部的按钮，看完了想回到顶部怎么办。
• 在 Twitter 中，在我关注了一个推荐的人之后，这个人并没有被自动换掉。 好处是，如果用户是点错了，可以立即 选 择“取消关注”。坏处时，用户需要多一次点击才能
  获得下一个推 荐。
• Twitter 里，可以为关注的人建立一个列表。还能查看到你是否在别人的某个列表中，这一点很爽！而在新浪微博里，可以对关注的人进行分类，同 时分 类查看信息。 

2.3  盈利模式

 

Twitter的收入主要来自于为Google和必应两家搜索引擎公司提供推文和及时搜索。2009年，这部分业务的收入为2500万美元，基本可以满足Twitter的花销。

2012年4月13日，Twitter推出Promoted Tweets平台。该平台会展现Twitter的合作企业和机构希望向用户展现的tweets。第一阶段的目标是，用户将会在搜索页面上看到广告商发布的Tweet，它们将会带有明显的“Promoted”标记。当然，这些tweets必须与用户产生共鸣，如果用户很反感，将会取消掉这样的广告。这一阶段之后，会将广告推广到Twitter的客户端，以及融入到用户的信息流中。以下是两篇关于Promoted Tweets的文章：

   http://www.cnbeta.com/articles/109012.htm

   http://tech.sina.com.cn/i/2010-04-13/22044052381.shtml

 

在Twitter谨慎的寻找商业模式的同时，新浪微博在盈利方面已经走在了前面。之前，网上流传出一份新浪微博的广告报价表，看上去十分合理。微访谈、首页广告位置、推荐账户、推荐话题都能卖出一个好价钱。如果这份价目表是真的，新浪微博已经探索出一个了很好的盈利模式：以这个搭建好的集娱乐、时尚、体育等多方面信息为一体的综合性平台为基础，为合作企业提供相应的宣传和服务，从而获得盈利。