小而美的读书产品：网易蜗牛读书

网易蜗牛读书是网易旗下一款读书类工具产品。与传统的阅读软件不同，蜗牛读书做了自己的而独特创新。

一、蜗牛读书的主营业务和特点

首先其摈弃了传统软件中直接免费读书或者需要购买整本的模式，而是变成了以阅读时长为货币单位。每天可以免费阅读1小时，如果需要额外阅读则可以通过不同方式获取。

整个产品围绕时长做了一系列创新，如可以按小时购买，可以按天、周、月、年购买，也可以通过邀请好友加入获取额外时长。

这样做的好处，主打每天精品阅读1小时，不会让人产生压力，同时逐步的培养你的阅读习惯，进而产生付费的可能。

然后还有约人共读一本书的功能，打破了以往线上读书缺乏互动的局面，可以和朋友一起阅读本书，阅读进度和想法实时传递，互动感更强。

最后还有一大核心特点，是引入了领读人机制，达到对应的阅读条件每人都可以成为领读人，可以推荐你阅读的书，带着广大用户一起完成本书。

二、经营模式是否遭遇瓶颈

蜗牛读书上线不到两年的时间，从最初的主打阅读时长概念确实让很多人眼前一亮，但是没有持续太久，用户数一直没有大规模增长起来，到现在还是属于一款小而美的产品。而反观后来的微信阅读强势跟进，以微信社交打通了产品的使用及推荐关系，获得了相当多的用户。

在用户增长方面还是存在一定的困境。

三、能否用用户运营方式破局及关键点

如果本身成为一款小而美的工具，不如把这个贯彻到底，阅读软件目前基本都是基于阅读体验在下功夫，阅读之中或者之后的服务一般不会特别重。

蜗牛读书或许可以走一条以读书服务社群为主的路，以强服务吸引用户黏住用户，促使用户推荐新用户。

比如可以多方位的搭建用户社群：

1、阅读主题社群

文学社群、科幻社群、实用类阅读社群等等，以主题阅读为基础作为常规社群，在之间设计相应的机制，使大家阅读并分享产生链接互动。

2、热门书籍专属共读社群

可以精选高质量书籍不定期举办共读活动，由专人带着一起读完某本书籍。

3、热门城市蜗牛读书社群

建立多个核心城市的读书社群，可以引导进行线下互动交流，产生强链接

包括但不局限于以上，行成一些社群矩阵，在做好阅读服务交付的同时，还可以进行产品的新用户的注入和激活。