文丨荼蘼
面对这仅有2个月就要结束的2018年，各大视频平台纷纷组织的招商会也已落下帷幕。9月17日腾讯影业发布会、9月20日2018优酷秋集、10月18日2018爱奇艺iJOY悦享会、10月19日芒果TV2019秋季招商会……随着各大平台关于2019年影视综资源的批量公布，预示着又一轮的视频网站战场已提前打响。
在“优爱腾芒”公布的资源里，网剧数量就约达68部。笔者根据对2018年1-9月豆瓣评分上7分的网剧排名，总结了17部上榜网剧获得高口碑的优质特点，并探索出视频网站受众所偏爱的剧集类型有哪些。根据这些总结，启发平台与创作者们该如何“对症下药”才能实现最大化的双赢，同时预判“优爱腾芒”2019年有哪些网剧题材具备这些爆款品质？
从豆瓣评分看网剧热门题材
以豆瓣评分上7分且评分人数高于2000人为标准，2018年1-9月有17部网剧达标。通过对这些高口碑作品的分析，发现视频网站受众偏爱的题材有：青春校园、悬疑冒险、古装轻喜、奇幻爱情等四大类型。
青春校园剧：差异化中体现青春共鸣
在这些入榜的高口碑作品中，青春校园剧有3部，《忽而今夏》《以你为名的青春》《给我一个十八岁》等，其中《忽而今夏》是今年网剧中以8.3分夺得目前排名第一的剧集。该类题材最大的优势便是，青春共鸣。这一点是它们与生俱来的“技能”，在人的成长过程中“青春期”是所有人都必将经历的一段共同记忆。不同年龄段的观众对青春所呈现出的憧憬、正青春与回忆的状态，都是青春校园剧所发散出来的自身魅力，所以它是最保守型的全年龄化题材。
不过并不是所有标榜“青春”的剧集都会获得观众的一致好评，在千篇一律的青春校园剧里，拥有自身独特性很重要。如《忽而今夏》描述的是80、90后从高中、大学再到社会的整个青春历程；《以你为名的青春》主要讲述高中时期那段懵懂又青涩的初恋与友情，该剧中所呈现出来的少女感与《致我们单纯的小美好》有异曲同工之妙。
而《给我一个十八岁》则将故事转移到父母辈的二十世纪九十年代初，在与当下观众相差20年的时代背景下，剧情与人物身上的年代感恰好给观众带来了极大地新鲜感。由此可见，要想在保守题材中突围，呈现出真实感是基础，独具特色的差异化更是关键，这种特色可以体现在宏观时代框架与微观情感表达的不同之处。
悬疑冒险剧：融入现实主义元素
同样凭借不同元素，在相同题材中成功突围的，还有悬疑冒险剧中的3部作品。一个是在魔幻主义色彩中运用超自然、软科幻的表现手法来呈现现实主义的《疯人院》；一个是通过青春化的表现方式，在少年冒险中探讨人与自然关系的《天坑鹰猎》；以及凭借高还原度与强情节的叙事手法，来体现诡谲案件与复杂人性间激烈碰撞的《S.C.I.谜案集》。
在圈层性质如此显著的悬疑冒险剧中，要想从小众聚焦转入大众视野，个性化的表现手法是吸睛关键，融入现实主义元素是必要条件。
古装剧：宫斗爽剧和反套路轻喜剧
第三大题材古装剧，分为宫斗和轻喜两大类，分别是《延禧攻略》《如懿传》《夜天子》《萌妃驾到》共4部。在今年剧集市场一片黯淡的局势下，《延禧攻略》的“黑莲花”爽剧拯救了古装剧不上星也能爆的新市场风向。
其成功的最主要原因便是打破了以往宫斗剧中阴狠、多情的悲剧色调，反之女主一路开挂上位，男主专情善解人意的剧情人设，却给观众带来了前所未有的爽感。而继走以往风格的《如懿传》虽在豆瓣评分上比《延禧攻略》高，但从市场热度与播放量上的效果来看，却稍逊一筹。可见，古装宫斗剧是时候依据当下观众的喜好进行改革了。
再是除爽剧外的另一新类型剧，古装轻喜剧。近年来该类型剧大受欢迎，在今年更是得已集中爆发。在已播的十多部同题材剧中，《夜天子》和《萌妃驾到》凭何获得豆瓣高分？《夜天子》以反套路、非白莲花式的人设突出重围，开启超爽伴饭剧模式，既有轻喜剧无尿点的笑料，更有以往电视剧中缺少的燃情热血和快意恩仇。
而《萌妃驾到》中的人物虽然穿着古装，但台词都是现代汉语，虽中途因剧情与台词太过雷人而遭下架，但经调整后凭借浓厚的喜剧氛围，在古偶剧和历史正剧之外杀出一条路。相比评分排名靠前的其它剧集来说，该剧15亿的播放量已算中等成绩。
两部剧集虽皆以搞笑的台词、轻松的氛围一改观众对古装剧历史感厚重的刻板印象，画风轻快新颖的“不正经”风格走红，但若要效仿该模式还应以《夜天子》这种“笑中带理”的剧情为准，毕竟《萌妃驾到》这类现代化的网络语台词，稍有不慎便会背上“雷剧”的标签。
