《都挺好》《东宫》领跑Q1剧集，大女主2.0来了

《都挺好》《东宫》两大爆款剧集3月25日同时收官， “苏大强洗白”、“小枫自刎”等话题挤占各大社交平台，观众为“苏家天团”“东宫cp”操碎了心，哭沸了热搜。《都挺好》收视率双台破2，骨朵数据显示《东宫》全网热度登顶，这无疑为2019剧集开了一个好头。纵观Q1剧集市场，家庭剧、言情剧二分天下，悬疑剧、探险剧高开低走，女性趋向成为内容主流，优爱腾各家大剧酣战，优酷凭《东宫》《乡村爱情11》在口碑上略胜一筹。

家庭剧C位归来

种田剧治愈时代焦虑

2019剧集的第一波热度，来自“种田剧”。《知否知否应是绿肥红瘦》中鸡毛蒜皮的家庭生活照进琐碎现实，观众在剧情中找到自我映射，盛明兰的日常生活充满实用小智慧，以“既入穷巷，就该及时掉头”劝所遇非人的姐姐离婚；以“软钉子”对付看重名声的恶婆婆，“明兰手撕墨兰”“明兰 二叔大婚”“明兰救张大娘子”等，一举一动都得到网友的关注和热议，观众还将剧中台词整理收集为“明兰语录“，作为处理家庭关系的参考。

与其隔空对照的《乡村爱情11》，“象牙山”13年青山不改，乡亲依旧，东北乡村啼笑皆非的小日子，治愈了城市人的时代焦虑。

“没有什么是骂一顿谢广坤解决不了的，不行就再骂一顿苏大强。”

家庭剧时隔多年重新站上剧集流量C位。《都挺好》收视率双台破2，打破浙江卫视中国蓝剧场5年收视纪录，140+次登上微博热搜。细究其核心面目，却与大有不同。影视剧中惯常的“慈父”形象脱落，剧中男性形象各有“渣”点，尤其剧中的父亲苏大强一角，因与《乡村爱情11》中的谢广坤极品程度不相上下，“如果苏大强和谢广坤同时掉进水里，你会救谁？”成为网络新“世纪难题”。

反套路的言情剧：

话梅、甜宠各取所需

言情剧作为剧粉的精神刚需，接力Q1第二波热度。搜狐、芒果联播的《奈何BOSS要娶我》剧情集“失忆、车祸、绝症、先婚后爱”等众多狗血桥段于一体，但剧方以巧思“攻破”传统老梗，以高质量狗粮吊足网友胃口，渴糖已久的追剧女孩很快沦陷，将#奈何boss要娶我 加更#顶上热搜。准确的用户定位、颜值达标的男女主角，让这部小成本甜宠剧成功突围，刷出存在感。

甜宠之外，《东宫》则凭借话梅剧的“笑中带泪，甜中带酸”冲出重围，打破“没人看虐恋了”的成见。在缺乏流量艺人、非多平台联播等不利因素下，该剧杀出重围，豆瓣评分从6.6分逆袭至7.3分，稳坐各大数据榜网络剧前三，大结局当日更是与《都挺好》一起， “哭晕两拨中国观众”，并登顶网剧全网热度榜首。

值得一提的是，与“父权”坍塌相反，《东宫》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》等热播剧中刻画出的女性形象——小枫、明兰、苏明玉，跳出了过去很长一段时间百试不爽的 “傻白甜”、“伪大女主”的窠臼，更强调独立自由、聪明果敢的新女性价值观，在“大女主1.0”的基础上，扔掉逆袭靠男性的设定，成长蜕变为更受女性市场认同的“大女主2.0”。在职场女性占领半壁江山的当下，她们才是观众认可的“真大女主”。这一文化消费心理与电商消费端的“她经济”一脉相承，日前淘宝发布的《2019中国时尚趋势报告》显示，西装成为2019女性首选热门风格，“姚晨西装”是热门搜索词。

优爱腾Q1火力全开

得女性者得爆款

在激烈的剧集竞争下，优爱腾也是几家欢喜几家愁。艺恩播映指数显示，优酷的《东宫》、腾讯的《倚天屠龙记》、爱奇艺的《黄金瞳》领跑Q1网剧市场。而口碑上，《东宫》明显更胜一筹。

优酷连续两部热剧《乡村爱情11》《东宫》为2019剧集市场带来了惊喜。《东宫》 24小时修改BGM令“宠粉”标签传为美谈，在大流量失灵的当下，“宠粉式网剧”一方面为内容创作者提供了新思路，另一方面也令优酷大数据应用获得了业内的广泛关注。近13年的“长寿IP”《乡村爱情11》也被优酷玩出网感，“乡爱海外版海报”红极一时，引发网友热议，为老剧带来了新话题。

爱奇艺被寄予厚望的《皓镧传》，并未延续《延禧攻略》的辉煌，“玛丽苏狗血粗糙剧情”、“延禧老梗”等备受诟病，豆瓣评分没过5分；《黄金瞳》前几集镜头过度展示主角，引发“90秒片头张艺兴独占70秒”、“我是看剧还是看张艺兴PPT”不良舆情，豆瓣评分一路从5.7跌至5.2。青春剧《独家记忆》备受好评，然而成于“甜”败于“不甜”，仓促的结尾引发观众反噬，怒打一星。唯独分账网剧不负所望，高甜古装乙女剧《绝世千金》破新记录，上线4天分账破千万。

腾讯视频2019年开局打出多类型组合牌。盗墓题材的悬疑剧《怒晴湘西》、古董鉴宝题材的悬疑剧《古董局中局》、都市刑侦剧《冷案》以及传统古装武侠剧《倚天屠龙记》，前三者评分均在7.0左右，口碑稳定，可惜在整体排播上题材类型偏颇，难免造成女性观众粘性不足、有口碑无热度的尴尬局面。

以上不难看出，Q1剧集整体表现在水准之上，口碑、流量兼得，为2019年整个内容市场开了一个好头，Q2能否延续热度，再出爆款，达成“剧集大年”成就，值得期待。