云音乐的未来猜想

参照国际经验，人均GDP突破10000 美元，是文化娱乐消费增长的最快阶段。

2000-2030 我国人均 GDP 走势图（单位：美元）

未来音乐产业的趋势，将会是以IP为核心的产业链的整合和泛娱乐化。

未來在線音樂的将会围绕音乐IP而形成一个大的生态产业链，就像网络文学现在的产业链一样，围绕畅销网络文学作品可以做成游戏（页游、手游等）、电影、电视剧、动漫以及周边产品等等，甚至还有表情包。

同样音乐也有打造成IP的潜力，从最近一两年一些曾经红极一时的流行单曲被翻拍成电影就可以看的出来这个势头，比如《同桌的你》《栀子花开》以及马上要上映的《我不做大哥好多年》。

目前国内音乐类产品（APP）都在尝试上下游的整合，打造一个基于音乐的闭合生态链系统。近一两年，各大作为音乐产品厂家都不谋而合滴陆续加大在版权方面的投入力度。都试图从一个播放器+下载+歌单的工具属性的音乐播放器，转向「正版曲库」+「歌单」+「UGC」+「社交」+「O2O」等多元属性为一身的音乐社区，并尝试通过正版音乐曲库和社区拉近歌迷与音乐人之间的距离，从而实现专辑预售（首发）、在线首播演唱会、演唱会售票、MV首播引流+话题、签售会、送票、珍藏（限量）版专辑（实物），以及明星歌手的周边增值服务等等。

将音乐看成一个IP潜力得话，就可以来进行预测整个在线音乐的未来发展趋势了。

音乐人+音乐制作人负责生产，音乐平台负责找用户

就音乐一事来看，要有音乐这个蛋，就得有先有音乐生产者这只鸡，因为音乐人才能生产出音乐，也就是获得音乐版权。

得益于 2015 年的“剑网行动”，中国政府加大了打击盗版、侵权音乐内容的力度，QQ 音乐、海洋音乐（旗下有酷狗、酷我音乐）、阿 里音乐（旗下有阿里星球原天天动听，虾米音乐）为首的几大音乐平台规范了自身的授权音乐使用，开始正儿八经地重视起版权问题来了，同时也拉开了版权之争的序幕，纷纷重资投入到正版音乐曲库上。

而音乐人作为音乐的生产者，并根据互联网公司一贯的打通上下游产业链的玩法，各大音乐平台肯定会尽力争取获得这个版权入口。如果自己不布局，按照现在的版权发展势头，在未来肯定要向竞争对手支付版权费用。因此，未来在线音乐发展趋势之一就是先将各路音乐人收入麾下，其中最先开始的就是收拢独立音乐人，并通过投资的方式收拢音乐公司的音乐人。

网易云音乐的“石头计划”，吸引了了超过4万的独立音乐人；虾米音乐也刚刚启动了“寻光计划”第二季，面向全国招募独立音乐人，重点放在嘻哈等国内小众音乐上；太合音乐的“T制造”等也一直没放松发掘新人。

此前，腾讯推出Music+计划，该计划通过圈定音乐人IP资源，进行独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落等项目在内的线上线下一体化推广运作，成功推广了李宇春的“野蛮生长”数字专辑，去年也为窦靖童举办了首场演唱会，为“苏打绿”举办了系列演唱会。

独立音乐人负责音乐的生产，而音乐平台负责根据用户的音乐偏好来推广音乐。

在未来，独立音乐人、线下演出等方式将成为新的重点方向，不仅是为了赚钱，也是为了打破唱片公司遥遥地操控。

互联网造星计划

在造星方面，互联网公司也不是没有经验，比如网红女主播陈一发儿，现在也出了单曲《童话镇》，反响很不错。

再比如TFboys也是先从线上火起来，再反推到线下。

不同于传统唱片公司的造星方式，互联网网红式的造星方式，更让粉丝有参与感，让粉丝有成就感。

音乐IP=音乐人+歌星

通过和音乐人合作，产生好音乐，而且又有自己的歌星， 就可以做唱片的录制、发行和版权管理等等。

腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟前不久表示，要和环球音乐一起建造中国的阿比路录音室。在伦敦的阿比路里，曾经诞生了披头士、平克·弗洛伊德的专辑，而中国的这家录音室，也会配备“全世界最好的设备、最好的环境和母带师”。

云音乐的未来预测

1. 音乐电商（泛娱乐）：和音乐相关的整合性电商平台，和音乐相关

·实体音乐专辑售卖（CD或黑胶等）

·数字音乐专辑的售卖

·音乐首发：单曲、专辑

·类似乐童这种的音乐众筹

·付费音乐（会员制）

·音乐周边产品

·票务售卖：演唱会、音乐节、粉丝见面会等

·音乐主题相关的旅游活动

·音乐硬件：乐器、音响以及相关音乐播放智能硬件等

2. 版权管理：

·向其他音乐平台租售音乐版权

·向KTV租售音乐版权

·影视、广播、广告中音乐版权的租售

·向Live house等租售音乐版权

3. 音乐社区

音乐相关内容（付费+免费）：

·介绍音乐门派分类、乐器分类、音乐历史、音乐大家趣闻等；

·音乐教学（器乐、声乐等），可根据人分为普通音乐老师教学、音乐人教学、明星/网红教学等

·音乐本身：即，只是听歌

音乐直播：

·可作为造星计划中粉丝和网红互动的一个环节，TFboys的培养方式

·让普通用户参与直播，以发现具有明星潜质的培养对象，类似陈一发儿

·做在线演唱会、音乐节等

·自制音乐综艺节目

音乐社交：

· 基于音乐兴趣的社交，比如音乐口味、音乐才艺等

· 基于音乐的UGC：短视频、音频等样式的类移动KTV平台，音乐海选和比赛活动

· 明星的粉丝群体

· 基于某一曲音乐的社交衍生，类似网易评论