奇幻爱情剧：题材先天优势+年轻受众基础
最后一大题材，幻想爱情剧。该类型剧是目前排名中占比最多的题材，共5部。分别有《来到你的世界》《亲爱的活祖宗》《单恋大作战》《结爱·千岁大人的初恋》《媚者无疆》等。如此看来，幻想类爱情剧可谓是2018年的一匹黑马。
不过这类题材剧的走红并非突然性，纵观近年来火遍整个内地的爆款韩剧，其大多数剧集都是“脑洞大开”类的奇幻爱情剧。比如《听见你的声音》《孤单又灿烂的神-鬼怪》《当你沉睡时》《蓝色大海的传说》《内在美》等等。在韩剧的积累下，喜欢该类题材的受众基数越发庞大，并且年轻受众占比最多，而这群受众恰好又是视频网站的主要用户群体，于是奇幻爱情剧在网络平台的兴起更是大势所趋。
近年来，国产剧集里除了排名中的5部作品外，还有《别那么骄傲》《我与你的光年距离》《那片星空那片海》《半妖倾城》《无法拥抱的你》《来自海洋的你》《一千零一夜》等等奇幻爱情剧的热播。可见，自带先天题材优势又占据了年轻受众的奇幻爱情剧，未来在视频网站中的市场不容小觑。
“优爱腾芒”2019爆款网剧有哪些？
通过对今年1-9月豆瓣高于7分的网剧排名中可知，当下视频网站受众较偏爱的题材有：青春校园、悬疑冒险、古装轻喜、奇幻爱情等四大类。随着近期腾讯影业发布会、优酷2018秋集、爱奇艺悦享招商与芒果TV招商会等四大平台活动的逐次举办，关于2019年的剧集资源也公布了不少。参照今年这些高口碑剧集身上的优质特点，在“优爱腾芒”公布的2019年资源中又有哪些网剧符合这些爆款潜质？
首先是公布剧集资源最多的优酷，在2018秋集上公布出来的网剧作品约有35部。符合四大题材优质特点的剧集有：《九州缥缈录》《长安十二时辰》《天醒之路》《东宫》《鹤唳华亭》《木槿花西月锦绣》《天雷一部之春花秋月》等不同类型的古装剧；《盗墓笔记重启之极海听雷》《藏海戏麟》《上锁的房间》《白夜追凶2》《嘿屏》《他看见你的声音》等悬疑冒险剧；《等等啊我的青春》《最动听的事》《强风吹拂》等青春剧。
其中奇幻爱情剧《青囊传》、漫改剧《头条都是他》、AI青春偶像剧《我的保姆手册》等3部网剧，相对其它作品而言是最具有独特优势的。在今年1-9月豆瓣评分排名前17名的网剧中，有两部作品是独特的唯一题材，一部是漫改剧《快把我哥带走》，另一部是由郑爽主演的都市情感剧《为了你我愿意热爱整个世界》。依照这两部剧的成功因素来看，只要《头条都是他》能够高度还原漫画风格，《我的保姆手册》完美呈现出软科幻+爱情的特色，口碑必然不会太差。
再是腾讯影业发布会上公布的10部网剧：《从前有座灵剑山》《网球少年》《一人之下》《我的机器人男友》《转角遇到爱》《天下无诈》《古董局中局》《藏地密码》《皓镧传》《欢乐英雄》等。这些剧集不仅包含了受众喜欢的四大题材，还增添了真人漫改、翻拍剧、古装剧情等新元素，每部作品无论从题材还是演员阵容上，都具备爆款潜质。
接着在爱奇艺2018悦享招商会上，虽然符合四大题材的作品不多，但具备受众基础与新鲜题材的剧集却不少。其中拥有一定受众基础的翻拍剧最多，有《七月与安生》《唐人街探案》《爱情公寓5》《霍元甲》《绝代双骄》《新白娘子传奇》等；其次是高科技反恐军旅剧《反恐特战队之天狼》、年代热血青春剧《租界少年热血档案》、民国传奇剧《外八行》以及多位实力派演员加盟的反腐缉毒剧《破冰行动》等作品，在2019年的网剧市场中皆具有独特性。
而在刚结束不久的芒果TV招商会上，其公布出来的网剧大多是针对年轻受众的青春爱情题材。有奇幻爱情剧《我的波塞冬》、青春电竞剧《陪你到世界之巅》、清新暖萌爱情剧《出线了，初恋》等，还有3部备受期待的“二代剧”《我与你的光年距离Ⅱ》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《惹上冷殿下2》等。虽然题材不够多样化，但对于刚在网剧市场起步不久的芒果TV而言，垂直化的打法也未尝不好，况且奇幻和青春两种元素的爱情剧恰好是视频网站受众偏爱的四大题材之一。
总体来看，无论是2018年网剧，还是2019年网剧，视频网站受众喜爱的题材都是年复一年。这些剧集想要在众多同题材中登顶，除了保持专业的制作水准与动人的剧情外，加入新鲜元素、具备独特性才是突围之道。