３月影市：走进影院别惊讶，你可以「假装在北美」

文｜云飞

如此影市“奇观”，无怪乎被网友调侃“假装在北美”。

打开电影购票APP，不少网友惊呼仿佛置身北美——《金刚狼3：殊死一战》、《一条狗的使命》、《生化危机：终章》、《乐高蝙蝠侠大电影》、《刺客信条》……春节档国产片集体爆发之后，好莱坞电影在影市淡季3月迎来了票房的“窗口期”。

某电影购票APP页面

从3月的首个周末开始，共有7部进口片将在第二大全球影市展开争夺战，其中既有备受好评的超级英雄新作，也有游戏IP衍生出的CG大片，还有迪士尼真人童话的全新尝试。国产重磅新作在3月底才姗姗来迟，闪耀金马的文艺片《八月》与老片重映《麦兜响当当》，只能在夹缝中生存。

内地影市现“奇观”

满屏海外大片强势“称霸”

在日渐成熟的中国影市，贺岁档、暑期档、国庆档、春节档等重要档期几乎都是国产电影的天下，进口电影在上映档期上并无太多选择余地。春节档之后五一档之前的春季，便历来是影市淡季，也是进口片发力的“窗口期”。2016年3月上映的《疯狂动物城》、《荒野猎人》等片便抓住空档，曾取得不错票房成绩。

在国产片口碑持续走低的2017年，进口片表现得似乎更加强势——继《极限特工：终极回归》大热席卷近11亿票房之后，影市出现了引进片占据票房占据前八的“奇观”。同相君从第三方票房统计网站看到，《金刚狼3》、《一条狗的使命》、《生化危机：终章》、《乐高蝙蝠侠大电影》等进口片表现强劲；甚至连上映已到第三周的《爱乐之城》因奥斯卡获奖的话题加持，超过了《刺客信条》、《欢乐好声音》等电影，位居第五。

与强势的进口片相比，国产片几乎“销声匿迹”，开画已超过30天的《乘风破浪》、《功夫瑜伽》仍未下映。如此影市“奇观”，无怪乎被网友调侃“假装在北美”。

超级英雄老当益壮

“反套路”成口碑杀手锏

如果要票选出好莱坞最受欢迎的电影类型，动作片可以在各个榜单中脱颖而出——视听觉特效是好莱坞电影最显著的标签之一，以剧情简单明了、无电影审查风险、飙车枪战等“世界语言”、流水线工业化操作等特征为人称道的动作片，往往能够大卖。而融合了超级英雄元素的《金刚狼3》，无疑成为3月影市的“头牌”。

自带《电影产业促进法》后“首部因法律要求而打出观影提示的电影”光环，《金刚狼3》被删14分钟的话题未映先火，成为这部北美R级影片的首波成功营销。而与观众相伴17年的狼叔“休·杰克曼”上演谢幕演出，“与狼叔说再见”的情怀杀也成为《金刚狼3》的又一强势卖点。

IMDb上《金刚狼3》海外院线版时长为137分钟

除此之外，《金刚狼3》还别出心裁地玩起了超级英雄电影的“反套路”剧情，电影中的金刚狼与X教授不再是所向披靡的变种人，而是有心无力的迟暮英雄，反倒拿到了9.5分的IMDB评分。

有趣的是，用风靡全球的乐高来作为叙事介质的《乐高蝙蝠侠大电影》，同样让哥谭市的高富帅变成了嘻嘻哈哈的暗夜骑士，“自恋指数爆棚”的角色气质与不遗余力调侃DC经典IP的自黑段子相互交融，也让“反套路”之心跃然纸上。

能否复制前作成功

迪士尼真人童话电影受考验

2016年是迪士尼光彩夺目的一年，这位历史悠久的好莱坞厂牌在连续坐稳三年“二当家”后，凭借《疯狂动物城》、《海底总动员2》、《美国队长3》、《星球大战外传：侠盗一号》成功登顶，表现亮眼。而当《沉睡魔咒》、《灰姑娘》大获成功之后，经典童话翻拍成真人电影成为迪士尼的长期战略计划，分量不轻的《美女与野兽》名列其中，其市场表现的重要性不言而喻。

作为家喻户晓的童话作品，《美女与野兽》拥有恢弘绮丽的世界观架构，对心灵美的赞美也是其最打动人心的地方。1991年，动画版《美女与野兽》横空出世，爱情、舞蹈、音乐无不是当时翘楚，成为一个时代的经典。如今有艾玛·沃森与丹·史蒂文斯联袂出演，甚至还有“屈臣氏小姐”辞演《爱乐之城》的噱头，自然成为3月中下旬最重磅新片。

与《美女与野兽》错位竞争的《金刚：骷髅岛》则是标准的动作片，人兽对决的生死大战是内地观众喜闻乐见的故事类型。

此外，讲述传奇编辑发掘文学巨匠的传记片《天才捕手》，因科林·费尔斯与妮可·基德曼携手受到关注；全CG制作的《最终幻想15：王者之剑》则是同名RPG游戏的IP电影。

国片“蓄力”清明档

文艺片依旧在夹缝中生存

极少有“重工业”属性的国产片选择在3月上映——2015年3月，打拐题材的《失孤》上映，虽有刘德华的明星光环，仍难掩文艺本质；2016年3月，《叶问3》虽以8.02亿票房创造淡季奇迹，却也深陷造假丑闻。时光轮转至2017年3月，仅有中小体量的文艺电影《八月》、老片重映《麦兜响当当》、跳票至今的《欢乐喜剧人》进军本档期。

2016年文艺片呈现出欣欣向荣的新气象，《路边野餐》、《冈仁波齐》、《黑处有什么》、《塔洛》、《长江图》等集中涌现。而在金马奖上一战成名的《八月》，定档3月24日全国公映，填补了2017年开年后文艺佳作缺席的空白。体制转轨、单位大院、经济变革、少年成长，具有典型作者电影气质的《八月》走的是时代变迁下的个人命运的惯常路数，能否再现纯真年代的质朴情怀是其成败的关键。

“回锅肉”《麦兜响当当》并非新作，而是谢立文在2009年推出的系列第四部作品。此前系列第七部作品《麦兜·饭宝奇兵》遭遇口碑与票房双重滑铁卢，让“小孩看了笑，大人看了哭”的麦兜似乎有些后继乏力。而跳票至今的《欢乐喜剧人》则是根正苗红的综艺电影——且不说《爸爸去哪儿》、《奔跑吧，兄弟》对该类影片的口碑伤害，被外界贴上“综艺电影”标签的《决战食神》都难逃扑街的命运，《欢乐喜剧人》的前景可谓难料。

对国片有执念的观众，恐怕要等到4月才能“解渴”。届时，蓄力已久的《嫌疑人X的献身》、《绑架者》才会上映。