1号学术｜劳拉·欧文：网飞和脸书能吸引年轻人看电视新闻吗？

作者：劳拉·哈泽德·欧文

译者：王星 拉夫堡大学在读博士

1号按：电视新闻的观众主要为老年人。Facebook 和 Netflix 正在推广硬新闻视频，有望吸引年轻人观看电视新闻，但是这条“年轻化”的路似乎不是那么好走。

2017年，电视还是美国人获取新闻最主要的渠道，比排名第二的互联网略有优势。这一局面在2018年被打破了，通过互联网看新闻成了真正的主流。现在，基本上只有老人还在看电视新闻了：比如说，58% 的有线电视新闻观众超过了65岁，相比之下18岁到29岁的年轻观众只占10% 。

但是，年轻人总得有个收看视频新闻的平台，对吧？ (呃… 对吧?) 这里就成了脸书（ Facebook） 和网飞（ Netflix）的天下。近日有媒体报道称，脸书正在其2017年8月上线的视频平台Watch开辟硬新闻专区。2017年入职脸书的前CNN主播坎贝尔·布朗（Campbell Brown）在今年2月的媒体大会上就曾提出这项建议。脸书将会联合传统新闻出版商和数字媒体，进行为期至少一年的每日新闻视频实验，并且视频的长度不短于三分钟。

与此同时，网飞似乎在考虑比三分钟更长的内容。据报道, 它正策划“每周新闻杂志节目”，瞄准了经典电视新闻节目《60分钟》和《20/ 20》。知情人士指出 :“已有的时事新闻节目无法弥合当下美国政治分歧，网飞在这个市场上发现了商机并力图填补空白。”

此前，《纽约时报》曾针对年轻受众推出《每日新闻》（The Daily）并取得成功。这对于网飞的新闻节目蓝图来说似乎是个好兆头。《纽约时报》在十月份宣布，《每日新闻》三分之二的听众不到40岁，超过三分之一的听众年龄在30岁以下。与此同时，《60分钟》半数以上的观众超过了55岁，而且这还是2012年的数据。另外，网飞已经建立了运转良好的纪录片平台。也许它可以以此为基础优化一些新闻产品，从而提升新闻服务的生命周期。

布朗在Recode主办的代码媒体大会（Code Media Conference）上

脸书的优势则没有那么明显。首先, 脸书及其视频实验似乎没能收获许多出版商的好感。彭博社的Shira Ovide3月13日在推特上表示：“我真是搞不懂脸书了。它先是忽悠媒体，然后忽视他们的新闻视频项目，这已经惹恼了许多新闻出版商。现在它又想通过新建一个平台重新获得信任？”社会化媒体Fusion主编Margarita Noriega也表示：“脸书声称通过发布一个新闻视频库，它在‘尝试在其平台上创造更多有意义的互动’，但是我们又不能通过变现能力或指标来衡量是不是成功。”

坎贝尔·布朗在媒体大会上就表示过：“硬新闻视频真的很难赚钱，情况就是如此艰难”。还有一个艰难的事实是，人们用脸书也不是为了来看新闻的。