6.8亿！拼多多活跃买家数直逼阿里，购买力成短板

作者｜一橙

出品｜网易科技《态℃》栏目组

8月21日，拼多多发布2020年Q2财报。

财报显示，二季度营收121.9亿元，同比增长67%，高于市场121.6亿元的市场预期。净亏损8.99亿元，去年同期亏损10.03亿。

截至2020年6月30日，平台年活跃买家数达6.832亿，较去年同期的4.832亿增长41%，一年净增2亿，单季新增了5510万活跃买家。

01

净亏损收窄10%，

拼多多距离盈利更进一步

本季度财报显示，二季度营收121.9亿元，同比增长67%，高于市场121.6亿元的市场预期。

其中，来自在线营销服务收入为人民币110.547亿元，较去年一季度的64.671亿元，同比大增70.94%。交易服务收入为人民币11.386亿元，去年第一季度这个数字是8.23亿元。

可以看出在线营销服务收入的增长，推动了本季度拼多多总收入大增。

值得注意的是，今年第一季度，拼多多在线营销服务的收入仅为54.923亿元，而本季度这个数字翻倍增长到了110.547亿元。

拼多多的在线营销服务主要来自商家的广告，平台允许商家竞标在平台上搜索结果中的广告，这与淘宝是一样的。这一数字的增长，表示了拼多多平台内商家的广告需求已经恢复健康。

但拼多多的营收增长也是在用重金支撑的。

本季度拼多多总运营支出为人民币111.708亿元 ，同比去年Q1的71.857亿元，同比增长了55.5%。其中营销费用为91.136亿元，比去年同期同比增长了49.3%。拼多多解释，这主要是由于广告支出以及促销和优惠券支出增加。

可以说，基本上拼多多一块钱广告，可以换回一块多的营收，在用重金支持增长。

与此同时，拼多多的研发支出费用较去年同期也翻倍增长。拼多多表示该增长主要是由于员工人数增加，招聘了更多有经验的研发人员以及与云服务研发支出增加所致。

但本季度业绩净亏损收窄10%，对于拼多多而言无疑是重大利好，这意味着拼多多距离真正盈利更进了一步。

02

单季新增5510万活跃买家，

距阿里越来越近

本季度，拼多多新增用户规模继续领跑，保持着竞争力。

昨日，阿里巴巴发布2021财年第一财季( 4月至6月)财报。在用户数量方面，阿里在移动端月活用户增至8.74亿，比去年同期相比新增1.19亿，季度新增用户2800万。年度活跃消费者达7.42亿，相比去年同期增加6800万，比上个季度增加1600万。淘宝特价版移动月活跃用户（MAU）近4000万。

而拼多多这一边，截至2020年6月30日，平台年活跃买家数达6.832亿，较去年同期的4.832亿增长41%，一年净增2亿，单季新增了5510万活跃买家。截至2020年6月30日的12个月期间，平台GMV达12687亿元，较去年同期的7091亿元增长79%。

相比较而言，拼多多活跃用户数与阿里的差距正在进一步的缩小。

但值得担忧的是，拼多多虽然亏损有所收窄，并且保持了活跃买家加速增长，但在交易总额这个经营指标上，本季度拼多多的表现并不算好。

财报数据显示，本季度拼多多用户年购买金额几乎停滞。

截至2020年3月31日的12个月内，拼多多每位活跃买家的年支出为1842.4元人民币。本季度财报显示，截至2020年6月30日的12个月内，拼多多每位活跃买家的年支出为1857.0元人民币。

这一数字的停滞，让人无疑不担心其未来的增长潜力。如何提升用户的购买力，成为拼多多的一个问题。

截至二季度末，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计人民币490亿元，对比截至2019年12月31日为人民币411亿元。目前拼多多的现金流还比较充裕，具备一定的抗风险优势。拼多多方面也表示，百亿补贴仍会持续，并不断扩大补贴的品类与商品数量。

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