三言两语：慎待广告

「原创」   

这两天因内蒙警方以损害鸿茅药酒声誉为由，异地抓捕广东医生而酿成了一起在社会上轩然大波的公共事件。

      广东医生说鸿茅药酒有毒，“是药三分毒”，仅就这一点，人家说的没有什么不对，怎么会构成损害你的声誊呢？

      鸿茅药酒的广告近几年来在平媒纸媒上可谓铺天盖地，家喻户晓，经常看北京电视台的节目，也处处有他的影子，“腰疼、腿疼，疼，喝鸿茅药酒；肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走”，广告语天天换，直到你被洗脑了，掏出腰包为至。

      市场经济实行以来，广告作为传播商品及经济的手段被发挥的淋漓尽致，黄金时段的广告费动辄上亿，明星一两句代言也是几十万上百万。商家驱利，广告费的最终买单者是广大消费者。

      作为老年人，虽然有丰富的处事阅历，但：人老，糊涂，对事物缺乏判断力；一生节俭，总想图个便宜少掏点儿；身体状况不佳，保命要紧舍投入。基于以上原因，老年人往往是广告尤其是不实广告的受害者。按摩椅、理疗床垫、保健品成了有些老年人的家中必备，在广告宣传的作用下，似乎鬼迷心窃，钱不够甚至借债购买。

      面对商品广告，应该要保持淡定，尽管有需求，也不要听其忽悠，钱包在自己身上，多听，多了解，然后再抉择，吃亏上当往往是一念之差。前日，家人看到一条家装广告，声言只需六万百平米精装修，不由心动。我说那有这等好事，却不提材料费，而今一个大工日薪三百起步，你那百平米六万也就是刷刷墙，铺铺砖而已。广告就是广而告知，说不好听的就是钓鱼，在不实广告面前，你相信了，就是上当，最后的损失是自己的。

      现在的广告创意也是层出不穷，说来也是脱离了一般人的思维。电视上常看到一条推销大米的广告，“五常大米，带锁的大米”，每每看到这则广告，就让人觉得很无聊，再好的大米，一斤高出一般市场价十倍，五十块也就到底了，何止于豪华包装，还安密码锁，以为你是卖黄金呢？大米就是一般食用，还担心让人偷了不成。这种广告估计无人理睬，说不定还坏了名声。

      还有，网上打开小视屏、也总是看到一条小广告：“瓜仔二手车直卖网，不用中间商赚差价”，我就想说，你这个直卖网居间买卖，还重金让名星代言，就是中间商的角色，真是睁着眼睛说糊话。

      虚假广告的出现与当今社会的不良风气有直接关系，只要能挣到钱，什么都可以干，经商的底线抛弃了，做人的社会良知没有了。政府的监管部门都干什么去了？

      这时，让我想起七八十年代，广告刚刚走到世人面前时，一条“燕舞燕舞，一曲歌来一片情”的广告，激情的歌声，实在的词语，不提他的营销策略，仅那歌声让小孩儿成了整天哼唱的儿歌这一点上，就不能不说这条广告的成功之处。也说明当初广告开始传播时并非虚假遍地，可惜这样的广告现在不多了。

      面对虚假广告， 唯愿监管部门出重拳，加大广告的淸理力度，同时也希望我们老年人慎待广告，不被广告的花言巧语所迷惑。