一、结构化思维是什么鬼？
1.首先，还是得先带入场景。
在我们漫长的职业生涯中，永远都像过山车一样，那么刺激而“ 陶醉 ”。
因为无论是做广告也好，运营也好，或者是任何一种职业，老板们都会孜孜不倦地向我们抛来各种不同的需求、不同的brief、和不同的kpi。
而每次来新项目时，总会出现一些有趣而差异的表现：
︱那些职场老鸟们，总能四平八稳地操纵全局，他们看起来就是不缓不慢、得心应手。
︱而新人朋友们则比较一脸懵逼，而且长期懵逼的后果很不好：容易怀疑人生。
2.当我还是一介小白时，看到我的高级经理们迅速利落地解决战斗，我就知道：他们值得拿这么多钱。
我去问知乎，是因为他们的经验比我老道吗？或者因为他们更有天赋？
我甚至质疑，做广告或运营是否需要有高超的智商。
结果知乎他娘的回答我： “ 以大多数人的努力程度之低，根本轮不到拼天赋 ”。
这句话真没毛病。（可恶！）
但我并没有因此擅长疚怀，因为它否定了真的努力工作而寻不到答案的人。我内心更认可的是：绝大多数人的智商水平其实都差不多，职场上那些高阶的Title只不过是唬人的纸老虎。
但，还是有些区别的。
︱而我也是后来才懂得：高阶运营比低阶运营，不胜在经验，而胜在思维。
曾经有一幅图深刻地表明，低阶运营和高阶运营的真实差别。
▼
初阶运营︱每当开展一个新项目时，思路是这样的：
高阶运营︱着手每个项目，他必须是这样的：
这组对比图，把抽象的“ 思维差距 ”具象化了。
而高阶的思维，人们称之为：结构化思维。
那些职场老鸟们，就是比小鲜肉多了一丢丢“ 结构化思维 ”而已，但这也成为判断一个运营成熟与否的标志。
二、如何解读、应用结构化思维？
前面铺垫了这么多，那么如何培养这样的结构化思维呢？
得从我的从业经历和工作领悟说起。
我现在是个广告人，但之前在创业公司做过一年电商。在经历过电商运营的厮杀后，我复盘了一整年的工作思路，以及在后期的广告生涯中得以验证。我发现——
所谓大道至简，结构化思维其实可以归纳为2种共性的规律：
︱㈠指标式结构化思维
︱㈡数据化结构化思维
▲先说结论： 结构化思维不只运用于广告或运营，而是完全可以运用在各个工种上，甚至是在生活的方方面面。
比如：
⑴在一个完全无边界的问题中，如何运用结构化思维梳理思路？
可以借用知乎上一个高票的答题说起。
举个真实栗子：
︱如何评价朴树的歌曲《平凡之路》？
这的确是个完全无边界的问题，回答方式貌似有千万种，任你天马行空。
但真实的情景却是恰恰相反：就因为范畴太广了，从而无从下笔。毕竟都说，万事开头难。（闭上眼睛，想象一下是否真的这样？）
而当知乎大神把《平凡之路》分解成旋律、歌词、编曲3个指标时，这个无边界的问题就开始被界定了，从而可以顺利解答下去。
同时也可以看出，其实大神们的思维方式就是一种结构化思维。
⑵再看广告行业中，应该怎样运用结构化思维？
比如：︱我接到一个brief，客户想做一款产品包装。
我去问客户：请问您这款包装想做什么主题？什么价位？卖点是什么？
客户微微一笑，嘴角上扬：你说呢~~
@&*￥#%&... 呵呵哒！在遇到不明觉厉的问题时，谁都会奔溃的好吗！！
但是身为广告人，必须足够聪明，也足够耐操。怎能被这点破事儿打败？
结论就是：我花了三天时间，去做了一个关于这个产品品类包装的调研报告，找到了我需要做成这个产品包装的影响因素。
话不多说，直接上图：
只是结果很悲催！！
客户在看到了我这份报告之后！他因为没有信心而竟然放弃了做这款产品！！
他竟然放弃了！！！
哭。。。。。
不过说真的，关键是习得的知识归属于自己，从那以后我就知道了：结构化思维可以运用到各项工作和生活的方方面面。
而且广告人足够坚强，不会怀疑人生。才怪。。
⑶而如果你是做新媒体的，又该怎样运用结构化思维呢？
比如：︱你接到了老板的需求，需要做一期推广规划。
而做新媒体推广，首先就必须筛选出一批优质的自媒体公号资源啊。这可怎么搞，完全懵逼了。
好了不撩你辣，还是直接上图：
我知道点开图也看不清楚。（笑）
而关于筛选自媒体公号的方法论，就在这个Excel表格里，所以还是看到文章最后拿彩蛋吧！~
透漏一些行业标准：
⑷而在互联网运营中，指标和数据是基础，结构化思维比较清晰明了。
先po张图随意感受下：
此为“数据魔方”中提取的关键词报表，可通过 [搜索指数]、[点击指数]、[当前宝贝数]、[转化率]等指标数据，进行选词。
而在实际的工作场景中，比如：
︱老板拟定了一个单品，销售目标为100w，叫你出一份引流方案。
那么通过分解指标的方式，我们可以算出：
但这还不是一个完整的方案啊！仍然不知道怎样规划付费流量啊。
那么，我们尝试将付费流量进行二次分解：
如此一步步分解下来，到最后一份详实的电商引流方案不就粗来了~
当然，图文里的指标并不完全精准（比如每个引流渠道的转化率都不一样，而图文中简化成均值了），但足以让初阶运营的脑袋不再一团浆糊。
⑸而关于结构化思维的培养方式，就请多使用思维导图。
随意挖个图示：
最后，要相信：
我们应该足够聪明和耐操，学得来运营。
（全文完）
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