假如在App和网页之间只能选一个？

　　英文原文：Apps versus the web

　　编者按：原作者 Benedict Evans 工作于硅谷最顶尖风投公司 Andreessen Horowitz（a16z），后者投资组合包括 Skype, Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare, Pinterest, Airbnb, Fabon 和 Zynga 等众所周知的名字。

　　App 和网页到底有什么差别？

　　日前，印度最大电商 Flipkart 宣布将在一年之内舍弃网页版，只在 App 端开展业务。其收购的 Myntra 也将从今年 5 月 1 日开始放弃网站，专注于 App 运营。而在此前 18 个月内，Flipcart 的手机端流量增长了 10 倍，随着智能手机惊人的普及率，这种趋势已是不可逆的了。

　　所以是否意味着与 App 相比，网页已经没有优势了？

　　如果你也在 App 和网页之间取舍，那你只需要考虑一个问题：人们是否愿意将你的图标放上手机屏幕？

　　如果答案是肯定的，也就是人们有意愿主动接触你的产品，那开发 App 就是有必要的。因为应用商店是一种容易被人理解的、找到联系的方式。除了像在网页上一样控制信息流，你还可以针对 App 制定不同于网页版的策略。如果答案是否定的，你就可以停止思考一切有关 App 的构想，把注意力放在网页上，当然还有推广。

　　即使有了 App，也不意味移动端网页可以被完全摈弃了，因为网页链接，后者可以从 Google 和 Facebook 上获取流量。有些公司的移动端网页里只有“快来下我们的 App”，点开应用商店又是“快来下我们的 App”，好不容易下完了 App，初始页面又是“快来创建账户或者用 Facebook 登陆”。只能说，这种公司不缺用户才怪。

　　最后，无论选择了什么形式，你都应该假设用户只会在移动端上使用产品。手机的功能已经不止于消遣了，所有人们会在手机上做所有能在电脑上做的事。所以从“人们希望从手机端获得什么”这个角度思考就太片面了。手机并不会限制用户的体验，限制体验的恰恰是电脑。所以我们真正应该思考的是，如果人们只从手机端获取信息，我们应该怎样塑造产品。