创业的套路原来这么多——《精益创业方法论》读书笔记

前情

几年前参加一个朋友聚会，当时有位朋友刚参加了李善友老师的混沌研习社的一次公开课，特别热情地推荐了这一套书给我们，当时他的推荐语是“这套书绝对可以帮你更新你关于互联网、创新、创业的一些价值观”，于是当场就下单买了。

书籍简介

这是一套互联网思维教材，包含四本书，李善友老师的《产品型社群》、《颠覆式创新》、《互联网世界观》，和龚焱老师的《精益创业方法论》。去年读过一遍，刷新了一遍价值观，确实受益匪浅。昨夜重读，竟然发现去年的时候我居然没有扫二维码看本书所附的视频，原来书里大半的内容是演讲视频的文字版。

精益创业思维VS火箭发射式创业思维

了解精益创业之前，先看看创业是什么？

一切创业的本质都是围绕着为用户创造价值进行的，而创业者自身和新创企业则从中获取一部分价值。创造是一切创业的本质……一切创业的关键所在无非这两个要素，即捕捉用户痛点和提供解决方案。

算下来，当前席卷世界的这股创业浪潮的发源地可以算是“硅谷”。创业者多了，投资者也多，关于创业的思考自然也就多了。

在精益创业思维出现之前，硅谷流行的是一种叫GBF（get big fast）的创业思维，龚焱老师给他一个中文名词：火箭发射式创业思维，顾名思义，大概是商业计划--资本投入产品研发--产品发布--成功/失败 这样的流程。这样的创业方式，缺乏纠错的机会，所有的赌注都集中在发布那一刻，一旦发布，就像火箭发射之后无法再干预一样，结果只能听天由命。

书里举了生鲜杂货电商Webvan的案例，这个典型的火箭发射式创业案例的失败，对美国生鲜电商的发展造成了巨大的损失，在此之后很多很多年，投资人和创业者都不碰生鲜电商这个领域。

精益创业模式最基本的前提是认为用户痛点和解决方案在本质上都是未知的，创业者不知道也无法完美地去预测用户痛点是什么，也无法完美地去设计一个解决方案。

精益创业的5项基本原则：

用户导向原则：从自我导向到用户导向
行动原则：从计划导向到行动导向
试错原则：从理性预测到科学试错
聚焦原则：从系统思维到单点突破
迭代原则：从完美主义到高速迭代

精益创业实操中最核心的要点是MVP（Minimum Viable Product），针对天使用户的最小功能组合。先挖掘出容忍度极高的天使用户，再不断做减法，只保留产品的最小功能（差不多是把想做的功能砍掉一半，再对半砍一次）。然后用上面的5项原则，针对MVP，不断试错、聚焦、快速迭代，在现金流耗干之前完成从0到1的验证，找到正确的商业模式。

这本书可以算是了解精益创业最经典的入门书籍，内容简单易读，行文中举了一些经典的创业案例，有几个非常经典，我不用再次打开书籍都能罗列下来。

• 绿山咖啡公司的“胶囊式单杯咖啡”解决方案
• 火箭发射式创业思维的极端案例生鲜杂货电商Webvan
• ANM：500个员工中的50%每天工作是读Amazon上的差评
• 美柚
• 今夜特价酒店

案例里一些创业者的做法有用，比如ANM这家科技制造公司的做法，从竞争对手犯的错误中找出自己的正确道路；比如美柚这个快速迭代的App是如何完成记录--知识--社区--商业化变现的。

后记

重读感悟：这类经典的刷脑的科普书籍，也是常看常新。去年第一次读的时候懵懵懂懂，虽然读过一遍，对精益创业有了初步的了解，但并没有真正融入我的知识系统，变成我的认知。此次再读，因为有了第一遍的基础，大概花了不到4个小时就读完了，看到很多创业项目里的Idea的时候，会产生“这个做法太棒了，也许我们也可以用”的感慨。

过去一年，我所在的创业公司在业务方向、组织架构、产品等方面经历了多次调整，有时候遇到某些调整，心中会有疑虑和抵触，现在看来还是因为没有真正理解“精益创业”的精髓啊！

---

写读书笔记是为加强自己对读过的书的记忆，整理思路，希望能够通过这种方式把书中的精髓变成自己的认知，改变自己的思维方式，用于指导今后的工作生活。