只要有人只要有竞争的地方，都可以使用到定位的原理和定位的原则，比如说个人的人生定位，你在职场里边怎么定位自己，怎么为自己建立一个差异化的定位，同时通过差异化的定位，形成自己的核心优势。人生如同赛马，你不一定做到最努力，最努力甚至不是最重要的，最重要的是一定要找到一个有竞争力的定位。定位可以让你显得与众不同，可以让被人记住，让你在职场上有一个很好的发展。
大家好，我是品牌设计师张峰，一个在策划设计业深耕了数十年的设计师，也是定位理论的学习者和追随者，说到定位，很多人知道是美国的营销大师艾里斯先生和特劳特先生在上个世纪60年代提出的理论，从它诞生到今天，影响越来越多的人，而且先后被评为有史以来对美国营销影响最大的观念，以及对全球营销影响最大的观念，可以说整整影响了两代企业家。
可能大家会有疑问，定位理论是一个诞生于美国的观念，它是不是真的适合中国市场，又是不是适合今天的移动互联时代？
最近几年在中国商业界最流行的观念是什么？或许大家会说是互联网思维。
但是互联网企业在干什么？
比如说互联网企业360的创始人周鸿祎先生，就是一个非常有名的定位粉丝。他非常认同定位理论，而且在实践定位理论，另外小米的创始人雷军先生也是非常有名的定位粉丝，他对定位理论非常热衷。小米就认为自己是开创了一个互联网手机的新品类，这是小米成功非常重要非常关键的地方。
同时我们也看到越来越多的企业在实践定位理论，像我们每天生活中能接触到的品牌和企业，比如说王老吉凉茶，真功夫，长城汽车，老板吸油烟机，他们都是定位的实践者，而且起到了非常好的成绩。
那么可能又有人会问，定位理论是上个世纪60年代诞生到现在已经半个多世纪，是不是已经过时了，实际上定位在全球的影响才刚刚开始。
为什么说刚刚开始？是因为定位理论在实践的过程里面，仍然在不断的发展，不断的更新，不断迈向新的巅峰。关于定位理论的发展，我理出这样一条线。
在上个世纪六七十年代，定位理论诞生提出了一个很重要的概念，就是定位。定位是什么？定位就是把品牌植入到消费者的心是。
到了80年代定位的继续发展，有了营销战的说法，借助战争的规则来思考营销的规律。
到了90年代，定位理论又有新的成果，提出了聚焦关键词，通过聚焦对企业品牌各个部分进行取舍，集中资源，让定位成为一个企业真正的战略，而不是一个概念。
进入了新的世纪，定位又有新的发展，有了品类战略的开创。
里斯伙伴中国区总经理张云就认为企业唯一的目的就是开创和主导一个新的品类。
刚才讲了很多的商业界的案例，大家可能会觉得如果我不经商，那么定位理论对我来说还有意义吗？普通人学习定位理论有什么好处？实际上定位这一门理论和其他的商业舆论有一个非常大的区别在于定位是基于心理学的一一个营销理论和商业理论。只要和人打交道的地方，都可以用到定位的原理，所以里斯先生和特劳特先生说，定位是一个广义的成功之道。
只要有人只要有竞争的地方，都可以使用到定位的原理和定位的原则，比如说个人的人生定位，你在职场里边怎么定位自己，怎么为自己建立一个差异化的定位，同时通过差异化的定位，形成自己的核心优势。人生如同赛马，你不一定做到最努力，最努力甚至不是最重要的，最重要的是一定要找到一个有竞争力的定位。定位可以让你显得与众不同，可以让被人记住，让你在职场上有一个很好的发展。
那么切合自身的定位怎么找？这也是我们很多人面临的问题，我相信定位这个理论可以帮你找到答案，成就精彩人生。那么未来的一段时间，我将根据这些年的工作经验和里斯中国学习的定位课程，尽可能把最核心的知识点用生活中商业中比较接地气的案例进行讲述，同时给出背后的方法论，希望大家对个人定位和团队品牌营销的理解有一个质的飞跃，从而完成职场人生的一次全面的升级，谢谢。
