女明星的仙女人设，为什么越来越挨骂？

在每个女明星都通过Vlog、微博小号和小X书来分享变美技巧，连范冰冰都会告诉大家生发秘笈的时代，当个时刻端着、永远美丽的“小仙女”，似乎越来越不吃香了。

最近，鞠婧祎就因为“太装”、“做作”遭到了网友的声讨。

不论是吃片面包要嚼二十下：


还是戴大一号的口罩：


抑或是说自己浓密的发量是遗传的：


最近一次是记者问她的童年趣事，她说自己小时候喜欢吃米线，但她妈妈不让她吃米线，最后就吃一两米线一两面。


在说这段话的过程中，她频繁笑场，并吐槽自己无聊。


不知所云的采访，难以捉摸的笑点，又一次引爆了网友的槽点。

还有人翻出了王思聪多年前转发鞠婧祎微博时的评价，“做作的要死”，并深以为是。

随之而来的问题是——

当个做作的仙女，为什么这么招人烦了？
01 “仙女”人设打造手册
如果说每个明星都有一个配套的人设，“仙女”应该是鞠婧祎人设的关键词。

迷糊、弱质彬彬、楚楚可怜、天生丽质、十指不沾阳春水.......这些形容词都紧紧围绕着“仙女”而成立，作为“仙女”的一个侧面存在。

虽然“仙女”的前缀是“仙”，但它的大前提还是“美”。

对别人夸“你好像是九重天上的仙女”，是说对方看上去轻飘飘地、马上要乘风而起吗？



当然不是！而是在夸她貌美。

鞠婧祎显然符合这一要求。


看到她的脸，脑海里就自动冒出了一百部言情小说，女主角都是楚楚动人的小白花。

早在2014年，她还是女团SNH48的成员，就被日本论坛评为“四千年难得一遇的美女”。

虽然后来发现是误传，原帖说的是“四千年一遇的偶像”，但这个称号已经出圈了。


那一年，SNH48办了第一届偶像人气总选，鞠婧祎排第四。

SNH48偶像年度人气总选举每年举办一次，粉丝投票决定成员的人气排名，关系到成员的后续资源。

当时她还留着厚厚齐齐的刘海，看上去和团队内的其他小偶像没什么区别。



在连续两年总选夺冠，单飞发展、进入主流娱乐圈后，她逐渐找到了最适合自己的妆发造型。

也就是我们现在看到的样子：
中分、蓬松的长发，清纯而不失重点的妆容，鼻尖上的腮红是点睛之笔——让整个人看上去都楚楚可怜。


甚至是这个造型的拍照最佳角度，都有网友总结出了窍门。



“仙女”的另一层含义是“不食人间烟火”。

这一点也在鞠婧祎的表现中得到了贯彻。

切菜？不会。


做饭？不会。


自拍？就拿手机对着自己，随便拍拍啊。


与此同时，又有网友从鞠婧祎以前的视频片段中发现，她17年的刀法还是很流利的。


这样一来，观众们可不干了：真把我们当傻子啊？


似乎她越想要表现得仙气飘飘、毫不费力，越容易遭到人们的诟病。

有网友就表示，要是鞠婧祎不这么端着，实实在在地分享她的变美秘笈，会讨喜得多。

02 那些“讨喜”的女明星们
的确，现在“讨喜”的女明星越来越多了。

很多女艺人都会在社交平台上分享“女明星的一天”“女明星的穿搭”“女明星的化妆包里有什么”“女明星的爱用好物”......

