全食帝国：我为什么不舍弃鸡肋似的梦想

Sayings: “暂时的放弃梦想，不是承认失败，而是渴望成功”

前几天亚马逊突然宣布以137亿美元价格收购全美最大的天然有机食品连锁商超Whole Foods Market，这意味着亚马逊终于如愿以偿地“吞噬”了曾经的有机食品巨头，跨出了走向新零售的一步。

亚马逊因为业务布局而买全食很容易理解，但这家被称为食品界苹果公司的全食超市，为什么要卖呢？

把时间调回至20世纪80年代初，全食的创办人John Mackey发现美国人因为经常吃汉堡薯条，导致肥胖病成了美国的一大国民问题，

所以，他决定瞄准 “有机食品”这个市场，让大家 “吃得更健康”，结果呢？毫无意外，他的这一想法获得了极大的成功。

此后，全食快速地扩张，一路高歌似的登顶为“美国成长最迅速的大型零售商”。

然而，全食的辉煌只停留在了4年前，全食虽然一直在兢兢业业地做生意，但 从13年开始，受全球金融危机的影响，及大举入侵“有机食品市场”的各零售超市竞争者的打击，全食的股价一路走低，到了17年，全食已经苦撑了4年，此时若再不能做出合适的改变，那全食将会因此而破产。

他们说，追梦失败了与被劈腿了一样，当事人发现真相之后，会有几个步骤的反应。首先，是痛哭，第二，是不甘，否认事实，接着，绝望妥协，最后，可怜的当事人，不是就此消沉，就是重头再来。

我们大部分的人都有梦想，但我们中大部分人有的都是鸡肋梦想，很少有人真正能完成了自己的梦想，因为在追梦的过程中，一旦遇到困难我们想到的只有”放弃”或”苦撑坚持”，但其实还有第三条路，那就是和“全食”一样的选择“暂时放弃梦想”。

01 暂时的放弃梦想，不是承认失败，而是渴望成功

全食选择了被亚马逊收购，如此John Mackey手中对全食的经营权就全交由亚马逊了，虽说自己亲手建起来的店总会保留着自己这一路辛酸的记忆，谁也不想看到自己辛辛苦苦筹建起来的店铺就这样拱手让人，可是，这并不是个人感情可以左右的事情。当店铺无法实现盈利的时候，彻头彻尾的改造是最明智的选择。

聪明的的人，可以清晰地看到机会所在，而愚钝的人，即便机会就摆在面前，他也始终无动于衷。作为一个明智的人，把握机会是一方面，另一方面还要学会勇敢地放弃。当你的事业已不能再给你带来任何经济利益的时候，不要被个人情感因素而左右，必须要选择暂时的放弃。

02 失败是成功的萌芽

梦想总归是美好的，想要实现愿望的路程却异常艰辛。每个人的成功和失败都是在无限的循环中，尝试新事物不可能不犯错，谁都不会总是舒舒坦坦的成功，也不会永远的失败。失败并不可拍，错几次，就为成功准备了几次经验。

就像John Mackey，创办全食的时候，他仅25岁，开店的第一年，就销售了400万美元的食品，20几年过来，全食在全球已拥有将近500个门店，而走到现在，他深知自己已经走到了尴尬的管理瓶颈，再这样硬撑下去，全食只能是继续亏损，不如借买单人Jeff Bezos（亚马逊CEO）的一臂之力来他的价值继续闪光，自己一手创建起来的全食也可以有活下去的机会 。John Mackey坦诚他希望通过线上线下资源的整合，能够让全食大供应链成本有所降低，增加流量，使全食重新增长。

03 不做永远也不会成功，勇敢去做才有可能胜任

当想象中的世界与现实碰壁，谁都会沮丧，但只有不断地尝试，屡战屡败，屡败屡战才可能会有改变，当你第一次达成预期成绩的那瞬间，就会体会到一种前所未有的成就感。

写到这里其实只想告诉你，别人可以拿走你好多东西，但拿不走你的梦，好梦也好，噩梦也好，都值得自己用尽全力去经历。