如何快速生产一个牛逼创意？

一说到广告，大家首先想到的就是创意。很多人都会认为一个广告成功与否在很大程度上取决于这个广告创意如何。的确，一个好的广告创意不仅让消费者看了以后能立马记住，而且还会在日常生活做这个广告的传播者，如果一个广告能做到这一点，那就相当成功了。

       那么问题也就来了，一个好创意是如何出来的呢？我在这不想去说那些高深的广告理论，什么麦肯锡的创意思考工具，奥美的方法，智威汤逊的模型等等。我想说说生活，请记住所有的广告最终都是给人看的，而人又是离不开生活的。所谓”艺术源于生活，而又高于生活“，事实上一个好的创意亦是如此，在生活中细心观察，去感受生活，体会生活，那么你从生活中提取出来的创意不仅会比别人的多而且也会比别人的好。

       举一个简单的例子，两杯水一杯是热水，一杯是冷水，在不使用温度测量工具以及不用触觉来感知的情况下，如何来辨别它们？如果在生活中细心观察的人就会发现可以听声音，热水和冷水落地的声音差别极大，一听便知。

       既然我们今天谈论的是如何发展一个创意，而我又说到了生活，那下面我们以jeep车举一个例子，看如何来发挥一个创意。

Jeep车大家应该都很熟悉了，作为越野系列中的佼佼者。如果让你想创意，你会想到什么？

创意一：越野——陡峭的山峰，高耸入云的山峰，山峰！山峰！生活中最具有“山峰”味道的东西是什么？嗯！女性的乳房。于是广告可以有了：

平面部分表现：一个非洲部落的女性，半裸的乳房，在乳沟处挂有一个jeep形状的饰物，同时配上文案：”哪里不平，哪里有我“。

创意二：越野——面对恶劣天气，恶劣天气！恶劣天气！世界上什么人生活在最恶劣的天气中？嗯！爱斯基摩人，于是广告可以有了：

平面部分表现：在爱斯基摩人的冰屋子外，停放着一辆jeep，同时一个爱斯基摩人手持捕猎工具正好斜靠着jeep。配上文案：“捕猎，不惧天气”。

创意三：越野——崎岖的道路，烂石子路，泥浆路，路！路！在生活中人们把路分两种，好路和烂路。于是广告可以有了：

平面部分表现：一个岔路口，有一个路牌，一边指向平坦的公路，一边指向崎岖不平的道路。平坦的路上是一个看不出什么品牌的车，而崎岖的路上是jeep，同时配上文案：“勇者无畏，jeep本色”。

创意四：越野——丛林，热带雨林，有雨林就会有动物，大型动物老虎，豹子，狗熊，于是广告可以有了：

平面部分表现：

1.一个斑斓猛虎正趴在jeep车下伺机而动，眼睛静静盯着猎物方向

2.一个豹子叼着羚羊站在jeep车的盖子上

3.一只体型巨大的棕熊，站在jeep车的顶上在戳马蜂窝

这三个画面都可以配上一句文案：”jeep探险家的帮凶“

好吧，赶紧打住了。这样下去没完没了，看完之后不知道你感觉如何？尽管作为一名广告人都会面临想不到好创意的时候，那不妨回归到生活中，去看一本毫不相干的书，去看一片从空中飘下的落叶，去看蚂蚁如何搬家......去观察生活中的一切，比起在办公室想破了脑袋都不想到创意来说，你很快会有收获。

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