不管多么常见的内容，只要安上“女明星”这三个字，都有种让人趋之若鹜的魔力。
在小X书上搜索“女明星”，会出现很多内容，既有明星亲自分享，也有普通人的讲授

毕竟，“女明星”这个词语本身，就在很大程度上寄寓了普通人对这些名利场女主角的仰望和想象——美艳、距离感、星光熠熠。

红毯、走秀、宴会、剧组是她们的主场。闪光灯为她们而亮。相机对她们聚焦。人群被她们倾倒。

倪妮身着红色亮片裙的抓拍图，满足了很多人对女明星的想象

神秘感是女明星的关键词。

尽管有很多狗仔、小报偷拍她们的生活，你可能还是无法想象，邓丽君告诉你如何保护嗓子，林青霞教你如何保养，全智贤教你怎么穿搭。

也正是因此，她们被称为女神。

人们密切地关注着女明星的梳妆台，猜测保养品要花费什么天价，背的包包又是什么款式。

湖南卫视在2015年推出了一档主打女神生活体验的综艺《偶像来了》

但今时不同往日——

在流量为王的时代，女明星需要不仅仅是作品，更重要的是认知度高、丰满立体且讨人喜欢的人设。

越来越多的女明星开始“走下神坛”，脱去神化的外衣，展示普通人一面的自己。

这不，欧阳娜娜就通过拍摄Vlog，分享明星-学生的双重生活，成功地树立了学业工作两不误的人设。


在Vlog里，你会看到欧阳娜娜和普通的大学生一样：

为了期末考试熬夜复习到三点；穿着连帽卫衣、背着书包去上课；在独居房里一边做早饭一边看IPad；虽然被吐槽画了跟没画一样，也要给大家分享自己的日常妆容。

但就在周末，工作时，她又变成了闪闪发光的大明星。妆容精致，身着华服，走红毯、拍杂志、看LV秀。

反差极强的人设，真诚、接地气的分享，让她从00后小花中杀出了一条血路，商业价值飙升。


这样的操作在新生代艺人中并非个例。

前段时间，关晓彤也凭借一道自制的蔬菜三明治，刷了一波存在感。

亲手做完三明治以后，她一边吃一边向观众介绍：

“这个三明治的发明者是我妈，就是为了让我在剧组拍戏，既不长胖，又有营养。吃了之后皮肤还会好，整个身体又很健康。”

这样的多重功效，正好命中无数减肥人士的需要。
网友纷纷效仿的同时，也对关晓彤的印象有了改观。觉得她不那么凶了，还挺可爱。


就连范冰冰都开始分享自己的变美心得了。

从生发秘籍到好用的面膜，再到夏日美白、瘦身的“绝密档案”，懒人必备的保湿修护大法。


一线女明星这么平易近人地将自己的保养方法分享出来。“吃人嘴软，拿人手短”的网友也不好再说什么不是。还顺带树立了一个亲民、接地气的形象。

这也是很多网友对鞠婧祎的期待——

要是鞠婧祎不这么端着，跟大家分享她的变美秘笈，就讨喜多了。


03 “一直做作一直爽”

但似乎，鞠婧祎还没有适应这种玩法。或者是，她压根没想适应。
即便被骂上了热搜，也还是雷打不动地在微博上分享美女日常。


并没有像网友期待的那样，不那么端着，做个接地气一点的女明星。

这似乎也不是什么难事。在已经很完美的形象里，注入一点平易近人的真实就好：

推荐一下最爱用的眼影，分享护肤小技巧，买东西的时候嫌贵，抱怨新长的痘痘......

都不用太真实，林允就因为太真实，反而被骂了。她在小号上分享撕脚皮的照片，被人吐槽“没有脸皮”“没有形象”“搞耿直人设”。


对此，她的回应是：“什么形象不形象的，大家都是人，都要拉屎擦屁股的”。

但很显然，大众对女明星的想象并不包含“拉屎擦屁股”这一项。对女明星真实、真性情的欣赏，是有要求的，必须在一定限度内呈现。

太在意形象会被说端着，太不在意也会被骂装耿直。女明星想要讨人喜欢，简直比登天还难。

观众的心思总是千变万化。上一秒欣赏的特质，下一秒就变成了厌恶。上一秒厌恶的，下一秒就喜欢了。

《青春有你》第二季开播的时候，虞书欣也因为“小作精”的表现上了热搜。

见到Lisa，她一边声音打颤地说“啊...Li...Lisa老师”，一边表情震惊地关上门。此时此刻，相信很多观众的内心活动和蔡徐坤一样——

“是演了一部情景剧吗？”

但随着节目播出，很多观众就对她“真香”了。觉得她的做作不像是装出来的，还挺好笑。

虽然鞠婧祎屡屡被群嘲，但一个客观事实是，精心打造出来的精致皮囊依然有市场；还在坚持用，就说明它是一种在娱乐圈可行的生存方式。

甚至比起为了“讨喜”不停地变换人设然后日后被打脸（鞠婧祎自己也经历过），一直这么“端”下去，风险可能还小一点。
在当下的娱乐圈里，研究谁真实或不真实或许根本就是个伪命题，人们在对明星的表现表达自己的喜好时，或许潜台词也只是在说：
“ta这么表演，配不配得上让我觉得ta可以挣这份钱。”

有人的人设并不讨喜，但作品好、实力好的优势排在前列；

有人的能力并不咋地，却懂得向观众展示最无害的样子。
被群嘲的鞠婧祎，两头都没占上。
不过在娱乐圈这个运行的逻辑里，当人们骂她“做作”时，或许她唯一需要操心的问题只是，能让她坐在云端的这幅皮囊究竟能好用到几时罢了。

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