春节的变化与消费升级

      今天是我每天一篇文章的第72篇。

      马上就回家过春节了，今天早上厦门的路上车已经少了，大桥上不堵车了。而高速路上却车水马龙，络绎不绝的车流。 前几天去三亚，两地机场也是人山人海，很多人在三亚旅游过年，或者乘飞机回家。

    再想想十几年前在广州，广州火车站广场上里一层外一层的人流，为了回家过年，排整宿的队去买火车票，然后坐整晚的火车回到家。每年回去都是一折腾。

    也就十来年的时间，我们的生活发生了翻天覆地的变化，我就在想那我们生活的其他方面也同样有了巨大的变化。

    需求也会发生巨大的变化。

    人总是那样，当某项需求被满足，就会想着更高的需求，消费者的生活在升级，消费就在升级。消费升级也就意味着又有新的行业，新的产品会带来一轮商业的蓬勃发展。而对于我们，就需要去判断这些行业，这些产品会在哪里。

    十九大报告指出，要进一步增强消费对经济发展的基础性作用，并在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能。这是政府的工作报告，指向中高端消费。我们还是用顺应认知的角度来看这些变化，当整个行业供应旺盛时，电商又消除了地域差异，那么作为一个普通人，下一级的消费会是什么？我认为是品质和格调。也就是说，产品满足了有的基础上，就会要求对我自身的意义。比如，拥有一个苹果手机，你大概率会被认为是果粉一样，产品把人标签化了。经常逛名创优品，你会被认为是对现代简约生活的追求者。产品赋予人的不是简单的实用价值，而是人的标签。

    移动互联网上，以前我的文章里曾经说过，大家的网络生存是以标签来聚群的，就比如你的微信朋友圈大部分人跟你有很多共同的标签一样，我的朋友圈，大部分就是跟电商相关的。

    当产品赋予人的标签和我们网络空间的标签的时候，这种产品就是这个标签的代表，在这个标签化的时代里，这就是爆品，一组这样的产品就是品牌。这个品牌就成了这个标签的代表。

  那么如何去定义产品标签？我认为总的根源在用户基本认知里，也就是定位。一个标签成立，它必然存在或能被存在于用户大脑里。什么意思呢？怕上火的饮料就是标签。但防跌倒的饮料就不是标签。因为怕上火存在于用户大脑里，而哪里有防跌倒的饮料呢？一想想就是荒谬的。

    另外，当衣食住行基本需求近乎充足，下一个消费升级的行业，在教育，文化，娱乐，旅游等等。人类的进化是在解决了肚子的问题后，才有文明的产生，才有了文化的活动，这个递进关系也在于我们对行业的判断，实物类产品升级的同时一定会伴随着文化服务类产品的升级。可以去查一查上面说的几个行业的年复增长率，一定是高于我们的衣食住行的发展。

    消费升级的时代已经到来，我们的大脑同样需要升级。按分类的思维，今天是一个大框架，一个大类，下一级就是某个具体的行业，比如教育，会如何升级。