抢占认知 是当下商业最重要的机会

  认知，是移动互联网时代下，我们每个人脑袋中对某项东西的定义，抢占人们对于某个种类，某样东西，某个节日的认知，对于所有创业者而言，变得越来越重要，甚至是当前最重要的事情。每个人每天都在不断建立起各种各样的认知，尚未建立起认知的人们，就只能为这些已经被建立的认知付费。

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  2009年，淘宝第一次在11.11发起双十一半价活动，光棍节之前是一个凭空建立的节日，它建立在大家的共同想象之上，淘宝首先在11.11这天发起了打折促销活动，号召所有商家打折促销，此后，每年的11.11，淘宝、天猫都会进行降价促销，从2009年的销售额5000万，到2016年，双十一创造1207亿的销售额，淘宝硬生生在中国人的认知里，加入了双十一促销这个概念，创造了一个全新的认知。

  京东，每年双十一都会跟淘宝天猫抢关注点，但它从来不公布自己的具体销售额，只是公布今年比起去年销售增长了多少百分点，对于京东而言，能否打败天猫淘宝不重要，重要的是，它也在创造一个认知，告诉大家，京东是阿里的唯一竞争对手。

  另一个创造认知的，是小米。一开始，小米公司做手机，大家以为它只是一家做手机的公司，然而当小米通过低价，高性能的手机打开市场，产生了足够的话题度和热度以后，小米又开始做电热水器，电视，小米盒子，无人机，小米开始不断拓展它的生态圈，让你发现，小米不再是一家做手机的公司，而是一家互联网公司，它用全新的商业模式，低价，冲击着每一个传统行业，正在人们心中打造一个认知，低价而且质量好。当人们想要购买某样东西的时候，不愿意多去选择，只需要购买小米生产的就可以了，因为小米已经在人们心中形成了这样一种认知“价格低而且质量好”，这也是为什么联想或者华为想要做电饭煲是不大可能成功的原因。

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认知的领域一旦被占领，后来人就无法进入，或者将付出极大的代价！

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  我所在的城市，半年之前，开了一家甜品店，与其他家甜品店不同的是，它一开张，便主打的是某某市第一家精致法式甜品店，一下子就把自己定义在了法式甜品，精致生活的位置，占领了人们对于它是法式甜点的认知，所以它的生意一直很好。虽然其他家甜品店的甜品也很好吃，不过每当考虑到要去吃好吃的，有品位的甜品店时，法式甜品店便一跃入脑海，那家店也就自然而然的成为了首选，它成功地占领了大多数人对于法式甜点的认知。

  所以，对于如今移动互联网时代下的创业者，无论线上还是线下，无论你是在什么行业，抢占某个品类，某个品牌，某个行业的认知，对于自身后续的发展至关重要。认知，相当于某个行业的高地，先来者居上，并迅速建立起自己的竞争优势，形成规模，建起壁垒，后来的人将全无优势，无法跟你竞争。