第8章 拥抱变化，赌对不变

今天的传播就是两个方向：拥抱变化和赌对不变。当所有内容都转向移动端后，我们就必须要学会创造内容，创造话题，融入内容，融入话题，才能聚集流量引发爆点，让自己的产品、品牌深入人心。

一、新经济形式下的品牌传播趋势

1.80后成为主流消费者

对于这个，我是不认同的。我身边的消费主体，更多的是90后、00后。80后的很多连信用卡都没有，我们90后已经开始透支消费了，00后已经男性开始女性化，护肤化妆、逛街买衣服走起来了，从购物广场的之前几乎纯女性衣服，到现在的一半男性、一半女性衣服就能看出来。

2.互联网改变生活习惯

我们绝不能将自己定位为销售，而应是专业的咨询顾问，必须帮助客户管理好“因果”。品牌传播公司帮助客户研究定位、梳理创意，最后保障的是传播效果和品牌引爆能力，这就是因果。

我们不是跟客户做生意，我们实质上是一起在做事业，把客户的事业做大了，我们自然就做大了。

二、审视自己的存量、变量与增量

我认为传统公司转型首先要分析三件事。第一，你本来的存量资产是什么？你在这个行业中的存量资产有没有受到冲击？第二，移动互联网对你原来的商业构架、商业模式是否形成变量？第三，移动互联网可能给你这个行业带来的增量是什么？

在移动互联网时代，每个企业都要想清楚你的存量如何，你的变量如何，你的增量如何。我认为要去评估过这些之后才能去做转型。当你的存量已经不复存在的时候，你需要大胆地颠覆自己的做法；如果你的存量并没有被动摇，而你的变量开始有一些全面的、全新的解决方案，我认为可以在变量过程中做优化，去创造更多的增量资产。

三、未来10年要抓住中产阶层的消费升级

1.电影是一场情感修复

2.旅行是一种心灵补偿

3.商品变成了抚慰心灵的东西

四、切入头部内容，引爆主流人群